奔袭八千里山河,茅台1935寻道至芜湖,立着一个走心的中国品牌

发布时间:2025-05-29 10:02  浏览量:22


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5月27日,“茅台1935·寻道中国”第三季(芜湖站)科学探索活动收官,后续还将走进武汉、雅安和林芝。


第一季从腾冲到黑河,第二季从开封到北京,第三季从上海到西藏,茅台1935携手中国国家地理沿着胡焕庸线、大运河线和北纬30度线,不断丈量山河,对话文明。奔袭中国八千里大好山河,这瓶酒跑成了现象级IP,也跑进了消费者的心中。


有数据显示,茅台1935在商务宴请中的开瓶率同比增长34%,成为越来越多消费者的主动选择。


从这个角度看,三年探索之路正是茅台1935的品牌成长之路。山河壮丽、美酒奇妙,二者碰撞融合,越来越多人沉浸在故事之中,理解、爱上并分享这瓶酒。



用中国山河讲中国故事

打造走心的中国品牌


区别于高端白酒的传统定位(对标价格、或凸显品质)逻辑,茅台1935发布时就选择了场景定位,一个“喜”字作为品牌之眼,意味着该品牌的表达必须“走心”。经历过多次转型之后,行业也已达成一致共识,唯有走心,才能完成有效的消费触达。



茅台1935在芜湖的寻道,我们再次领略到了这一点。


活动场景“走心”,来到“长江之畔·璀璨明珠”的芜湖寻道,茅台1935将举办地设置在老船厂1900艺术园区。活动以墨舞《徽韵诗心》开场挥洒徽州诗意;黄梅戏《梨园芳华》演绎婉转情韵;情景剧《江月照古今》通过李白、华佗、阮弼三个篇章,串联芜湖千年文脉。


当酒香漫过斑驳砖墙,串联起地理、人文和历史,文明的对话便正式开始。



“芜湖和茅台1935相逢,同享中华文明精神密码的编译成果;同属厚重历史人文精神的跨时空交流。”贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理,贵州茅台酒销售有限公司党委书记、董事长张旭表示,这次美酒与山河的对话,尽显芜湖“人文底蕴”和茅台“极致匠心”的同气相求、同道相成。


事实上,在近三年时间,茅台1935寻道中国到过的每一站,都完成着这样的对话。


一次又一次的走心寻道,连接一群又一群的经销商、意见领袖、核心消费者,茅台1935将“喜逢”演绎得精彩纷呈,品牌也成功从传统定位和场景跳脱出来,成为因喜事而饮的首选。



走心之上,更显厚度


以脚步丈量山河,以美酒对话文明。这句话是茅台1935寻道中国的主旨,在一站接一站探索的过程中,茅台1935作为载体,以一瓶酒链接起一座城、一篇历史、一群人。



中国国家地理总经理高颖表示,携手茅台1935已经走过8000公里探索之路,“从黑河到腾冲,从开封到北京,从上海到林芝,我们跨越了南北山河,串联了东西中国,以科学探索的方式,发现一杯酒中蕴含的辽阔世界。”


如此走入消费者内心的活动越办越多,茅台1935便完成了品牌沉淀。


▶ ▷ 一方面,茅台1935借助山河表达对自然的尊崇,背后实则是匠心锻造品质的品牌叙事。


以芜湖站为例,张旭认为,北纬30度串联起芜湖“半城山半城水”的生态格局与茅台镇“青山两岸,一水中流”的酿造传奇。而茅台1935与茅台酒同宗同源,生产工艺一脉相承,是这方水土的馈赠。这场相逢是“自然造化与同源之喜的相映生辉”。


不断重复自然之道,便是茅台1935“品质打底”的品牌之道。


▶ ▷ 另一方面,茅台1935把三大主题刻印在三瓶文创酒中,张扬的是地理人文故事。


每一程探索的丰硕成果,最终都凝结成了茅台1935与中国国家地理联名文创酒的匠心之作,在继胡焕庸线、大运河线联名产品后,第三款产品也即将到来。现场通过视频展示发布重磅消息,“茅台1935·寻道中国”第三季文创酒,将在美丽的林芝雪域高原发布。


这三瓶酒凝聚着茅台1935奔袭中国山河的点点滴滴,既是时光的礼物,也是山河的信物。



此外,每一次寻道之旅也是茅台1935的公益之行,在此次芜湖站活动中,“茅台1935·国之大医”公益基金向皖南医学院第二附属医院捐赠50万元。据了解,该公益基金已累积募捐2300万余元,助力寻道沿途城市的当地中医药事业发展。社会责任是另一种不求回报的“走心”,也是全民品牌的必备基因。


知酒君认为,三季活动探寻自然、人文和公益,本质上在干一件事——把中国地理IP变成茅台1935的品牌舞台。每跑完一季,“这瓶酒代表中国山河”的品牌认知就更加深刻。



酒业需要会走心的这瓶酒


上市三年创造280亿规模,成为千元价格带的新立柱,这是茅台1935给行业的震撼。但与其关注规模,更应该关注茅台1935的品牌内涵,以及其带给中国酒业的独特性。


现场参与活动的酒商告诉知酒君,茅台1935虽然发展历程经历波折,面临考验,但是它首先得到了渠道和终端认可,以规模站稳了市场。而它真正的潜力则在于不强调高端定位、不对标、不锁定场景,只从消费者出发研究产品风味与品质,同时打造匹配场景的文化故事。



贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强的晚宴致辞,很好地阐释了酒商的感受。


“我们经历了一场相隔千里的、美酒与古城的相逢之喜,聆听一曲创新科技浪潮激荡出的时代最强音,更感受到品牌数字密码与自然密码的融合创美之喜,而这个‘喜’,便是茅台1935寻道芜湖衍生的品牌密码新内涵。”三年多时间,喜文化已经成为茅台1935直达消费者的密钥。


从今年开瓶率显著提升可以看出,茅台1935凭借独特性已经成功完成“产品心智-品牌心智-场景心智”全方位品牌渗透。


茅台1935的连续“寻道”,本质上是在白酒寒冬里跑出了一条新路。站在酒业“从卖酒向卖生活方式”转型的大势看,茅台1935已经做出了很好的示范