贵州「村超」逆袭启示录 | 西安「文博」限流与大唐不夜城景区「盛唐密盒」出圈的耦合

发布时间：2025-05-20 21:06 浏览量：16

编者按：

首届园林文创发展峰会

将于2025年5月24日在大唐芙蓉园景区紫云楼一楼举办。本次峰会特邀国家高级工艺美术师“贵州村超”“中国村厨”总策划、总顾问

由守义传经送宝，分享《流量与留量背后逻辑》。

主旨内容：解析贵州“村超”逆袭之路和现象级文旅IP流量变现密码。

贵州“村超”是由榕江县村民自发组织和参与的乡村足球赛事。自2023年5月13日开赛以来，获得海内外近1000亿人次的浏览量，成为现象级文旅IP。

2023至2025年，参赛队伍从20支增加至108支，涵盖了榕江县20个乡镇（街道）的村寨，球员来自各行各业。

截至2024年底，榕江县累计接待游客人次约1000万人次，旅游综合收入108.03亿元，新增文化旅游市场主体1850家。其中，餐饮业市场主体1179家，营业收入14.16亿元。同期，品质酒店和民宿床位数从5958个增加至11000个，农产品线上线下销售额7.08亿元，招商引资项目41个落地，投资额28.07亿元。

榕江县县委书记、县长徐勃总结：贵州“村超”是38.5万榕江人民共爱一座城的表现，是人类命运共同体的具象化呈现，是基层治理能力现代化的生动体现。组织机构通过激发老百姓的“乐子”，找到乡村振兴发展的“路子”，再通过塑造国际体育的“牌子”，让老百姓的“日子”富裕起来。

网红变长红，流量变留量，球场变秀场，产品变产业，乐经济、暖发展、坚持真善美，是贵州“村超”将会坚持的基本路线和核心价值观。

西安，作为世界文明古都、国家级历史文化名城，坐拥世界文化遗产“秦始皇帝陵博物院”“丝绸之路：长安至天山的路网”重要节点（汉长安城遗址、唐长安城大明宫遗址、大雁塔、小雁塔、兴教寺塔、彬县大佛寺石窟、张骞墓），周秦汉唐四大都城遗址，139座国有和非国有博物馆及超过百万件馆藏文物，是名副其实的“博物馆之城”。由于博物馆空间限制，年均接待求知型游客3000万人次，网红博物馆常态一票难求。

截至2024年底，西安市累计接待游客人次约3.06亿人次，旅游综合收入3760亿元，新增市场主体43.08万户，住宿和餐饮业增加值261.04亿元，游客逗留时长和人均消费仍有较大提升空间，求知型游客消费需求远未被满足，全省注册的22000余位职业导游的精讲产品在旺季供不应求。

文物古迹、地道美食和东方风情，是外籍入境游客对中国古都旅游产品吸引力要素评价的TOP3。西安富集文物古迹和地道美食，但是，博物馆免费且限流预订，地道美食极易饱腹且品牌化市场化程度不高，19场旅游演艺尚未形成健康的竞合关系，能阐释“东方风情”的作品乏善可陈。

文玩、碳水、秦腔摇滚，是西安人自己的“乐子”，背后是“诗歌长安”“千年陕菜”“文学陕军”“影视陕军”“音乐陕军”的“底子”。如何让老百姓的“乐子”成为城市旅游高质量发展的“路子”，如何与国际行业和市场接轨兑现为企业的“牌子”、从业者的“票子”和老百姓更美好的“日子”，是西安旅游企业需要破解的当代课题。

大唐不夜城景区，在“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”火爆出圈后，明确了“诗歌长安律动世界”的定位，及“中华文化人物IP展演+品牌联名产品+商品和渠道授权”的业务发展模型：一是面向中华文化人物IP和诗歌唱作人等版权所有方开展知识产权综合服务；二是针对陕西省及西安市地理标志产品、老字号餐饮品牌、全国知名餐饮或食品饮料零售企业联名开发系列产品；三是面向西安市主理人提供商品和渠道授权服务，共建双创平台。全民对诗、全民唱诗、全民作诗，让每一位市民和游客到大唐不夜城景区以诗为乐、因诗结缘、由诗明志。

盛唐密盒，以诗为媒，将持续收集西安人古今赓续千年的“乐子”，娱乐国际国内游客的“日子”，开拓更多生活方式型旅游企业高质量发展的“路子”。

盛唐密盒，是由大唐不夜城景区推出的互动表演活动，先后推出“房谋杜断”“李白杜甫”等人物组合，“爆梗不断”，火爆出圈。2025年5月，正式启动“太白唐”“少陵唐”“摩诘唐”“乐天唐”4个文化人物IP创建工作。面向全国邀请影视、戏剧、戏曲等方面作品开展路演，邀请职业演员或机构组织朗诵、音乐、歌曲、舞蹈等作品。