浅析在 “浮夸” 与 “精明” 之间的商业智慧-湖南万家丽

在长沙的城市版图中，万家丽国际 Mall 以其独特的姿态成为众人瞩目的焦点，它被贴上了诸多标签 ——“全球最大单体建筑”“汇集盛世审美之大成”，这些看似 “浮夸” 的表述背后，实则隐藏着创始人黄志明精明的商业智慧。

从外观上看，万家丽国际 Mall 远观像一口落在长沙东城的 “大鼎”，空中俯瞰则呈 “口” 字形。楼顶停机坪可停放 118 架直升机，而 “口” 字内部的近 2 万平方米空间，便是充满文化特色的 “世界文化大观园”。黄志明为推广传统文化，不惜投入大量资源打造这个文化大观园，尽管从商业角度来看，这可能并不那么 “划算”，但却为万家丽带来了独特的文化魅力。

走进万家丽，仿佛踏入了一个多元文化的奇幻世界。11 层的 “世界文化大观园” 里，观音福地、孔子福地、财神福地等各类文化元素汇聚一堂，楼顶还有盘古、伏羲、女娲等金光灿灿的雕像。此外，100 多座蜡像的蜡像馆更是涵盖了古今中外众多名人，从吴亦凡到李小龙，从巴菲特到乔布斯，从白雪公主到孙悟空，这种独特的文化融合吸引了大量游客前来打卡。

万家丽的 “美女” 元素也别具一格，园林走廊的 “仕女图”、蜡像馆的 “四大美人馆”“巾帼英雄馆”，以及天花板上环绕豪华吊灯的天女，都为其增添了一份别样的风情，尽管古代美女们的 “现代脸” 有时会让人有些出戏。

在商业运营方面，万家丽的精明之处尽显。它集商场、文化大观园、酒店、写字楼于一体，形成了一个功能齐全的商业生态系统。万家丽文化酒店、万家丽世贸酒店以 “七星标准、五星消费” 的定位吸引了众多消费者，网上订房不到 500 元就能住一晚，官方称日均入住率达 95%，郭敬明、陈小春等明星都曾入住，这无疑提升了酒店的知名度和吸引力。

万家丽国际 Mall 的人气还体现在各个业态的繁荣上。国庆假期，亲子探险乐园成为人气最旺的地方；2024 年 7 月的数据显示，万家丽商圈每天餐饮的消费人次达 4 万；2024 年上半年，万家丽家居生活广场、万家丽家居建材广场的营业额同比增长了 300%。这些亮眼的数据，充分展示了其商业运营的成功。

万家丽的走红起初是意外，但黄志明迅速抓住了这个机会，通过在微博上抽奖、发优惠券等操作，成功扩大了万家丽的影响力。他以打造 “千年作品建筑”“千年文化建筑” 为使命，在 “浮夸” 的外在形象与 “精明” 的商业运营之间找到了平衡，让万家丽成为了商业与文化融合的成功范例，为其他企业提供了宝贵的借鉴经验。