大理州加速文旅产业更新“破圈”——魅力乡村乘“风”而起

马蹄“哒哒”轻响，游客骑马穿梭于蜿蜒古道之上，恍若穿越古今；“有风小院”门口，拍照的游客络绎不绝，用镜头记录旅行的美好；马店陈苍号茶院中，三五游客品一壶好茶，尽享宁静与和谐……初秋，大理市太和街道刘官厂村凤阳邑旅游热度不减。

凤阳邑，一个深藏于茶马古道沿线的白族古村落，历史悠久，风光秀美，距离大理古城仅7公里左右，但长期以来少有游客涉足，甚至一度成为“空心村”。

2023年，凤阳邑“一夜爆火”，完成了从静默古村到热门“网红”的华丽转身，“有风”效应引爆了大理新的文旅消费增长点。这背后蕴藏着怎样的奥秘？记者进行了探访。

风起小院 激发乡村经济活力

2021年5月，凤阳邑凭借茶马古道遗址及传统村落资源，成为大理洱海海西国家级乡村振兴示范园三个重点示范村之一。整合资金、汇聚资源、引进实施高质量农文旅项目……凤阳邑开启了文旅融合发展之路。其中，电视剧《去有风的地方》进驻拍摄，成为村子发展的转折点。

“要拍什么？怎么拍？大家都不清楚，但只要是对村子的旅游发展有帮助，那就必须支持。”刘官厂村党总支副书记周虎彦介绍，剧组选址原来是一片涉及多家农户的荒废宅基地，面对部分群众的犹豫和质疑，村组干部积极协调，力促剧组与村民合作，建成融合村落风貌的“有风小院”，既满足了拍摄需求，又保留了乡村特色。

拍摄结束后，小院该何去何从？“项目引进来后，要持续为村里产生收益。如果新修的小院拍完就闲置，就太可惜了。”周虎彦说，面对小院闲置的难题，剧组与村集体创新合作，采取“影视IP+文旅”模式，将其转型为拍摄基地兼民宿，并设定收益回馈机制，惠及村民，实现了资源高效利用与可持续发展。

随着《去有风的地方》在全国热播，“有风小院”成为热门打卡地，游客纷至沓来，体验剧中慢生活。这股“追风”热潮，极大地推动了当地的文旅产业发展，剧中场景“格桑花饭店”转型为咖啡馆，“谢晓春家”变身民宿，还带动了一批茶室、餐厅、文创等乡村旅游业态落地，昔日寂静的村落摇身一变成为旅游新宠。

“电视剧播出前，凤阳邑每天的游客量也就百来人。电视剧播出后，春节、国庆等假期每天游客最多时有近万人。”刘官厂村乡村振兴工作队队长李春艳介绍，游客多了，乡村旅游发展迈上了新台阶，村民的收入持续增加。2023年，村集体共增收31万元，村民分红20余万元。

借风扬帆 盘活资源丰富业态

《去有风的地方》点燃了观众来大理的旅游热情，大理州借“风”扬帆，持续盘活资源、提升旅游品质、丰富文旅新业态，努力将影视剧带来的流量转化为持续的游客“留量”。

走进陈苍号茶院，古朴院落焕发新生，游客在此品茗谈笑，体验浓厚的文化底蕴与烟火气息。“第一次进村，看到的却是破败的土房和野草横生的庭院。”陈苍号茶院创始人陈瑛介绍，茶院曾是马帮休憩的马店，如今在精心修复下，日均接待游客上千人次。

在茶马古道两侧，像陈苍号茶院这样的老旧院落，凤阳邑有60多个。在保留古村落原始风貌和保留场所记忆的基础上，当地积极盘活资源，坚持“有旧保旧，修旧如旧”的原则，对茶马古道、古建筑等进行修复，并深挖优秀传统文化和民俗手艺，打造凤阳邑独特的文化印记。同时，通过“村民+村集体+企业”的合作模式，鼓励村民以老院落、集体土地、闲置宅基地等资源入股，共同推动农文旅产业发展。

不仅如此，为提升旅游品质，大理州还投入大量资金对凤阳邑进行基础设施建设，包括历史文物修复、道路改造、环境美化等，为游客提供更加便捷、舒适的旅游环境。

借力“影视IP+文旅”东风，凤阳邑迎来了前所未有的发展机遇。草编体验馆、陈苍号茶院、荒堂美术馆等新文化空间，咖啡馆、茶室等多元业态如雨后春笋般涌现，形成特色经营户40多家，茶马古道特色集市摊位110多个，为游客提供了更为丰富的体验选择。凤阳邑还进一步引进综艺节目拍摄，强化“有风”IP，为村庄旅游发展持续注入新活力。

一年过去，凤阳邑热度依旧，日均接待游客量持续攀升。越来越多的村民看到商机，返回家乡开店、摆摊和服务游客。目前，凤阳邑村已有20余户农户返乡创业，100余人在家门口实现就业。“更令人欣喜的是，离乡的年轻人也回来了。”李春艳高兴地说，近两年来，凤阳邑返乡创业就业的大学生就有20多人。

乘风起飞 文旅IP迭代更新

从“等风来”到“乘风起”，凤阳邑以其独特的“有风”IP，引领乡村旅游潮流，为大理文旅振兴铺设了创新路径。通过深化文旅领域改革，大理州不断探索“文旅+”“+文旅”跨界融合，加速提档升级文旅业态、促进消费迭代，使文旅产业不断更新“破圈”。

以凤阳邑深化文旅融合“借风扬帆”为契机，大理州全域铺开“中国最美乡愁旅游带”建设蓝图，大理市古生村“活化乡愁”、漾濞彝族自治县阿尼么村“文艺赋能”、剑川县沙溪镇“景村共富”等农文旅产品爆款出圈，2个案例入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴”案例，11个案例入选《云南省农文旅融合示范案例汇编》，居全省前列。

除了在空间上谋划新的消费增长极，大理州也在业态上不断探索新的消费增长点。通过精心培育“在大理爱上生活”“中国最佳爱情表白地”“四季户外运动之城”等文旅新IP，爱情旅游、艺术旅居、研学旅游等文旅新业态蓬勃兴起，目的地婚礼产业实现爆发式增长，“到大理不仅是旅游，更是体验另一种生活”成为旅游新风尚。

同时，大理州积极规划苍山洱海世界级旅游度假区，丰富温泉养生、围炉煮茶、咖啡文化、低空飞行等多元度假体验，打造“旅游+生活”的产品矩阵，成功创建国家级旅游度假区1个、旅游休闲街区2个，进一步彰显了文旅市场活力。经全省统一初步测算，今年1—7月大理州累计共接待海内外旅游者6355.17万人次，同比增长9.18%；旅游总花费995.86亿元，同比增长1.79%。（云南日报 记者李丽 秦蒙琳）