文化观察｜淄博：以国风之名，书写时尚界的文化自信

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

记者 杨秋云

长袖轻舞，衣袂随风飘逸，身着汉服的女子轻盈走过，让人忍不住驻足多看几眼……近年来，一股强烈的国风热潮在年轻消费群体中兴起，这一趋势不仅表现在服饰选择上，更在旅游体验和文创产品中得到了广泛体现。

淄博兴起国风潮，这不仅仅是一种时尚潮流的凸显，更是对中国传统文化的一次深刻致敬和创新性表达。

■ 青年人“衣柜之变”的潮流背后

“新中式”穿搭成为青年人衣柜“新宠”

刺绣、盘扣、对襟等元素已经悄然成为年轻人日常穿搭中的一部分，“国风穿搭”和“新中式”等概念在年轻群体中迅速流行起来。这股青年人“衣柜之变”的潮流背后，究竟蕴藏着怎样的魅力？这无疑为经济社会的高质量发展提供了启示。

在张店一商业街内，记者发现众多商铺纷纷推出国风系列风格的服装。这些服饰巧妙地将旗袍、汉服、绣花等传统元素与现代服饰设计理念融为一体，打造出既散发着古典韵味又兼具时尚气息的衣着。

“四五年前，国潮风已经开始在南方城市盛行，深圳尤为突出，成为‘国风穿搭’服饰高端品牌的代表。”

“新中式”夏季也流行

杨青，一位在服装行业沉浸多年并具备深厚美学背景的经营者。她向记者分享道：“当时我从深圳带回首批货物，一到淄博便受到了追求品质与时尚的消费者青睐。自去年以来，淄博的国风系列服饰日益赢得消费者的喜爱，尤其是在年轻群体中掀起了一股热潮，‘新中式’这个词汇在服装界的声量也日渐增大。”作为淄博市场经营新中式服饰的先行者之一，杨青举例说：“今年，这款国风香云纱上衣，凭借其出色的质感和设计，赢得了市场的广泛欢迎，我们已多次补货。”杨青在服装领域耕耘超过十年，亲历了服饰流行元素的数次更迭。近年来，随着国内经济的稳步增长和文化自信的逐步增强，国风服饰已然成为时尚界一道亮丽的风景线。这背后不仅体现了中国传统文化与当代审美的完美融合，还映射出年轻一代对民族文化底蕴的认同与追求。

喜欢新中式服饰的年轻人越来越多

“从今年春节开始，我已经购买了好几件新中式的服装。随着秋款的上市，我打算再入手几件国风系列的新衣服。”在淄博一家服装店铺内，一位正在挑选衣服的年轻女士这样说道。国风服饰的流行，不仅折射出时尚潮流的脉动，更是文化传承与创新精神的生动体现。杨青表示，国风系列服饰的设计师们精心保留了传统工艺的精髓，同时融入了现代审美和设计理念，打造出既具有古典韵味又满足现代穿着需求的服饰，这些都成为消费者选购因素之一。以新款香云纱上衣为例，该产品采用了传统的盘扣设计，并结合了现代印花技术，既保留了中国服饰的经典特色，又呈现出别具一格的时尚感。杨青认为，未来国风系列服饰的发展还需要更深入地挖掘文化内涵和技术革新，以满足消费者日益增长的个性化需求。

■ 汉服“街搭”成靓丽风景

“汉服元素”已成为街区靓丽风景

当古朴的汉服遇上繁华的都市，会擦出怎样的火花？近年来，你会发现在淄博的街头巷尾，越来越多的年轻人身着汉服，将传统与现代巧妙融合，形成一道独特的风景线。这种“街搭”的国风穿搭方式，不仅展示了汉服的传统美，也成为年轻人表达个性和审美观的新途径。

“身着汉服，漫步在青石板路上，仿佛穿越至古代，氛围感十足，让人倍感解压。”在周村古商城，一位身着汉服的游客这样说道。当汉服与古街相遇，时空交错，古今融合的场景让人仿佛瞬间穿越。如今，在淄博不少景区打卡点，可以看到越来越多身着汉服的年轻人，他们或独自漫步，或三五成群，或拍照留念，或品茶闲聊，成为一道靓丽的风景线。这种景象让汉服文化以一种更加生动、直观的方式展现在公众面前。

淄川一街区内的汉服体验店

张店一商场内的汉服体验店

在淄博一家大型商场内的汉服体验店，店长王先生透露：“我们的消费群体有小至三四岁的孩童，大至五六十岁的中年人，其中消费最多的群体是三十岁左右的年轻人。”他表示，近年来，随着国潮文化的兴起，越来越多的年轻人开始关注并尝试穿着汉服，创造出一种全新的时尚潮流。

在采访中，王先生提到，2022年他曾前往南京、扬州、西安等城市，他发现汉服体验馆已经十分常见，年轻人身着汉服在街头巷尾随处可见。回到淄博，他觉得不可错过这一商机，随后加盟了一家汉服体验店，生意还不错。“从今年春节开始，汉服体验馆也如雨后春笋般在淄博涌现出来。在快节奏的现代生活中，许多人感到疲惫不堪，渴望寻找一种方式来放松自己，回归自然。汉服恰好满足了这种需求。它不仅让人们有机会体验古代的生活方式，还能让他们更好地理解和欣赏中国的传统文化。”王先生说。

周末或是节假日，淄博的各大旅游景点热闹非凡。从周村古商城到红叶柿岩旅游区，再到齐文化博物馆以及潭溪山，每个景点都有其独特的历史文化背景和现代旅游价值。在如诗如画的潭溪山，三三两两身着传统汉服的年轻人吸引了众多游客的目光。他们挽着发簪，仿佛从千年的历史长河中走来。

淄博一商场内，一小学生正在试穿汉服

在淄博，国风“街搭”游不仅仅是一次简单的旅行，更是一次深入了解中国传统文化和历史的旅程。每一个景点都充满了故事，每一次体验都难忘。许多汉服体验店铺不仅出售汉服，还专门提供汉服租赁、穿搭设计、摄影、旅拍等服务，让游客可以更方便地体验汉服文化。

■ 文创精品紧跟国风潮

南京秦淮河畔的国潮风尚

故宫文创用七年时间实现“名利双收”，南京红山森林动物园通过文创产品与游客形成情感链接——2023年中国文创产品市场规模持续扩大，2024年在“万物皆可文创”的时代，地方特色餐饮、高新技术都将融入国风文创风尚。

“国潮风起”“非遗焕新”“文旅正当时”成为中国文创产品发展中的亮点。以国潮为例，故宫、三星堆、敦煌都成为了文创产品的热门联名IP。文创产品的开发也紧跟国风潮流。从文具、家居装饰到数字内容，国风元素被广泛应用。这些产品往往结合了传统工艺和现代设计，既保留了文化的传统韵味，又符合现代消费者的审美需求。

以扇子为主题的文创产品

淄博紧跟国潮文创潮流。例如，淄博大染坊丝绸与海岱楼钟书阁联手，巧妙地将海岱楼这一网红地标的形象融入到传统丝绸制品中，推出了包括丝巾、手帕在内的文创产品。这些文创产品不仅展示了淄博丝绸文化的精湛技艺，还通过跨界合作的方式，将传统工艺与现代审美完美融合，赢得了广大游客特别是年轻人的青睐。

在淄博一商业古街，各类国风文创产品种类繁多，令人目不暇接。小虾米软陶推出的“龙龖龘”系列文创产品引人注目，迅速成为淄博文创界的“网红”单品。此外，华光国瓷、西冶工坊等知名企业推出的“龘龘春碗”“玉猪龙”等作品，不仅展现了淄博陶瓷的精湛技艺，还融入了丰富的文化内涵。

淄博的文创产品

“我挑选了一些具有淄博特色的国潮文创产品，准备带回去送给朋友。”在淄博海岱楼，一位北京游客说道。淄博海岱楼是国潮文创产品的聚集地。在这里，游客们可以找到各种富有淄博特色的文创产品，如以“淄博烧烤”为主题的冰箱贴、书签、明信片、钥匙扣等。这些产品不仅设计精美，而且富有创意，让游客在欣赏美景的同时，也能带走一份淄博的独特记忆。

国风文创的兴起，不仅为城市的文化产业注入了新的活力，也为传统文化的传承和创新提供了更多的可能性。淄博文创通过跨界合作、创意设计等方式，正逐步构建起一个以文化为核心、以创意为驱动的国风文创产业体系。

在传承与创新的交织中，淄博以独特的方式诠释着国风之美。新中式服饰、国风文旅和国潮文创，这些看似不同的领域，实则都承载着同一种文化自信和审美追求。