长沙学院“湘”村直播辰溪行

7月25日到29日，为发挥语言文字助力乡村振兴的独特优势和农村电商引领带动作用，采取校地合作模式，以“推广国家通用语言文字+直播带货+短视频拍摄”为抓手，培育一批“新农人”、加快实现“兴农梦”，湖南省教育厅、长沙学院联合辰溪县人民政府等共同举办了长沙学院师生2024‘湘’村主播兴乡土辰溪行活动，推动辰溪县域经济的高质量发展。

慈利行结束，再出发

人皆苦炎热，我爱夏日长。7月25日中午1点，张家界市慈利县已然骄阳灼灼，气温高过40度。在长沙学院马栏山新媒体学院副院长荣斌的带领下，由师生组成的“厚朴”实践团在上午刚结束“湘”村主播兴乡土慈利行活动后，不畏酷暑，立即登上了开往辰溪县的大巴。师生们不顾一路马不停蹄的疲惫，在有些许颠簸的大巴车上对慈利行的复盘小结和辰溪行的实施计划逐项一一落实。经过四个多小时的奔波，于当天傍晚五点多抵达辰溪。

锦绣辰溪，山水含情。遥想数千年前，屈子涉江至此，留下“朝发枉渚兮，夕宿辰阳”这两句典雅词句。夏日余晖中，辰溪县仿若一幅缓缓铺展的绝美画卷，迎来了怀揣着激情与梦想的长大师生们，拉开了“湘”村主播兴乡土辰溪行的帷幕。

充满期待，“辰溪行”启动

7月26日下午，“‘湘’村主播兴乡土”辰溪行启动仪式在辰溪县博雅实验学校隆重举行。辰溪县常委、宣传部部长涂才慧，辰溪县人民政府副县长曾蓉，长沙学院教务处处长刘臻，长沙学院马栏山新媒体学院（影视艺术与文化传播学院）院长黄柏青，长沙学院驻中溪村工作队队长、第一书记朱智宇，长沙学院马栏山新媒体学院副院长荣斌等参加了启动仪式。刘臻、黄柏青分别与辰溪县人民政府、辰溪县融媒体中心、火马冲镇大桥村、辰溪县第一中学、辰溪县第二中学签订了校地战略合作协议、实习基地合作协议、优质生源基地合作协议，进行了“长沙学院直播电商实践教学”“长沙学院音视频创作生产实习实践基地”“长沙学院融媒体推广国家通用语言文字基地”和“优质生源基地”的授牌，标志着长沙学院与辰溪县在乡村振兴、人才培养等各方面的合作步入新阶段。

曾蓉在欢迎辞中感谢长沙学院的师生们发挥自己的专业优势和创新精神，深入乡村、贴近农民，给了辰溪县农民主播们一次宝贵的学习机会，推动了辰溪乡村振兴。

刘臻在讲话中表示，长沙学院师生将充分发挥高校的智力、技术和项目资源优势，为辰溪县培育一大批用好“新农具”“新农资”，干好“新农活”的“新农人”，助力乡村振兴。

涂才慧在讲话中指出，此次活动通过校地合作模式，把高校的智力、技术和项目资源带到辰溪，为辰溪培育电商人才，为本土的“好山好水好物”搭建“通江达海”大平台，必将有力推动全县乡村振兴工作，促进辰溪县域经济高质量发展，这是辰溪县委县政府翘首以盼的大好事，是帮助辰溪人民致富增收的大喜事。

实战教学，辰溪黄桃卖断货

“这些黄桃可是咱们辰溪果农，今天早上4点50刚刚从树上亲手采摘的，现采现发，保证品质！” “这些桃子的糖度肯定超过16%！” “辰溪黄桃，入口甜、口感脆、果味香……” 7月26日下午，长沙学院马栏山新媒体学院的副院长荣斌教授，携手《第一直播室》的陆敏玲、张熙曼、江雪等特聘实践导师，以及学院“厚朴”实践团的大学生们，在辰溪融媒的抖音直播间，为辰溪县的50余名农民主播带来了一场直播带货实战示范培训课。直播现场，歌声、舞姿、飞花令、贯口、朗诵、游戏还有售卖，热闹非凡，诱人的黄桃果香更是溢出了整个直播间。

利用“辰溪融媒”的官方账号进行直播，荣斌与长沙学院2010届播音与主持艺术专业优秀毕业生、辰溪融媒体中心主持人陈宏铁担任双主播，学弟学妹们担任助播，共同助力辰溪果农的黄桃销售，成功掀起了“湘”村主播兴乡土辰溪行活动的首个高潮。

直播前一晚，师生们齐聚一堂，精心策划此次直播活动，细致入微地梳理直播流程，通过反复推敲与多次模拟，力求为直播间的买家呈现更高品质、更富趣味、更具新意的内容。贯口+削皮、创意“黄桃蹲”、“桃”字飞花令、辰溪题材诗朗诵、汉服舞蹈、唱歌、黄桃解密、中控后台协同……金点子不断产生，师生们精心策划，充分利用播音与主持艺术专业特有的能说会道、能唱会跳、能拍会编、能策划会运营的专业优势，打造一场有文化、有内涵、有温度、有趣味、有销量的直播。金点子接连涌现，节目连夜精心排练，销售流程反复打磨，这注定是一个忙碌缺觉的直播前夜。长沙学院师生们全力以赴，只为了在第二天为学员和买家带来一场有料有味又有效的直播盛宴。

开播前，直播间的布置工作正紧锣密鼓地推进，大学生助播们洗的洗桃、切的切桃、摆的摆桃、调味的调味、布景的布景……一个中午下来，简单实用的直播间搭成了，直播台上摆好了鲜亮诱人的辰溪黄桃，隔着镜头都能闻到果香，这便是“湘村主播兴乡土助农直播辰溪黄桃专场”直播室的独特魅力所在。

“辰溪黄桃的香气可闻，那么它的滋味呢？”“只需一尝便知！”大学生助播们欣然取起竹篮中的黄桃，轻轻一咬，瞬间，一股馥郁的甜香在口腔中绽放。紧接着，主播陈宏铁用力地挤压黄桃果肉，终于一滴宛如珍珠般透亮的果汁滴落在测糖仪的感应区域，只见度数惊人，糖度高达15.9。“这一切得益于熊首山独特的自然条件——土质疏松、水源丰沛、海拔优越，为黄桃的根系提供了绝佳的生长环境。”陈宏铁揭开了黄桃高糖度的秘密。此时，直播间公屏上滚动着赞叹之语：“果然名不虚传，熊首山的黄桃！”“原来甜是可以让人看见的！”“甜度爆表，我已经迫不及待想尝一尝了！”

在上链接的间隙，大学生们也开始了精心准备的才艺和游戏， “黄桃”蹲、“辰溪黄桃”加字、“桃”字飞花令、贯口削皮大比拼等互动环节让直播间高潮迭起。无论是“黄桃派、黄桃酱、黄桃面包、黄桃果冻”蹲蹲蹲，还是“桃之夭夭”“桃李春风一杯酒”“人面桃花相映红”，都让直播间的观众们高呼“好好玩”“第一次看见这样的直播形式，真有意思啊”。大学生更是通过舞蹈的韵律、歌声的悠扬、朗诵的深情，进一步点燃了直播间的热情之火。特别是当长沙学院师生们尝试以普通话和新学的辰溪方言同时为黄桃“代言”时，不仅收获了屏幕上“家人们”的热烈响应与支持，更让广大观众深深感受到了长沙学院师生们助力乡村振兴的拳拳真情。

1小时的直播下来，好几年没有卖过货的辰溪融媒抖音号竟然成交704单，商品转化率提升了14.44个百分点！在直播结束后，陈宏铁回忆道：“早上到熊首山采摘的时候，果农只愿意给这场直播提供200单黄桃，他们根本不相信能把黄桃卖出去。真是没想到，我们竟然能卖出七百多箱黄桃！”更让果农惊喜的是，之后的几天更是持续卖断货，这场“泼天的富贵”让他笑得合不拢嘴！

此次直播的助播杨文源，在当晚的复盘会上十分感慨，这是她首次目睹并亲身参与到了如此别出心裁、妙趣横生的专场直播，深为自己能发挥所学专业知识与技能助力果农黄桃大卖而特别有成就感和幸福感。

倾囊相授，干货满满的培训

四天的教学过程中，长沙学院师生们充分利用其专业优势，精心策划并实施了涵盖直播技能技巧、AIGC应用、短视频拍摄剪辑、科学发声、沟通表达技巧等的教学内容，并进行了深入浅出的理论讲授与实战操作。长沙学院马栏山新媒体学院特聘实践导师陆敏玲、张熙曼分别深度剖析了平台算法的奥秘、平台管理规定、流量分配的逻辑和直播话术的核心逻辑以及直播执行流程的优化路径。

长沙学院马栏山新媒体学院副院长荣斌则从情况出发，以农民主播们长时间直播费嗓子为例，讲授了科学发声的实用技巧；并从农产品销售卖点和农民主播人设的打造出发，深入浅出地解析直播带货语言表达要求，现场演示相关技巧。

大学生教学团队成员们则在推广普通话、纠正农民主播方言中，引入了前沿科技——AIGC，讲解科技赋能直播带货，特别是通过数字人现场演练，让学员们亲身体验到科技在直播电商领域的巨大潜力与无穷魅力。这一系列课程的开展，不仅丰富了学员们的知识储备，更激发了他们对科技赋能直播带货、视频脚本创作以及拍摄剪辑的浓厚兴趣与强烈探索欲。

大学生主播教学组组长罗晓钰坦言，之所以能娴熟地向辰溪农民主播进行科技赋能直播理论讲解与应用演示，传授相关专业技能，与每位学员达成深入而有效的沟通与交流，得益于在学校一流的全媒体实验实训中心进行的项目化实训和播音与主持艺术专业特有的表达优势。

邓天佑作为大学生教学组成员，巧妙运用新媒体资源，让学员们更直观地领略普通话的独特魅力。初次授课的他，心里满是紧张与忐忑。但一堂课下来，学员们的积极互动和学习成效反馈，让他心里顿时轻松且又充满成就感——所学的专业知识技能可以在直播带货上帮助农民致富增收，让他真切感受到了新时代大学生应有的责任与担当。

学员们纷纷说从来没有接受过这样干货满满的培训，学习起来如饥似渴，给长沙学院师生们留下了许多难忘的记忆。只有小学文化程度的学员吴芬为了在“谁不说俺辰溪好”推介展示活动中打造“湘”橙直播间，她一晚上几乎跑遍了辰阳镇所有超市，以高于辰溪脐橙旺季的价格买了6个橙子，并熬到后半夜设计制作了“辰溪脐橙”展板。毕业于湖南涉外经济学院的学员谭玉，因家庭原因返回家乡。然而，这位从不因家庭压力而落泪的坚强女性，这次却因掌握了直播带货的实用技能，看到了加速致富增收的希望，不禁热泪盈眶。同时，她也为自己能够为家乡的发展贡献一份力量而感到激动。

《魅力辰溪》带货辰溪文旅，短视频推介好山好水好物好人

长沙学院师生们一方面在室内培训，一方面组建外拍小组拍摄系列短视频《魅力辰溪》，带火辰溪文旅。外拍组的林益豪和李冠华随队伍前往市级非遗土陶基地，拍摄到了炎热盛夏仍坚守在烧窑岗位的工人师傅们。作为出镜主播的李冠华，在亲身参与烧窑制作、真切体会高温劳作的不易后，既感动于工人师傅们高温下的坚守和精湛技艺，更被为回乡传承辰溪土陶非遗而毅然放弃高薪工作的阿兰老师所感佩。

在拍摄位于辰阳之西的锦鸡山巅上的锦岩塔时，塔顶的视野让外拍组成员们对整个辰溪县城的历史与现代交融的景象产生了深深的感慨。平时很少写诗的两位主播李冠华和杨文源竟文思泉涌，诗兴大发，即兴口占两首《记锦岩塔》。“锦鸡名山上，古塔临苍茫。龙现一只角，日隐半边江。锦岩有七级，内藏古辰阳。风轻云淡日，绝顶瞰天长。”（李冠华）“斜阳映沅水，钟声伴江潮。锦岩立今朝，千载岁月雕。登顶胸襟阔，辰阳万象娇。古今交相映，此景最可傲。”（杨文源）

拍摄辰溪落日时，受到方言的阻碍，的士司机去了更远的沅江右岸，这时日影已然西斜，再换乘就会错过。于是外拍组在右岸重新寻找拍摄点位。沅江右岸的环境较为原生态，团队只得在枯枝草丛中来回穿行，仅仅十分钟大家身上已经满是蚊虫叮咬的包。返程时，只能用灯棒和手机手电筒照明，步行了二十多分钟才打到了网约车。可司机压根找不到来接人的路，大家也不知道如何解释自己所在的位置。又是半个多小时过去了，的士司机终于接到了早已被汗水和蚊虫覆盖的团队成员们。

尽管白天的拍摄并不顺利，但成员们却说这是不可多得的难忘经历。他们追赶落日，在车上拍下了夕阳落入两山之间的绝美时刻；虽然去错河岸，但记录下了水天一线的“桌面壁纸”，哪怕回去的路漆黑一片，可这一天的成果与收获闪闪发光。

剪辑组的江崇胜回忆道：“剪辑辰溪的视频时，我被大酉书院前一群主播热火朝天的直播画面所震撼。他们每个人的眼睛里都闪着热情的光，浑身上下都充满了干劲。看到这么有活力、有希望的场景，心里的激动就像潮水一样汹涌澎湃。那些曾经看似杂乱无章的素材，开始在我的手中变得有序而生动——每一份对传统文化的坚守、每一次对乡村振兴的助力、每一个勇敢追梦的身影，都是那么宝贵且值得被铭记。”

大学生主播程思烨在拍摄辰溪美食血鸭时，被阿郴哥及其父子12年如一日的专注烹饪血鸭所感动，同样被他们从两张小桌的街边摊起步，发展成为两家颇具规模的血鸭馆的历程所打动。这让几乎未曾下过厨的她在四溅的油花面前毫无退缩之意，掌勺烹饪，烟火缭绕间，细细咀嚼间，沉浸式地向观众解读辰溪血鸭的美味密码。

辰溪行结束，下一站再见

长沙学院马栏山新媒体学院厚朴实践团的师生们带着满满的激情行走在辰溪县这片广袤的土地上，用扎实的专业知识技能激发辰溪农民主播们致富增收的潜能。阿郴哥父子12年烹制辰溪血鸭的专注，土陶非遗传承人阿兰老师的坚定，柑橘种植人谭玉求知的渴望，“谁不说俺辰溪好”推介会上的精彩展示……点点滴滴汇聚成一股强大的力量，感动着长沙学院马栏山新媒体学院厚朴实践团的师生们，青春之花在乡村振兴的枝头上灼灼其华，辰溪乡村振兴之路上精彩可期。相信未来更多的美好将在这片土地上绚烂绽放，更多的梦想将在这里成为现实。乡村振兴的故事仍在续写，“‘湘’村主播兴乡土”下一站再见！