年终｜文旅综艺频繁上新，2024“旅行+”格局全面打开

结束了3年的疫情，旅游业在近两年迎来“报复性”消费。从2023年年末的“南方小土豆勇闯尔滨”到2024年夏天《黑神话：悟空》带火中国古建，“144小时过境免签政策”的实施也吸引了更多的国际游客，促进旅游业的发展。

据统计，2023年国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%。据文旅部数据中心预测，2024年全年国内旅游人数将达60.25亿人次。越来越多的人愿意，也渴望走出家门，“逃离”到向往已久的诗与远方中去。数据显示，24.5%的中国游客在观看某部综艺后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同游玩路线。

旅游业的蓬勃生机也让综艺节目制作者看到了这其中蕴含的巨大市场空间。2023年，芒果TV老牌旅行综艺《花儿与少年》重磅回归，团员之间轻松愉快的氛围和真挚的情感表达，给观众带来了许多欢乐和感动，豆瓣收获了9.3高分，时至今日“北斗七行”的含金量仍在不断上升。

2024年旅行综艺不仅延续了2023年的热度，形式更加多元、内容更加饱满，“旅行+”格局全面打开。

旅行+文化

旅行综艺节目，顾名思义，旅行要与文化紧密连接。明星嘉宾替大家深入旅行地进行一场充满文化探源的走访，这一类节目场景多元真实，选择具有特色的旅行目的地作为拍摄地点，涵盖国内外的名胜古迹、历史名城、自然风光胜地等，为观众呈现真实的旅行场景和地域风貌，增强节目的视觉吸引力和代入感。综艺节目深入挖掘旅游目的地的文化内涵，涵盖历史典故、风土人情、民俗传统、艺术传承等等方面，达到了一般游客无法企及的文化深度。

文化类综艺的代表作品可以说是《启航！大运河》了，节目邀请单霁翔、西川等文化嘉宾行走大运河沿线城市，采用“citywalk”形式，边走边游，解码“古代诗人的网红打卡点”，聆听文化大咖聊风景背后故事。在大运河申遗成功十周年之际推出，以文化探访团的沿河探访为经线，以大运河的古今故事为纬线，展现大运河沿岸的历史文化遗存、生机勃勃的生活图景和人们积极乐观的精神面貌。

另一档文化与旅行相结合的综艺是孟非与刘震云领衔的《非来不可2》，节目直接将旅行社模式平移到节目中，孟非、刘震云等固定嘉宾组成“非震式旅行社”，像旅行社工作人员一样为飞行嘉宾策划定制行程，带来新视角。旅行社沿着古代“丝绸之路”重走连接中国与中亚的路线，致敬古典名著《西游记》，让观众在古今对话中感受历史变迁与文明交流互鉴。

节目注重传递嘉宾的人文思考与人生哲学，如刘震云对生活节奏的思考等，引发观众对生活的反思。而在苏巴什佛寺遗址前，孟非刘震云等人聊起伟大的翻译家鸠摩罗什，用一个小小的游戏串起梵文和汉文转化等知识点，我们才知道“未来”“意识”“烦恼”等汉语词汇的由来，才第一次深切感受到儒释道三家文化在中国文化上的统一性，领略到中华文化的博大精深。这才是文化旅行真正的意义。

旅行+美食

美食也是旅行节目中不可或缺的主角，美食与文化二者皆为地域文化的生动载体。旅行综艺借各地景观展现风土人情，美食则是地方文化精髓，像四川麻辣火锅，底料炒制技艺、食材搭配门道皆蕴含川渝火辣豪爽民风，借节目端上桌，文化便随香气四溢。情感勾连层面，它们是唤起大众情感的纽带，综艺里嘉宾围坐享地方特色菜，那份热络似家庭聚餐，勾起观众对家乡饭桌或旅行中美食邂逅的回忆，如潮汕鱼丸汤，游子念其味思故乡，游客记此味念旅程，温情满溢。节目呈现美食制作全程，观众不止“看”旅行，还能跟着学下厨，知道了食材何处寻、火候怎么控，解锁技能同时，仿若亲身游历当地厨房，沉浸式体验大增，把远方滋味揉进日常，文旅与美食共筑多维感官盛宴。

央视《三餐四季》以一日三餐为时间线索，由央视主持人与各界知名人士组成“寻味团”，每期探访一省两城，深入当地探寻最具人情味、最暖心的美食和最治愈的故事。各地美食背后蕴含着丰富的历史文化、民俗风情和传统技艺等，如贵州的折耳根吃法源于缺盐环境下的智慧创造，盐城“八大碗”的菜品有独特象征意义。《三餐四季》以美食为切入点，通过综艺节目的形式进行呈现，更直观、生动且富有吸引力，能让观众在欣赏美食的同时了解文化，如通过讲述美食故事、展现制作过程等方式，让文化变得可感可知。

中国人的“饭局”则与综艺天生共通，《朋友请吃饭·烧烤季》专注“烧烤”主题，以天南地北各式各样的烧烤为切入点，探索不同城市的烧烤文化。由苏醒、杜海涛两位“饭搭子”作为主MC，前往深圳、武汉、淄博等六座城市，与好友共同体验当地特色烧烤、分享美食故事，寻找美食之间的情感共鸣。节目注重展现城市的真实烟火气，带领观众走进当地的街头巷尾，探寻那些隐藏在市井中的宝藏烧烤店，让观众感受到不同城市的独特魅力和生活气息。

旅行+音乐

不同地区的音乐具有独特的风格和韵味，能够生动地展现当地的地域文化特色。在旅行节目中音乐不但能成为要素，更能成为主角。通过节目展示当地的自然风光、人文景观等旅游资源，如《跟着国乐去旅行》打卡新兴的国恩寺、象窝山生态园等文旅宝藏。节目通过音乐与旅游的结合，吸引观众对旅游目的地的关注，带动当地旅游经济的发展，如《原声天籁——中国民歌盛典》让“听着民歌游左权”的旅游热潮持续升温 。

张淇、陈辉、张婉清三位音乐人开启西藏之旅，马頔作为飞行嘉宾也参与其中，这就是《恰好去远方》节目打造的“无剧本”旅行模式。嘉宾们自驾穿越西藏，欣赏了日照金山等独特自然景观，深入体验当地文化和生活，如打卡布达拉宫、天上西藏主题邮局、青年旅社等特色地点，还参与了大河漂流、草原赛马、冰川徒步等藏地特色活动。深入挖掘藏地非物质文化遗产，沉浸式体验非遗文化，学习藏戏的唱腔和舞步，并将感悟与藏戏融合进行艺术体验。

《音你而来》则云集潘玮柏、张碧晨、王琳凯、薛凯琪、武艺、张紫宁、高卿尘等音乐人 ，路线经过中国广东、福建、山东、四川、江苏、江西等六个省份和区域，展现了大海森林、旷野水乡等丰富的自然风光与城市风光 。嘉宾们在旅行中体验当地风土人情，并以音乐为纽带进行交流与创作，轮换组合完成一些音乐作品。在周庄古镇，嘉宾们沉浸式体验传统文化，将古镇的文学典故、水乡风情融入到音乐创作中，为观众带来了具有江南韵味的音乐作品，让人仿佛置身于古镇的宁静与美好之中。

旅行+竞技

竞技类综艺节目一直以来都是观众偏爱的一种综艺形式，从最早的《奔跑吧》到2024年的《我在横店打篮球》，充满火药味的刺激感总能激发起观众的多巴胺，受到观众的喜爱，那么如果把竞技场搬到旅行途中呢？于是，竞技类旅行综艺应运而生。

这类综艺注重对当地文化的深入挖掘和呈现，将传统文化和民俗风情与竞技元素巧妙融合。而竞技成分的加入更强调了团队合作、拼搏精神，具有正面导向作用。对观众而言，具有很强的娱乐性，观众还可以通过节目看到明星在不同旅游地参与各种有趣的竞技项目，足不出户就能领略各地美景，发现一些小众旅游打卡地，从而带动当地旅游经济发展，更有助于多元文化的融合。

今年第三季度，优酷推出了欢乐真人秀《盲盒旅行局》。该综艺由爆款综艺制作人谢涤葵担任导演，每期12位旅客互选结成4支旅行小组，打卡泉州、潮州、哈尔滨、贵阳等城市，通过趣味任务了解城市与伙伴，收获友谊。游戏与地方民俗巧妙融合，如在泉州体验闽南本土风味小吃、感受建筑文化与海上丝绸之路历史渊源等。《盲盒旅行局》最大的看点就是贯穿始终的“盲盒机制”，嘉宾不知旅行中会遇到什么游戏、自己的队友是谁、当地有什么小吃等，为旅行增加了未知性。

《花儿绽放》是今年湖南卫视与芒果TV联合呈现的中国乡村女性励志竞技综艺。选址龙南市的客家围屋，将乡村风光与客家文化融入节目，让观众看到乡村的旖旎风光和客家文化的悠远故事。通过镜头向全国观众展示了围屋的建筑风格、历史渊源和客家文化的独特魅力，促进了当地文化的传播和旅游发展。据统计，2024年1月至7月，龙南市累计接待游客508.16万人次，同比增长26.73%；实现旅游综合收入43.68亿元，同比增长19.05%。

旅行+研学

去年，“研学”这个词逐渐出现在人们的视野里，不管目的地是景区还是博物馆，抑或高等学府，游客在旅行过程中学习不同的知识。这种既具有旅游元素呈现，又有知识传递作用的综艺类型，毫无疑问也成为旅行综艺众多形式中的一种。

研学类旅行综艺将自然科学、历史文化、人文艺术、地理知识等多个领域与旅游场景相融合，选取具有独特自然风光或特色产业的目的地，通过知识问答、野外生存等形式完成与研学主题相关的任务和挑战，让观众在观看过程中有所收获。此外，节目邀请专家学者作为指导老师，保证了知识的准确性和权威性。

芒果TV推出的益智类旅行综艺《跳进地理书的旅行》已播出三季，足迹遍布云南、广西、川西。节目将旅行与地理知识紧密结合，在研学过程中亲身体验各种地理风貌学习了地形地貌、气候特征、植被分布等多方面知识，以年轻人的视角探索和发现自然与地理之美。第三季中，旅行团走进川西，通过VLOG的形式实地打卡雪山草原等自然美景，感受人文特点，让观众接受知识的方式变得更容易。

东方卫视播出的《国医少年志》则是首档结合中医游学体验的纪实节目。节目采用“旅行+体验”模式，让五位对中医药充满热情的嘉宾按照国医大师精心设计的“研学体验地图”进行探索，在访问名医故乡、探索非遗基地、追溯经典名方、学习诊疗技艺的过程中，亲身体验现代中医药的奥秘。

旅行+人文

人文类旅行综艺是一种结合旅行体验与人文知识传播的节目类型。节目重点展现不同地方的历史文化、风俗习惯、传统技艺等人文元素。嘉宾不是走马观花式的游览，而是深入当地生活，沉浸式感受他们的生活方式，不同场景的转换能够让观众领略到不同人文景观的魅力。观众在观看过程中，能够加深对自己国家或民族文化的了解和认同，丰富观众的人文知识，拓宽视野。

《此生要去的100个地方》是2024年中央广播电视总台推出的真人秀综艺节目。一期一地一主题，央视主持人以美景、美食、文化、生活为原点出发，以背包客的视角、真人秀的形式，发掘各地风景、体验当地非遗项目、感受地方风土人情，在旅途中学习新知、感悟生活、寻找自我，用独特的城市符号向观众全面展示各地的文化魅力。

湖南广播电视台制作的《旅行任意门》是一档城市旅行真人秀综艺节目。两组嘉宾随机抽取旅行目的地，在极好和极差两种旅行经费的情况下，完成两天两夜的特种兵式极致旅行。节目打破传统旅行固定模式，未知与惊喜的旅行让嘉宾和观众都能体验到探索的乐趣。同时，《旅行任意门》展现城市独特的饮食文化、市井烟火和人文魅力，助力旅游城市个性“出圈”，为文旅产业发展注入新活力。

不过，旅游综艺目前还存在深度与娱乐平衡难、内容同质化严重、真实性受质疑等问题，节目缺乏新颖的角度也容易让观众对节目产生审美疲劳。一些综艺在拍摄过程中或多或少会对环境和游客产生影响，干扰其他游客的正常游览体验。

因此，如何做好对文化内涵的深度挖掘、打造出独特的主题和线路、增强观众在观看节目过程中产生的情感共鸣、提高节目为旅游产业带来经济效益，成为节目制作者应该继续思考、不断探索的话题。