盘点2024十大文旅创新案例，解锁文旅新玩法

从哈尔滨的冰花到泉州的簪花，从“City walk”到“China travel”，今年的旅游市场热点不断，大到一座城，小到一家店，各种新业态、新模式、新场景不断涌现。

近日，央视发布《中国文旅经济创新·创造力报告（2024）》，并从“创新文化+”“创新科技+”“创新理念+”“创新空间+”和“创新融合+”五个维度，分享“2024十大文旅经济创新案例”，下面我们从五个维度中各选一个具体实例，看看这些文旅创新案例相对于传统文旅有何不同之处？

“创新文化+”

甘肃省博物馆文创

自故宫文创出圈以后，近年来全国各地博物馆在传统文化、在地文化的基础上进行活化创新，打造了一批“名利双收”的文创产品，甘肃省博物馆文创是其中的佼佼者之一，其文化的创新是在结合市场需求的基础上，体现在设计理念、宣传营销多个方面。

创新设计理念

活化文物形象：打破传统文物庄严肃穆的刻板印象，以趣味化、萌态化的设计让文物 “活起来”。如将镇馆之宝“铜奔马”设计成正面带有喜感表情、“调皮、中二、搞怪” 的毛绒玩偶，以及3D马头造型的文创口罩、魔性绿马头套等衍生产品，赋予了文物新的生命力和亲和力，拉近了与年轻人的距离。

融合本土文化：在天水麻辣烫出圈之际，甘肃省博物馆巧妙结合甘肃美食文化，推出的麻辣烫文创全网爆红，从西兰花、香菇、年糕到洋芋、樱桃、软儿梨，这些麻辣烫经典食材和甘肃特色农产品变成了超萌玩偶，被网友称之为“更适合中国宝宝体质的Jellycat”，随即又趁热打铁推出了杏运加倍李广杏、赢麻了花椒、吃瓜群众白兰瓜等一大波“甘肃（不）土特产” 系列，属实把谐音梗玩明白了。

创新营销形式

互动性强：如在销售“麻辣烫”毛绒玩具时，消费者挑选自己喜爱的毛绒“食材”以后，工作人员会提供沉浸式“毛绒砂锅”烫煮服务，这种像“过家家”一样的趣味互动的方式增强了消费者对文创产品的喜爱和记忆点，将顾客的情绪价值瞬时拉满。

创新宣传推广

社交媒体营销：在社交平台上通过发布有趣、吸引人的文创产品图片、视频等内容，引发网友的关注和讨论，形成了良好的传播效应。如 “绿马” 系列文创产品因在社交媒体上的广泛传播而迅速走红，“甘肃省博物馆卖麻辣烫了” 等话题也多次登上热搜，在线上线下都掀起了追捧热潮。

“创新科技+”

浙江新昌山海经奇沉浸式奇幻秀

浙江新昌山海经奇沉浸式奇幻秀是结合《山海经奇》纪录片所打造的系列沉浸式夜游项目，该项目以中国传统文化奇幻典籍《山海经》为原型，依托十九峰特色自然生态景观，以天然崖壁为幕、奇幻幽谷为景，结合雾森、灯光、置景、影像、音乐等声光电元素，构建了混沌世界、怒触不周山、英雄现世、化熊抗水、缘起青丘、山川命名等6大篇章，十余个星罗散布在山谷里的小剧情及互动章节将6大篇章串联起来，为游客呈现了一个充满奇幻色彩的上古世界，在创新科技方面主要体现在这两个方面。

全息投影与3D Mapping

全息投影技术使得场景更加立体生动，而3D Mapping技术则能够在不同的介质上投射出动态的画面，使游客仿佛置身于一个神秘而充满奇幻色彩的世界中。

互动体验技术融合

融合了多种互动体验技术，如在入口处设置了摇头晃脑的小萤火虫灯，增加了趣味性和氛围感；游客租用的道具 “耒耜”，不仅是大禹时期治水的工具，在奇幻秀中还成为了具有魔法的互动道具，一挥便能产生呼风唤雨、点 “花” 花开等特效。此外，景区还通过频闪灯和滴水速度相匹配，造成水滴上流和静止的奇特现象，让游客感受到科技与自然现象融合的新奇体验。

“创新理念+”

河北唐山宴

唐山宴是一座融合了中国传统文化，以地域特色美食为主线，把小镇的概念融入其中，通过 “五街两巷一条河” 的布局，集特色餐饮、民俗传承、文化展示、场景体验、休闲观光、研学实践于一体。

业态融合创新

唐山宴以“宴”冠名，不仅是美食之宴，还是民俗之宴，更是文化之宴。唐山宴将唐山璀璨多元的饮食文化与传统民俗和非物质文化遗产进行结合，亭台楼树、小桥流水、遍布茶坊酒肆、食铺作坊，小镇街巷式的立体景观，将唐山特色美食与文化旅游相融合，在品尝特色美食的同时，深入了解、感受唐山饮食文化内涵，形成一个集旅游、研学、民俗、餐饮、演艺、文创等多样元素于一体的饮食文化博物馆。

经营理念创新

唐山宴首创“馆店结合”理念，既是活态博物馆，也是可消费体验店，并且结合时下新兴热点，持续更新业态、提升场景，从最初的大饭店模式1.0版本，到丰富小吃业态的2.0版本，到商文旅综合体3.0版本，再到如今有温度的唐山宴4.0版本，每一次升级都紧跟市场趋势和消费者需求，最终打造出沉浸式、全景化的文旅消费体验。

据悉，开业以来唐山宴平均日接待量不低于1万人，最高峰单日接待5万余人，平均每年接待国内外游客500余万人 。

“创新空间+”

宁夏漫葡小镇·看见贺兰

漫葡·看见贺兰是一座中国宁夏贺兰山下的沉浸式演艺小镇，项目通过挖掘当地贺兰山文化，创造性地在本土空间中融入西北文化要素，不断开发新的空间玩法，让游客在沉浸式互动中体验西北民俗、美食、艺术和风情。

空间规划创新

小镇包含塞上贺兰、天下贺兰、沐浴贺兰、烟火贺兰、非遗贺兰、大漠贺兰、当代贺兰七个板块，所有模块均以演艺体验为核心，依据16种精彩演艺、36出连台好戏、168个穿越古今人物，打造了268分钟沉浸式夜游。每个板块都有其独特的主题和氛围，如烟火贺兰通过古街的灯笼设计、热闹的小吃摊等元素，营造出浓郁的人间烟火气，不同空间板块多维度唤醒贺兰文化的神奇，让游客获得集“看沉浸演艺、吃西北美食、逛非遗街区、游艺术小店、泡金汤温泉、住特色民宿”等多种内容于一体的文旅新体验。

沉浸式演艺创新

通过戏剧、诗歌、行为艺术、坐唱、皮影、杂技等多种演艺形式，以及舞台剧、实景剧、威亚、武术特技、烟火特效、全息投影、水雾等表现方法，全方位展现发生在银川的历史事件、民间传说、民间故事等。

据悉，自2023年6月，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式开门迎客以来，累计接待游客超过100万人次,营业收入达1.3亿元以上。

“创新融合+”

《我的阿勒泰》影视游

《我的阿勒泰》作为一部融合了自然风光、人文情感与现实生活的影视作品，在这部带着诗意的返乡故事中，大家也跟李文秀一样，爱上阿勒泰绝美的风光和当地环境、文化、生活，也带火了阿勒泰的旅游，自该剧播出后，阿勒泰地区的游客数量显著增加，2024年5月，当地接待游客 415.03 万人次，同比增长 60.81%；实现旅游收入36.53 亿元，同比增长88.25%。

影视剧带火旅游目的地的案例早已有之，每年基本都有几部热门影视剧带火取景地，有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。曾有媒体就选择旅游目的地的原因进行网络调查，结果显示，20%的游客表示会在看影视剧时被城市风光种草，18%的游客被考虑明星、网红的旅游攻略。

目前，全国多地已经筹备拍摄了多个文旅微短剧，希望“一部剧带火一座城”，不过影视带动文旅的核心在于故事内容，在于情绪共鸣，没有吸引力的故事内容支持，观众根本就不会去看，没有观看谈何出圈，影视+文旅的创新融合需要从影视的角度出发，文旅相关的自然风光、风土人情作为故事背景点缀其中。

这些文旅创新案例为项目定位、规划、宣传等方面提供了可借鉴的经验，文旅发展不能局限于单一的行业，它与文化、科技、艺术、影视等息息相关，未来文旅产业势必会朝着更加多元、融合与可持续的方向发展。

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