宝鸡凤翔：匠心独运铸品牌 文旅融合新画卷

泛舟凤翔东湖湖上，水光潋滟如诗如画，观荷揽胜陶冶身心；走进宝鸡先秦陵园博物馆，揭开猎猎秦风帝国肇始神秘面纱，探源厚重雍秦文化；玩转六营泥塑村，感受指尖上的千年传承，领略凤翔泥塑的非遗魅力；徜徉于雍州夜市，在灯光璀璨中寻味烟火气，赴一场不可辜负的饕餮盛宴；漫步灵山禅悦谷，亭台楼阁间聆听悠悠禅意，露营野炊欢声笑语，烤肉飘香……

这里，非遗与科技融合，激活传统文化新质生产力；

这里，农耕与现代碰撞，多元文化迸射独特魅力；

这里，物华与人文荟萃，资源转型助力乡村振兴。

凤翔，古称雍州，位于关中平原西部、宝鸡市东北，是周秦发祥之地、嬴秦创霸之区、华夏九州之一，首批省级历史文化名城和民间文化艺术之乡，地处辖12镇169个村（社区），版图面积1179平方公里，人口52.5万。

一个积淀深厚的文化凤翔、一个充满机遇的魅力凤翔、一个开放包容的活力凤翔正向我们阔步走来……

11月20日，凤翔区召开2024年宝鸡市凤翔区全域旅游招商引资大会，与百余名特邀嘉宾一起走进凤翔，通过实地观摩大东湖景区、宝鸡先秦陵园博物馆、禅悦谷、西凤酒厂、柳林酒业集团等重点项目和企业，共同观看凤翔宣传片，相关领导推介了重点项目，邀请各位专家和业界“大咖”以前瞻视角，围绕文旅产业现状和发展趋势解读凤翔文旅产业发展、运营之道等活动，全方位了解凤翔区丰富且独具特色的旅游资源以及深厚的文化底蕴，进一步盘活凤翔区文旅资源，推动文旅产业跨越式、突破性发展，实现文化资源大区向文旅产业强区的转变。

据悉，在此次全域旅游招商引资大会签约仪式上，凤翔区与多家企业和投资机构签订了意向协议，涉及8个项目，共计22.96亿元。

增添“文化味” 打响标志性的文旅品牌

凤翔历史文化悠久，文化内涵丰富，千百年来，雍州大地孕育了以“秦雍文化、苏轼文化、凤酒文化、民俗文化”为代表，得天独厚的文旅资源。

东湖暂让西湖美，西湖却知东湖先。

走进凤翔东湖景区，步步入画处处诗，一幅美丽的北方古典园林映入眼帘。这颗镶嵌在凤翔城东的璀璨明珠，因北宋大文豪苏轼在此任职期间留下的丰富文化遗产而远近驰名，吸引着无数游客和文学爱好者前来探寻。

“今年春节期间，前来景区参观游玩的游客累计超过了10万人次；像清明、中秋这种假期，接待游客都在2万人以上。”东湖景区工作人员植杨介绍，“在十一小长假期间，我们还推出优秀传统曲艺展演，更是吸引了广大游客，接待量达到6.13万人次，据统计，东湖今年截至目前的总接待量达到120万人次。”

如今，东湖已然成为当之无愧的凤翔文旅“顶流”，是提高凤翔知名度、美誉度的“窗口”，也是宝鸡乃至陕西旅游景观中的精品。据了解，近年来，凤翔区着力建设以东湖园林、雍城湖水利风景区、六营民俗村为支撑的总面积6.9平方公里的大东湖景区，计划投资34亿元，实施10个子项目，打造凤翔文旅商体融合发展的典型引领区。

沿着凤翔东湖景区向东三公里处的一个村落，村口立着的牌子上赫然写着“泥塑村”三个字。这里就是具有“中国泥塑第一村”之美称的六营村。

近年来，六营民俗村全面形成了以泥塑产业为核心，集吃、住、游、购、娱、产、学、研为一体的全产业链旅游景区。建成的中国泥塑体验园推出“休闲游”“研学游”系列文旅产品，昔日默默无闻的小乡村，已经成为鼎鼎有名的大景区。

在凤翔，秦雍文化、苏轼文化、民俗文化、凤酒文化这四大文化源远流长、历久弥新，游客在旅游过程中不但饱了眼福，享了口福，更是受到文化的滋养，如秦公一号大墓、血池、凌阴遗址等秦雍历史遗迹；竹园“打铁花”、槐原“挑排灯”等民俗活动，范家寨苹果节、虢王红薯节、姚家沟桃花节已初具规模；六营泥塑、木版年画、剪纸等民间艺术奇葩；品美酒、看西凤的工业游更是吸引了八方来客，这些元素不仅丰富了旅游内容，也提升了旅游的品质和内涵。

为让文物资源“活”起来、文化品牌“亮”起来、文旅产业“兴”起来，凤翔区深度挖掘阐释凤翔历史文化和特色资源，持续擦亮“先秦古都，醉美凤翔”文旅品牌，围绕六营泥塑村、雍城遗址、东湖景区，把历史文化与现代文明融入旅游业发展，做强一批具有核心竞争力和品牌知名度的龙头景区，不断拓宽文旅“朋友圈”，为文旅注入了新活力、提供了新动能，成为推动文旅产业高质量发展的重要引擎。历史文化游、民俗体验游、凤酒工业游、红色革命游等蓬勃发展，社火游演、雍州夜市美食节、桃花节、酒文化艺术节等特色文旅活动精彩举办，在一系列文旅品牌的塑造下，凤翔的知名度正在快速上升，品牌魅力不断彰显。1-10月，累计接待游客782.37万人次，实现旅游综合收入40.56亿元。

体验“慢生活” 乐享田园间的诗和远方

住进“禅悦谷民宿”观看日出云海，来到凤香小镇体验酒文化，“打卡”雍城湖国家湿地公园领略历史文化……凤翔区通过科学规划、合理开发，培育“生态+文旅”新业态，让文旅消费活力在青山绿水间涌动。

禅悦谷民宿作为凤翔区首个旅游民宿，是依托禅文化吸引游客体验自然风光的文旅融合项目。植根乡土风情，深挖特色，积极探索“旅游+农业”“旅游+就业”等一系列发展模式，它的成功运营，不仅吸引了大量游客前来体验，还带动了周边乡村旅游的发展，为乡村振兴提供了新思路和新模式，成为凤翔区文旅融合的新亮点，成功让“文旅流量”转化为“消费增量”。

“今年我们的销售额将超过500万元，游客达到80余万人次，在十一期间，民宿230间客房全部预定售出，生意特别火爆。”禅悦谷民宿负责人龙洪涛如是说，75%的游客来自西安、咸阳、汉中等周边城市，还有来自重庆、甘肃的省外游客。

今年暑期，禅悦谷民宿还新建造了小型动物园、水上乐园为游客提供游玩体验项目，餐饮上推出自助烧烤、纸包鱼、叫锅鸡三种主题餐，让游客在民宿住好、吃好、玩好，加强住户黏性，提升民宿吸引力。

“一滴西凤酒·半部华夏史”。西凤酒因其独特的酿造技艺和凤香型特点驰名中外。

3000年无断代传承的酿制技艺，1000多年历史酒海储存工法，富集405种微生物的凤香型大曲，1410种香味物质……一组组数字，是凤酒经久不衰的独特密码，更是千年匠心与科技创新的完美交响。

据了解，西凤工业旅游景区先后被评定为国家工业旅游示范基地、全国工业旅游示范点等多项殊荣，成功创建为国家3A级旅游景区，接待游客35万人次。凤翔还依托柳林资源禀赋优势，按照“酒文化、酒体验、酒康养”理念，打造的凤香小镇项目是西凤酒城建设的核心板块，规划建设小镇综合服务区、小镇商业街区、商旅服务区、文化展示区、创意体验区、田园综合体、休闲度假村等七大功能区，打造集旅游观光、商贸交易、酒文化体验为一体的综合性小镇。

从雍城湖湿地公园跻身国家级湿地公园，再到柳林酒工业旅游园区、泥塑体验园等建成运营，又或者西凤酒工业旅游基地获评国家示范基地，东湖晋升国家4A级旅游景区，建成宝鸡先秦陵园博物馆、六营民俗村、禅悦谷等3A级以上景区5家的好消息不断传来。近年来，凤翔区旅游资源不断整合，在持续推动生态“颜值”变文旅“产值”上不断加力，让绿水青山释放更多发展红利，激活“文旅商体”新动力，描绘“诗与远方”新画卷。

探索“新玩法” 打造多元化的文旅名片

近年来，凤翔重点打造东湖景区新业态赋能项目，坚持“古今融合、雅俗共赏”的理念，以“东湖-乐游园”为主题，计划增设5D夜景灯光秀、高端会客厅、水舞喷泉、水幕电影、“对话苏轼”VR体验、青年苏轼实景演艺等新业态项目，让苏轼文化“活”起来。

今年以来，凤翔不断“上新”的文旅产品服务、日益丰富的消费场景、接连涌现的文旅消费新增长点等，让旅游消费持续火热，已成为经济社会发展的亮点。

柳林古驿项目将柳林镇东大街改造成为酒礼文化步行街，街区整体建筑风格以秦风为主，建筑模式为前店后宿，涵盖凤酒文化体验坊、古玩商肆非遗文化体验和民间工艺品销售、特色民宿集群、特色酒文化餐饮街区等，旨在打造高品位的文商旅融合发展示范街区和国内一流、秦风特色鲜明的酒文化主题步行街。除此之外，柳林酒业集团完善服务设施，“酒企旅游+体验式营销+新媒体电商”融合模式也备受游客青睐。

文化创意让城市拥有独特的名片。从文创到非遗创新展示，从西凤文化主题街区到VR沉浸式体验，传统与现代、科技与文化碰撞出文旅新场景、新体验，一批“文化+科技+沉浸式+地标性表演+网红打卡”的文旅消费新场景新IP在凤翔不断涌现。

“我区文旅资源得天独厚，文旅产业基础扎实。今天，我们举办全域旅游招商引资大会，就是要借智借力、借梯登高，以构建一套规划体系、建立一套推进机制、培育一批市场主体、推出一批特色产品的‘四个一’为重点，将“文旅融合”理念贯穿到乡村振兴、工业提质、城市更新等经济社会发展的各领域、全过程，打造凤翔高质量发展新的增长极。”凤翔区区长彭世忠热情地介绍。

点亮“夜经济” 品味舌尖上的文旅盛宴

华灯初上，光影璀璨，位于宝鸡市凤翔区的雍州夜市迎来一天中最热闹的时段。穿过雍城大道西段的凤舞九天环岛就来到雍州夜市，看到大大小小百余家美食摊位沿着道路依次排开。

豆花泡馍、腊驴肉、擀面皮、烤肉……关中美食及全国特色小吃汇聚于此，吆喝声、叫卖声不绝于耳，空气中飘散着食物的香味。

据了解，“雍州夜市”是凤翔区委、区政府结合本地独特的文化资源、特色美食和旅游优势，致力打造的一处集美食、娱乐、购物、文化体验于一体的综合性夜间消费地标。项目选址位于凤翔西区，周边有体育场、城墙遗址公园，附近小区人口密集，潜在消费人群众多，娱乐配套设施齐全，餐饮经营主体达100余家，年人流量超120万人次。

该项目围绕“餐饮+文化”“购物+休闲”“社交+健康”等消费主题，聚焦“食、游、购、娱、体、住、演”多元化夜间消费业态，将餐饮、购物为主的传统夜市，拓展为旅游、文体、展览等相加相融的夜间消费新格局。

夜景搭台，文旅唱戏。凤翔区依托丰厚的历史文化资源、西府美食资源，不断加大雍州夜市的投资力度，创新融入新时代文化元素，牵引带动“夜经济”和旅游消费，持续推动传统焕新和文化创新，加快业态更新、服务升级步伐，推动文化产业向规模化、专业化发展。

“近年来，我区把文旅产业作为转型发展的战略性产业，坚持以文塑旅、以旅彰文，依托丰厚的文旅资源禀赋，兴文旅、促转型，全力推动业态创新、服务提质，加快打造秦雍文化和西府民俗文化旅游第一目的地。”区委书记王宏强表示，“下一步，凤翔区将以全新的姿态、崭新的面貌，锚定目标、向新而行，在文旅融合提升上持续发力，在文旅设施建设上提质增效，在文旅产业发展上推陈出新，热情洋溢地奔赴文旅融合的‘诗与远方’，奋力书写文化旅游繁荣发展的全新篇章！”

风好正是扬帆时，奋楫逐浪向未来。在凤翔，随着文旅商体的深度融合，一幅文化火、旅游热、人气旺的鲜活画卷徐徐展开。未来，凤翔将在“融”字上持续加力，通过举办美食文化节等节庆活动，不断释放叠加效应。（通讯员邵晓奎 郑晨 摄影：梁军）