早在4月底，总台文艺发布了一份长长的文艺内容片单，并在5月13日改版上新。彼时，1号就曾指出，作为国家级文艺传播旗舰，总台文艺节目中心已然锚定了新的发展目标——

打造新的总台文艺。

一个多月过去了，总台文艺以「两个结合」为指引，推动创新。陆续推出了一系列新节目、新活动，也带来了亮眼的成绩。

大型原创音乐节目《国风超有戏》将优秀传统文化、时代旋律与更贴近年轻人的青春态审美相融合，让音乐、舞蹈、美术、诗歌等等艺术形式汇聚一堂，为观众呈现出一副令人耳目一新的中国传统文化中特有的「合和之美」。据CSM数据，《国风超有戏》第一期《高山流水》在CCTV-1的收视成绩为同时段综艺节目之首；《国家宝藏》第四季开播以来，频频成为微博、抖音等平台的热点热议热赞话题，网友纷纷表示：「文博热确实始于《国家宝藏》」「三年了，你知道我这三年怎么过的吗」「熟悉的味道，熟悉的配方，依旧这么牛的央视文案」。包括《绽放吧！妈妈》《嘎嘎没烦恼》《萌娃问天下》《宝贝第一》《妙语连珠》《此生要去的100个地方》等众多新节目也引发了广大观众的关注。

在端午，特别节目《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》在综合频道、综艺频道、音乐频道并机播出总收视率0.98%，总收视份额5.03%，较去年并机总收视率提升15%，收视份额提升18%，观众规模提升22%；《妙语连珠——鲜玉奇缘》端午特别节目截至6月11日11：00，微博话题阅读量增长超1亿次；戏曲频道推出《戏韵端阳》融媒体特别节目，当日总体观看量近700万。

如果说之前发布的片单让我们看到了总台文艺的发展目标，那么如今这一系列上新的优质内容则让我们看到了总台文艺达致这个目标的实现路径——

寻找时代、文化与人民的内容与价值交汇点。

向广拓展

如何寻找时代、文化与人民的内容与价值交汇点？在1号看来，新的总台文艺呈现出两个发力方向：向广以及向深。

先来看向广。

向广拓展的目标，是实现媒体从外在形象到内在内容的全方位焕新，从而强化文艺旗舰的引领作用。因此，这种向上拓展是一次由内而外的全方位拓展。

——共鸣议题的扩展

如今，期望两岸能够实现和平统一、期望中国与世界能够实现平等友好的交往，早已成为当下中国人民的真实心声。《国家宝藏》第四季第三期节目介绍了三位「洋景漂」通过china走进China，逐渐与景德镇建立深厚缘分的故事；特别节目《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》邀请了法国小朋友来到中国，体验了一场「我到了中国」的文化交流之旅，中法两国小朋友还同台演绎了友谊之歌《歌声与微笑》；有「屈原故里屈氏第一村」美誉的宜昌市秭归县万古寺村与远隔千里之外的台湾彰化市宝廍里世居的200多位屈氏后裔自2015年起便达成了每年一次的「端午之约」，两地屈氏后裔已经连续七年一起过节，续写同根同源、血脉相连的深情厚谊；来自宝岛台湾的艺人李圣杰与大陆艺人希林娜依·高合唱歌曲《我们同唱一首歌》，网友们纷纷表示「太好听了，两岸一家亲」。

可以看到，总台文艺对于全民性共鸣议题的呈现，不仅继续高举弘扬传统文化的大旗，也将主题扩展到了两岸血浓于水的讲述，以及展现地球村美美与共的精彩画面，既走心，又应景。

——内容表达的拓展

大型文化节目《诗画中国·江河万古流》从丰富的中国诗画出发，用一段段古今对话向观众展现诗画融合的奇绝之美，感受悠久历史文化的深厚意蕴，将中国诗画独有的浪漫意象变成了荧幕前的一幕幕美好画卷；特别节目《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》以「吾乡」「吾爱」「吾志」「吾国」四部分为结构主线，生动展现长江两岸新时代、新气象。并且，在录制地湖北宜昌，节目精心挑选西陵峡两岸富含历史文化元素的点位，作为端午主题延展的舞台。通过江面上参加游船雅集的观众，与岸上的「诗人」们共同吟诵流传千古的名篇。

这，是一种古与今的生动融合。

《国风超有戏》以「数字+艺术」、「传统+科技」的多元手段，营造出多场景、全开麦的视听盛宴。例如，在视觉方面，多场景、多元化、沉浸式的「国风音乐小院」展现了「一步、一景、一国风」的东方写意趣致，以「小而美，雅而精」的国风韵味给观众带来纯粹独特的沉浸式全新体验。值得一提的是，《国风超有戏》基于AIGC的底层技术，开发Face to AI的技术框架，以戏曲中的「赵云」作为形象基础，打造出了总台首个国风AI数智人「国小风」。

这，则是一种文化与科技的巧妙融合。

——垂类内容的扩展

自央视频舞蹈TAB页运营以来，「舞蹈世界」账号紧跟舞蹈赛事热点、社会热点、校园热点，推出了不少数据表现较好的视频内容，订阅用户数据有明显涨幅。同时，借助直播圈粉群体，不断提升TAB活跃度，并推出「舞蹈开放日-精品舞蹈课堂」等强化垂类IP运营，在助力高校舞蹈资源交流互鉴的同时共同推动舞蹈教育事业的高质量发展。

——观众群体的扩展

丰富的内容布局，自然为内容吸引到了越来越多的观众。主打古今融合的《国风超有戏》尤其受到年轻观众的喜爱，据CSM数据显示首期节目中15-24岁受众收视率周环比上升31%，25-34岁受众率上升29%，节目微博相关话题阅读量迅速突破2亿，视听总体观众规模达5421万人；《萌娃问天下》在端午期间播出的内容受到年轻观众关注，较上周同时段25-34岁观众提升352%。

与此同时，总台文艺在新媒体方面持续发力，花式直播成为了吸引观众的利器。总台音乐频道在5月26日-6月2日期间共打造了9场直播，「熠熠的夏天·总台音乐频道进校园」系列全网共获得2350万关注量，央视平台获得播放量近1000万，其中央视频平台CMG音乐账号获得100万播放量，并获得央视频首页推荐；包括《2024 美泉宫夏季音乐会》、《艺艺生辉夏日交响音乐会》、「央视综艺」账号进行的「520浪漫计划进行时」「如果我写家乡——走进『我的阿勒泰』」同样精彩纷呈，直播数据均表现不俗。

全民性固然是总台节目的最大特点，然而我们同样看到，总台文艺日益完善的内容布局正在助力总台以更垂类、更多样化的节目形态吸引到更年轻的观众，从而实现观众群体的拓展。

——媒体形象的扩展

主持人往往是媒体形象的重要展现。通过总台文艺的一系列上新，我们发现，总台主持人团队涌现出了越来越多的新鲜面孔。相信这些新面孔的亮相，不仅会给总台荧屏带来新的青春气息，也象征着总台本身朝着年轻化的方向不断焕新。

可以说，这种向广拓展，让文艺成为了时代、文化与人民之间不断产生化学反应的多元化场景，文艺本身在实现内容焕新的同时，也触达到了更多的观众，从而增强了文艺所能够承载的价值能级。

向深扎根

再来看向深。

向深，其实是一种扎根。在1号看来，总台文艺的向深扎根包含了两个维度：

——向广袤的文旅扎根

优质IP与地方文旅之间的结合，正在成为央视文艺众多节目的发力方向，也有越来越多的城市、地域借助与总台文艺IP之间的共舞，踏上了出圈的道路。

《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》特别节目选择了与端午、与屈原有着深厚历史渊源的城市——宜昌，作为此次录制地。节目主舞台的背景为宜昌现代化的城市夜景，自然呈现开展长江大保护沿岸经济社会发展带来的新变化，将「宜昌，一座来电的城市」的城市品牌形象展现得淋漓尽致。同时，主舞台也将作为「端午礼物」留在当地，成为新的文旅地标。许多观众在看完节目后纷纷表示，被宜昌这座古今融合的城市深深「种草」。

同样，《国家宝藏》第四季携手全国九大文博机构，通过节目展现各地丰富的文博资源，助力地方文旅出圈。例如，第二期节目播出后便有不少网友表示，未来会将香港康乐及文化事务署添加到自己的旅行心愿list之中。这也让香港康乐及文化事务署成为继香港故宫文化博物馆、M+博物馆之后的新晋文化地标。

喜剧节目《妙语连珠》首站来到河南郑州，深入带领观众体验当地原生态喜剧氛围以及具有地方喜剧特色的艺术形式——喷空；《妙语连珠——鲜玉奇缘》端午特别节目录制组则走进浙江台州玉环，挖掘出的玉环色彩、味道和声音，汇入「鲜玉奇缘」沙滩市集，全方位、立体式地「解码」玉环特色和城市魅力。主打没有地点、没有攻略、没有剧本的《此生要去的100个地方》，用一场场随性旅行给观众带来了旅行里的意外与惊喜，同时展现了大美中国不同城市的独特魅力。

还有总台文艺推出的全媒体创意微短剧《四时花开》，该系列短剧以我国各大城市的代表花卉为依托，深入挖掘其背后的历史文化内涵，围绕一座城市，一种花卉，一位花神，一段故事，一个剧种，一场演绎，将文物、诗词、汉服、歌舞、戏曲等多种艺术之美巧妙融合，展现出一幅幅绚丽多彩的如花画卷。用青春与传统对话的方式，让观众在欣赏极致美感画面的同时，领略融媒体时代「戏曲+」国潮场景的传播新风尚。

挖掘城市文旅的丰富资源，让总台文艺与地方文旅之间的深度融合从美好愿景变成现实图景。

——向多姿的生活扎根

优秀的文艺内容既能「仰望星空」，也能「脚踏实地」。1号发现，总台文艺的众多节目选择扎根生活，直面当下各类群体所面临的现实问题，并提供建设性且温暖的解决方案。

在《嘎嘎没烦恼》，节目针对时下年轻人非常关注的「开口拒绝别人，真的很难吗？」等问题分享了许多社交建议，为广大社恐i人提供了「勇敢说『不』」的勇气；

《绽放吧！妈妈》用妆造这一特殊的视角，捕捉当下社会妈妈们被忽略的美，通过呈现她们重拾身份、活出自己的精神诉求的过程，来展现出蕴藏在她们身上无限的「她力量」；

《萌娃问天下》让童真遇上了成人世界，这样一档「孩子出题大人答」的益智游戏竞答综艺类节目给了成年人一个释放孩子气的平台，同时也让孩子们「被看见」；《宝贝第一》既展现萌宝们的成长之路，也让大人们跟随萌宝们复习童年。

在1号看来，与文旅扎根、与生活扎根，其本质就是使文艺深深扎根于人民，扎根于人民的文化需求，从而真正让文艺成为驱动文旅产业发展与丰富人民精神生活的新质生产力。

1号结语

回到最初的问题：所谓新的总台文艺，究竟新在何处？

在1号看来，总台文艺用实际行动，为「新」字给出了注脚：

「新」文艺既是一种「大」文艺，它有着文艺的大格局、大包罗、大万象，在这里，我们既能寻找到文明的根脉，也能看到传统与现代的交融；

同时，新的总台文艺更是一种「真」文艺，它与广大的观众、与人民群众千姿百态的生活以及与地方丰富多彩的文旅资源产生真实的连接，从而相互赋能，以真实的文艺激发出现实的动能。

这注定是一条艰辛的路，但同时也是文艺内容实现向上生长、真正拥抱人民的必经之路。