创意生活周，何以激活千岛湖畔的“一池春水”？

民俗踩街活动，一条条“巨龙”欢腾跳跃，引来现场观众阵阵喝彩。

“美食坊”里一缕缕烟火气，让里商发糕、宋村小笼包等新安美食不到1小时就卖出上百份，摊主们迎来丰收。

八都麻绣、鱼迹点绘等非遗文化和传统民俗由“守艺人”现场教学，民俗技艺借势出圈。

“在千岛湖只想发实时朋友圈”“邂逅美好千岛湖”等微博话题浏览量破6000万次……

刚刚过去的这一周，深秋的淳安完全被千岛湖创意生活周“点燃”。

在浙江实施文化先行发展战略、打造新时代文化高地的当下，一年一度的千岛湖创意生活周，让文化的浓郁氛围在千岛湖畔流淌——不仅搭建起文化交流的新平台，满足群众的文化需求，还让千岛湖有了更多的“打开方式”。

以这场每年的约定为“窗口”，它亮出了哪些成长的“信号”？又将如何因地制宜走出文化赋能高质量发展新路径？

成长的“信号”

这几年，大大小小的文博会在全国落地开花，逐渐成为很多城市的名片。

千岛湖创意生活周虽然起步较晚，但正如孩童般茁壮成长：从2022年首届浙西（千岛湖）创意生活周的三省文创展，到今年的七大主题文创展区、十场文化惠民活动、“千岛礼物”文创设计大赛等，汇聚了100余种手工艺作品和1000多种文创精品，还成为杭州文博会分会场，我们不难发现，淳安的文化创意浓度越来越高，辐射面越来越广。

“从首届的三省四市九区县，到本届的六省十市三十一区县，以及来自英国、法国、意大利、西班牙、拉美等境外的多家文化企业代表，千岛湖创意生活周的‘朋友圈’越来越大。”开幕式上，淳安县委书记杨建根表示，淳安以文会友，希望与大家共筑交流互鉴新平台。

来自各地的专家学者、文化企业代表、文创客、“守艺人”等齐聚千岛湖畔，形成了一个多元的“交流场”。“这是我第一次来千岛湖，品尝当地的美食，参观各地的文创展品，是一次难忘的文化交流。”意大利展区展商玛丽亚惊喜地说。

文化交流也结出了硕果：吴宗其、王学武、方建勋、方浩然等多位淳安籍文化名家受聘成为“淳安县文化顾问”，同时落地吴宗其摄影工作室等文化空间，为文化赋能淳安发展提供人才支撑。

一个山区县以文化之名，举办高规格盛会，淳安为什么能？

在淳安县文化创意产业发展中心主任方耀看来，这离不开淳安丰富的自然人文底蕴。“淳安自古便是浙西水陆通衢、文化往来的要道，不管是‘锦山秀水，商辂故里’，还是‘九姓渔民，群鱼荟萃’，淳安文化‘家底’不薄。”

同时，千岛湖创意生活周“向心力”的不断增强，也源自淳安多年来持续对文化产业的耕耘。

近年来，淳安持续推进大下姜文旅客厅、骑龙巷文创街区改造提升等重点项目；建成“守艺人”文化共富平台，吸引浙江、安徽、江西等地的175位技艺传承人加入，并通过直播等模式带动销售超50万元；积极推动千岛湖鱼拓、汾口草龙、里商仁灯等传统文化“走出去”，今年4月，青溪龙砚、鱼迹点绘等7种文创手工艺产品亮相意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会，吸引外国观众驻足欣赏……

深耕之下，淳安画出一道正向上扬的产业发展曲线：2023年，全县21家规上文化企业共计实现营业收入13.24亿元，增长49.1%。这也推动千岛湖创意生活周持续进阶。拿本届活动来说，我们品出了千岛湖的“多重味道”，而这些“味道”都是成长的“信号”，能找到相对应的“文化核”——

有“国际味”，不仅有多家境外展商参展，还吸引外国游客、外籍主播品尝米羹、玉米粿等特色小吃，解锁汾口草龙、八都麻绣等非遗新体验，向全球发出来自千岛湖的邀约。

有“艺术味”，“千岛之音”金秋交响音乐会奏响《梁祝》《我和我的祖国》等经典佳作，秀水婚典上，22对来自淳安、建德、歙县等地的新人身着传统中式婚礼服装，集体“撒糖”，以文化引领新风尚。

有“全民味”，“魔幻千岛”泡泡乐园魔术主题活动引得观众惊叹不断，“千岛国风”角色主题秀带来一场穿越时空的视觉盛宴，“美食坊”里新安美食荟萃，市民游客享受舌尖上的美味。

还有“共富味”，千岛喜面、余东村农民画丝巾、常山胡柚面膜等文创精品集聚，紧扣“文化搭台 经济唱戏”主线，推动农文旅融合纵深发展……

置身千岛湖创意生活周，丰富又极具特色的节目，让人应接不暇。

行进的新安“新声”

文化是一条连接着历史和未来的生生不息的河，能看到多远的过去，就能看到多远的未来。千岛湖创意生活周好戏连连，而所有的“戏”都指向了一个关键词：文化。

对于淳安来说，它有一个更响亮的名字——千岛湖，它源自1959年，新安江水电站建设而形成的大型人工湖。而千岛湖的根脉，就在“新安”。

新安江曾是浙江与安徽、江西经济文化交流的水上要道，繁忙的经贸活动滋养了新安江流域的文化，形成了一个地域文化带——新安文化，并在中国文化史上留下了浓厚的一笔。

今年千岛湖创意生活周开幕式上的一个重要环节，便是《新安文化》丛书正式首发。该丛书共有19卷33册，包含医学、建筑、工艺、民俗、书画、饮食等18个品类，涵盖新安江全流域文化研究。

“新安文化不局限于一城一地，而是打破了行政界限，并绵延上千年。”淳安县委宣传部相关负责人表示，目前，对新安江流域上游的徽州文化研究已成气候，但对新安江流域的整体研究仍是空白。淳安作为新安文化的重要萌发地，通过牵头编撰《新安文化》丛书，不仅溯源文化活水，赋能当下的千岛湖保护和发展，也为弘扬新安文化提供了一块重要“拼图”。

站在当下的坐标点上观望古今，对于拥有良渚文化、宋韵文化、上山文化等众多文脉的浙江而言，新安文化传世的时代价值如何把握？让千年新安文化在新时代“流动”起来，其中的转化关键又在何处？千岛湖创意生活周期间，一场新安文化传承发展座谈会同步举行，来自各地的研究专家齐聚一堂，对新安文化传承与发展的诸多问号进行一一解答。

现场，复旦大学历史地理研究所教授、博士生导师王振忠带来了明清时期徽州歙县人胡维松的书信草稿，为宏观历史叙事，提供了鲜活的微观注脚。书信中，胡维松提到了粮食贸易、茶叶、盐业等不少新安江流域的商业情况。

“新安江流域有一个异于全国其他地区的现象，就是人们敢闯敢拼，以经商致富为荣，从商形成风气。”王振忠认为，这种敢于开放的精神，作为新安文化的一部分代代相传，在无论哪个年代的浙商身上，都能找到奋勇争先的影子。

解码新安文化的传播之道，“解”只是上半篇文章，如何去“用”才是更为关键的下半篇。与会专家学者都表示，打造新安文化金名片，落脚在转化，必须加速各类资源与新安文化的融合互进，持续扩大影响力。

比如，南开大学历史学院教授、博士生导师卞利提出，要加快探索新安文化的现代化表达。“人类逐水而居，新安文化离不开水。对淳安来说，健康水业是它的支柱产业。通过文化赋能水饮产业，将实现历史与现实的映照。”

再如，安徽省徽州学学会顾问汪良发建议，新安江流域上下游加强合作，联手打造文旅IP。“在新安江，全国首个跨省流域生态补偿机制试点卓有成效。这样的合作可以扩大到文旅赛道，各地将现存资源串珠成链，共同开发文旅产品。”

从历史到未来，新安文化的传承发展之路，或许正是从这一颗颗播撒的“种子”开始，慢慢生长前行。

文创的N种可能

从上世纪八九十年代起，文化创意产业开始为世界所熟知。作为新兴产业，它每年创造出可观的经济效益，释放出不容小觑的产业能量。放眼全国，四川三星堆文创产品的强势出圈、西安大唐不夜城“盛唐密盒”表演吸引众多游客……抓住文创风口，就是抓住新一轮产业发展机遇，已成为各地共识。

这条赛道上，志在打造“国际文化创意中心”的杭州也是“领跑者”。2023年，全市文化产业增加值攀升到3211亿元，占全市GDP的比重为16%。

作为浙江省唯一的特别生态功能区，淳安也一直在积极探索保护与发展的“辩证解法”。有没有一种路径，能在进行生态顶格保护的前提下，实现高质量绿色发展，满足老百姓对美好生活的期待？

激活文化创意产业的“一池春水”，以文化赋能高质量发展，就是淳安的“解法”之一。“文创产业天然和大众更贴近，并且兼具较高的文化和经济附加值。”淳安县委宣传部相关负责人认为，布局文创就是在布局未来。

从今年的千岛湖创意生活周上看，淳安的文创产业发展已有“风”来。

比如，千岛湖城市动漫IP专属形象“湖包包”就成了“显眼包”，其人偶形象不仅出现在了展馆前，还有太阳伞、玩偶公仔、钥匙扣等一系列衍生产品。

再如，跨界融合，激发“创”活力。作为农业大县的淳安，有不少农产品插上了文创的“翅膀”，赋能乡村振兴。在淳安馆，下姜村依托栀子花这个新IP，带来了栀子油、栀子藏红花茶、栀子香薰等十多款文创产品；临岐镇带来了黄精、覆盆子等药食同源的文创新农品；屏门乡首次推出了“千岛喜面”品牌……

“千岛喜面，来源于屏门乡一带的特色传统美食禧面，是当地逢年过节、操办喜事必不可少的美食。在国家级非遗淳安睦剧的经典剧目《南山种麦》中，也出现了喜面元素。我们将睦剧文化和舌尖美食结合起来，推出全新品牌。”屏门乡相关负责人说，千岛喜面来自当地的共富工坊，每年能带来至少15万元的收入，他们希望借千岛湖创意生活周，为品牌再添“一把火”。

文创破圈，也不仅局限在农业，它更像一个“六边形战士”，让各个领域有更多的“打开方式”。探索文创的N种可能，淳安也迈出了第一步——

体育+文创，千岛湖隧道艺术馆开放，让骑行爱好者“骑遇”不一样的风景。

工业+文创，依托农夫山泉、千岛湖啤酒等知名水饮料企业，淳安打造了一批工业旅游景点，接下来还将探索威士忌酒企的工旅融合项目。

……

为期5天的千岛湖创意生活周落幕后，淳安的创意生活仍在继续。正如淳安县委书记杨建根所说的那样，“在创意生活的内容坐标里，深化文化赋能，加强与美食、美酒、美景等融合，不断拓展美好生活的更多可能”。

文创加持之下，让精彩的“这一周”成为多彩的“每一周”，千岛湖畔必将泛起更多涟漪。（转自《浙江日报》）

千岛湖新闻网编辑：义永华 吴若虹

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