专家方法论：国艺中联马通之“大唐不夜城与网红文旅演艺IP”

“‘沉浸式’已经成为文旅演艺行业的必答题，而非选择题。而‘网红演艺IP’已经成为景区毋庸置疑的加分项。”国内文旅领航企业国艺中联的总经理马通在文旅行业圆桌论坛上讲述了他对沉浸式文旅演艺发展的判断。

在论坛中，马通以国艺中联实操大唐不夜城街区升级改造项目的经验为基础，论述了如何“快速”塑造网红文旅演艺IP，以下内容是对马通现场演讲的核心观点整理：

飞檐斗拱、朱栏彩槛、华灯千彩、唐人唐装唐食、唐风市井再现……拥有《不倒翁小姐姐》《敦煌飞天》《盛唐密盒》等诸多网红文旅IP的大唐不夜城，以“文化+科技+场景”的模式高度还原盛唐文化情境，为文旅演艺打造了一个如梦似幻的体验氛围，我们常说进行舞台表演的“演员”需要“信念感”才能将戏演好，殊不知在沉浸式文旅演艺中，观看表演的“观众”有“信念感”戏才能更好。因为沉浸式文旅演艺中，观众和演员是0距离观演关系，因此沉浸式文化氛围至关重要，它让游客快速入戏，为游客成为表演的一部分打下坚实的基础。

以大唐不夜城街区的《华灯太白》为例，它通过巧妙的沉浸式舞台设计和参与式的人物互动，打造出了李白这一网红文旅演艺IP。当夜幕降临，布满李白诗词的华灯舞台缓缓升起，“李白”身着一袭白衣，手持书卷，在华灯的映照下显得格外潇洒飘逸。借助多媒体技术打造的沉浸式华灯舞台，以巨型灯笼的艺术装置形式出现，360度、情景化的展示与诗仙李白相关的诗词歌赋文化元素，让现场游客快速抓住“场景传递的信息”，让游客成功联想到李白这一人物形象，随后当李白以经典形象出现，现场游客确认了自己的猜想，同时也将自己代入了李白的场域和时空。华灯之上，李白时而自顾自地吟诗，时而用大家耳熟能详的诗句向游客“提问”，并挑选游客进行1对1的诗歌互动。这种沉浸式的文化氛围和参与式的互动体验，让游客“一秒入戏”，仿佛进入了李白诗歌创作的现场，纷纷将这场古今对话拍摄记录下来并上传到社交网络平台，引起了线上线下的广泛关注，因此李白这一网红文旅演艺IP成功走红。

最后为大家送上方法论总结：“塑”网红演艺IP，先“造”沉浸式文化氛围、再“造”参与式互动体验。