《2024国庆逛吃报告》：“新中式”消费融入旅游场景

  今年国庆假期，以古建游为代表，“新中式”旅游正在兴起，成为受到越来越多人欢迎的旅行方式。传统文化与当代元素相结合的“新中式”成为大众流行新趋势。根据小红书发布的《2024国庆逛吃报告》，今年国庆期间旅游笔记发布量超过221万，同比增长11.8%，累计曝光量47亿，累计阅读量9.6亿。

  国产3A游戏《黑神话：悟空》里的山西古建持续出圈，吸引一批又一批年轻人自发前往领略中国历史建筑，隰县小西天、晋城玉皇庙、长治观音堂等古建筑类文保单位成为这个国庆假期的热门去处。小红书的报告显示，名为“来自小西天的压迫感”的话题直接冲上了小红书旅游类热门搜索词榜单。年轻人纷纷前往游戏中的取经地打卡留念，其中临汾小西天、大同云冈石窟等相应的打卡点跻身搜索量榜单前五。

  此外，游客们也热衷于在旅途中领略中华文化之美，亲身体验当地的非物质文化遗产。小红书站内搜索数据显示，国庆期间，打铁花、簪花、皮影戏等非遗项目热度不减，火壶、漆扇等民俗活动热度也在上升。在搜索量较高的非遗项目中，打铁花成了各个景点招揽游客的杀手锏；簪花也走出福建浔埔，走进天南海北的景点，和景区里传统的王子公主写真无缝融合，成为新的出片利器；火壶表演引人入胜，在夜空中激荡起一片片火树银花，令人为之惊艳。

  除了古建、非遗、传统服饰、传统美食等，“新中式”旅游的玩法还不止于此。跟着重大历史事件或者历史人物的行踪，或者以古诗词为旅行线索，也成了人们打开旅行目的地的方式。在小红书上，诸如“重走丝绸之路”“跟着李白游中国”“重走玄奘之路”等热门分享笔记也给国庆出游的人们带来了源源不断的“新中式”旅游灵感。

  洞察到当下年轻人对“新中式”旅游的特色需求，各地地方文旅部门也纷纷下场，提供新的思路。比如，山西省文化和旅游厅的官方小红书账号就给出了“跟着诗词游山西”的路径。以传统文化为线，串联千年时光，展开古今对话，这正是“新中式”旅游的魅力。除了“新中式”旅游之外，小红书的《2024国庆逛吃报告》中还给出了“打卡旅游”“兴趣旅游”“躺平旅游”等趋势洞察。这些趋势背后反映了人们旅行需求的多元化与个性化。（李记）