支付宝搞笑演绎《西游记账》，脑洞有点大

家人们，咱就是说，国庆假期后的戒断反应，真的很要命啊。。。

明明已经回来上了三天班了，但还是感觉自己的魂儿飘荡在江南水乡的游船上，沉浸在评弹老师酥酥麻麻的吴侬软语里。

假期，你走得干净利落，我的钱也走得干净利落（抱头大哭）

在外旅游的这个小长假，大几千的钞票如流水一般“哗哗”地流了出去，自己却没好好统计过这些钱到底是怎么花掉的。

选择出行方式、制定旅游路线、规划景区攻略等固然重要，但管钱算账可以说是最为关键的一环了。

每每和朋友一起出行，这令人纠结的烫手山芋总是来回抛，生怕落在了自己身上。

洞察到年轻人关于旅行花钱的烦恼，支付宝趁着国庆假期的黄金时间点，强势上线了一条广告片《西游记账》，手把手地为广大用户传授旅行花钱的小妙招。

巧借《西游记》元素

搞笑演绎经典之作

《西游记》作为家喻户晓的四大名著之一，大家对它的情节内容可谓如数家珍。

这么多年来，荧幕上的动漫、电视剧、大电影，耳朵里的戏曲和音乐，电脑上的大型游戏，都是对这一经典之作的再塑造之举，也在大众心中留下了许多值得反复回味的作品。

支付宝这次则大胆对《西游记》进行创意新编，并采用搞笑幽默的方式来演绎，另类脑洞无疑令观众眼前一亮。

单说这条广告片的命名，巧妙地在“西游记”后面添了一个“账”字，使得名称既保留了经典著作的元素，又点明了平台的记账功能。

众所周知，唐僧师徒西行取经本就是一场漫长的旅程，其中艰难险阻自然不必言说。

支付宝的这条广告片将《西游记》中的取经之旅与人们的旅行经历进行类比，并把旅途中的花费、开销等与取经途中的困难、挑战相联系，不仅与旅行的主题相契合，而且使观众更容易理解和接受支付宝记账功能在旅行中的重要性。

此外广告片中还融入了不少幽默元素，提升了广告的趣味性。

例如，唐僧师徒四人在狮驼岭旅游时面对长长的账单，孙悟空急得抓耳挠腮、唐僧算错账无语地翻了个白眼......都让观众在欢笑中记住了支付宝的记账功能。

将产品功能融入故事情节

引发受众情感共鸣

《西游记账》通过讲述师徒四人共同面对和解决账单问题的故事，让观众很容易就联想到自己的旅行经历，从而引发了大家的情感共鸣。

这种共鸣不仅增强了广告的感染力，还让观众更加愿意接受和信任支付宝的记账功能。

为了展示支付宝小荷包的丰富功能，品牌选择借沙僧之口进行植入宣传，如自动记录消费、自动均摊账单以及添加备注等。

这些功能的展示既实用又直观，让观众能够清晰地了解支付宝小荷包的优势和使用方法。

可以看见，支付宝通过这条广告片展现出其强大的功能和便捷性，为那些即将踏上旅途的用户提供了实用的财务解决方案。这让人们能够更加从容地享受旅行的乐趣，无需再为旅行中的花钱问题感到烦恼。

值得一提的是，该条广告片通过线上和线下的多渠道传播，成功吸引了大量观众的关注和讨论。

特别是在年轻人聚集的B站等平台上，《西游记账》的鬼畜风格和幽默元素更是引发了广泛的关注和热议。这种广泛的传播效果不仅提升了支付宝的品牌知名度，还为其带来了更多的潜在客户。

现代科技与历史文化相结合

塑造品牌文化底蕴

现代科技往往代表着创新、高效和前瞻性，而历史元素则传递着传统、文化和底蕴。

将以上两者结合在一起，可以塑造出一个既具有现代感又不失文化底蕴的品牌形象，从而提升品牌的整体价值和吸引力，以适应不断变化的市场需求和年轻消费者喜好。

具有深厚文化底蕴和广泛受众基础的《西游记》，成为支付宝宣传产品功能的传播载体。其以一种新颖的呈现方式吸引观众的注意力，同时提升了广告片的文化内涵和品牌形象的文化底蕴。

前段时间慕思床垫的广告宣传片，走的也是这个套路。

品牌接连上线了三支AI智能床垫宣传视频——《翻滚吧郑和》、《舒展吧玄奘》、《安心吧钮钴禄》，帮助消费者想怎么睡就怎么睡，让睡眠质量即时可见。

郑和下西洋，大汉扶床以求安眠？有慕思AI智能床垫，哪用这么折腾！

玄奘取经因地而睡，难有安眠。有慕思AI智能床垫，哪用这么痛苦！

娘娘睡眠要人工夜夜盯、行行记？有慕思AI智能床垫，哪用这么麻烦！

郑和下西洋、玄奘西行取真经、侍奉宫中娘娘入睡，都是大众认知中较为熟悉的历史场景，所以有着先入为主的既定印象，在传播环节具有勾起受众熟悉感的天然优势。

在这三条系列短片中，慕思寝具采用了古今对比的创意手法，利用历史故事和人物在大众心中的既定印象，如郑和航海的艰辛、玄奘西行的困苦以及宫廷侍奉的严苛，使消费者更容易理解和接受产品所带来的便利。

无论是支付宝还是慕思寝具，上述宣传片都是选择将历史文化融入产品宣传中，在竞争激烈的市场环境中强调了差异化形象，以此突出产品的品质和功能。

消费者在享受现代科技所带来的便利的同时，也能感受到历史文化的独特性与趣味性，从而增强消费者的情感共鸣和认同感，以此为品牌未来的发展注入活力。

作者 | 苏秦