智启传播·融创未来 | 山东广播电视台台长吕芃：拥抱人工智能 加快发展新型文化业态

2024年9月26日-27日，由美兰德传播咨询主办的“智启传播 融创未来——2024中国传播创新趋势高峰论坛暨第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会”于北京正式开幕。本次高峰论坛邀请超30位主管部门领导、中国顶尖广电媒体机构大咖精英与专家学者出席致辞与演讲分享，超200余位来自各省广电媒体集团业务负责人、境内外资深媒体人、学界、广告业界等代表深度参与。

峰会现场，除了顶尖学者与行业大咖的内容分享，美兰德根据第二十六届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态数据，重磅发布媒体传播创新趋势洞察、品牌营销创新趋势洞察最新研究成果，全面解析国民影视内容消费、生活消费、品牌消费行为新变，洞察市场发展趋势、探讨未来发展方向。由美兰德传播咨询携手北京大学视听传播研究中心共同创立的“中华文化传播研究院”，现场发布了《2024中华优秀传统文化融合传播创新发展报告》。此报告深刻剖析了过去一年中，各大媒体在传统文化传播创新领域所取得的非凡创新与卓越成果，展现了中华文化在新时代背景下的蓬勃生机与无限魅力。

山东广播电视台党委书记、台长，山东广电传媒集团党委书记、董事长，山东影视传媒集团党委书记、董事长吕芃出席论坛，并发表了题为《拥抱人工智能 加快发展新型文化业态》的精彩演讲，分享了他对这一领域的独到见解和宝贵经验。

吕 芃

山东广播电视台党委书记、台长

山东广电传媒集团党委书记、董事长

山东影视传媒集团党委书记、董事长

精彩分享

从古至今，文化与科技相伴相生、相互促进。党的二十届三中全会提出，“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。近年来，以人工智能为代表的新一代信息通信技术正以前所未有的速度改变着人们的生产生活方式，在给我们文化传媒行业带来巨大挑战的同时，也带来了新的发展机遇。山东广播电视台认真贯彻落实党中央有关决策部署，积极拥抱顺应时代浪潮，运用科技赋能文化传承与创新，加速发展新型文化业态，努力在推进主流媒体系统性变革的道路上走在前列。

一、平台建设：夯实技术底座，构建智能融媒体生态

山东广播电视台持续跟踪新兴技术的前沿动态并积极探索创新应用，通过自主研发构建核心优势，助力行业转型升级。

（一）坚持以我为主、自主研发，高标准建设闪电云平台

闪电云是山东广播电视台自主研发的融媒体内容生产管理平台。该平台集合了新闻资讯采集、发布、传播、联动等功能，打通“策、采、编、审、发、评、馈”全流程，将新闻生产全流程统一“上云”管理，大幅度提高制作效率、降低制作成本，构筑起一个互联互通、协同高效、安全可控的融媒体生态圈。

当下，AIGC技术以其卓越的即时生成能力，为内容创作与创意表达注入了新活力与新动能。山东广播电视台充分运用AIGC技术，以闪电云平台为核心基座，引入国内头部科技企业的先进技术，同时结合自身研发能力，将AIGC技术深度融入内容生产的全流程、各环节，陆续研发推出了“闪电成章”“智能小融”“智能审核”“融媒百宝箱”“AI文稿助手”等智能应用产品，以人机协同的方式助力提升融媒产品的制播效能。比如，“闪电成章”是以文本创作为主、多模态为辅的生成式创作模型应用，能够支持文稿快速生成、快速编辑；“智能小融”作为“全能型智能问答助理”，支持多轮对话、文案创作、逻辑推理、数据分析与解读等；“智能审核”支持自动识别文本、图片、视频中的错误内容或违规内容，并提供相应的修改建议，辅助人工开展内容审核工作；“融媒百宝箱”包含了视频文字识别、人像处理、智能动图、视频摘要、广播切条等近30项智慧处理功能，为内容生产者提供一站式服务；“AI文稿助手”可以根据用户给出的关键词，提供内容生成、内容风格改写、智能配图、智能资料搜索等服务。

（二）对自有客户端闪电新闻进行升级改造，推出“闪电魔方”，打造AI赋能新范式

闪电新闻客户端是山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品，以可视化、音视频为特色，开设AI闪电、闪电视频、闪电智库等专栏，是山东面向全国的新媒体内容发布及互动第一出口，媒体传播力、影响力位居全国前列、山东资讯类APP首位。

闪电新闻积极向数字化、智能化转型，依托AIGC技术，推出数智融合矩阵“闪电魔方”。“闪电魔方”涵盖了创意漫图、写作助手、每日热点、随问随答、智慧文旅等多项功能，致力于为用户提供一站式智能图像生成、智能化办公辅助工具、AI问答、个性化旅游导览等智媒服务体验，进一步满足网友的多元化需求，拓展内容服务的全新边界。此外，闪电新闻还通过内容风控系统嵌入、国内外智能工具集成等，将人工智能深度应用于“采、编、发”等各个环节，为创作者构建一个高效的创作环境，全方位提升AI应用效能。

二、内容生产：创新表达方式，激发中华优秀传统文化活力

我们将技术与内容生产、技术与艺术创作紧密融合，将以人工智能为代表的新技术、新应用不断运用在节目内容生产中，赋能新媒体产品的持续开发、文化综艺节目的舞美效果呈现、纪录片专题片的影视特效制作等，且越来越多地将多种智媒技术“混搭”，以新技术赋能内容表达，以“场景化”焕新用户体验。

（一）文化节目矩阵

大型戏曲创演节目《戏宇宙》目前已推出三季。其中，第二季节目以“戏曲宇宙”为概念出发点，在舞台设计中巧妙结合了中国古代浑天仪、戏曲水袖等意象，用简约的线条勾勒出一个中华优秀传统文化与未来主义美学相融合的“戏曲宇宙”，同时运用动作捕捉技术打造了一个兼具古风与二次元神韵的少女——“优小梦”，通过虚拟与现实、传统与现代、古风与时尚等诸多元素的巧妙嫁接、相互融合，营造出全新视觉体验。9月21日，该节目荣获28届电视文艺“星光奖”。《戏宇宙》（第三季）目前正在山东卫视热播，节目制作的戏曲创演秀《天地英潮》运用AI技术，将潮汕的独特建筑骑楼、男女英歌舞的飒爽表演、未来感十足的机甲龙王等场景和人物进行动漫化处理，让观众仿佛置身于一个梦幻与现实交织的世界，感受古老艺术与现代科技碰撞出的火花。

大型文化综艺节目《黄河文化大会》（第二季）注重技术创新，首创全流程、全沉浸式虚拟拍摄，将高精度XR录制专用屏幕与普通屏幕无缝衔接，通过与虚拟服务器搭配，做到拍摄色彩高度还原，摄像空间得到无限拓展，让“行走大河上下”从一句节目口号变成可视可感的场景，让厚重的黄河文化展现出“她”青春时尚的一面。

全国首档中华礼乐创新传习节目《中国礼 中国乐》综合运用XR、AR等虚拟现实技术和情景剧、舞乐表演等多种演绎手法，真实还原古代礼乐的运用情景，创新呈现跨越时空的古今对话，让观众近距离感受礼之道、乐之美，打造沉浸式礼乐体验。

中华文明历史文化溯源节目《馆长来了》（第二季）策划推出文物活化系列短视频，通过AI技术、定格动画、国潮手绘、3D建模等先进手段，“活化”历史场景，“活化”国宝文物，让文物与历史不再只是简单的数字和朝代，而是跨越时空与地域的古今对话。

（二）纪录片、专题片矩阵

智媒时代的电视镜头语言，开始突破纪实本体，越来越多地使用虚拟画面，呈现出“虚实互动”的特点。在纪录片、专题片创作方面，我们也积极布局人工智能应用，力求为观众带来更加丰富、生动和个性化的观看体验。比如，正在制作中的纪录片《墨子》，充分运用Sora、AI视频生成、建模、动画、全息投影、数字人技术、AR技术等，通过科技手段呈现墨子的一生与成就。再如，纪录片《北辛》以海岱地区北辛遗址考古发现为主线，生动阐释北辛文化在中华文明多元一体进程中的独特贡献。该片通过AI技术模拟古代风貌、复原历史场景、塑造鲜活人物，让遥远的历史故事真正“鲜活”起来，更好地向观众讲述中华优秀传统文化。

（三）新媒体产品矩阵

我们以AI短视频、微短剧等为突破口，从山东历史名人、古诗词、节日节气等角度切入，融合前沿科技、最新技术，创作推出了一系列主题新、创意足、体量小、节奏快的AI产品。比如，《AI中国传统节日、节气系列短视频》《扁鹊游齐鲁》《AI在山东》等，实现了AI全流程制作；AI短视频《跟着敦煌飞天仙女去山东》创新性使用了业界最前端的Sora-DIT技术，大幅提升了画面的视觉效果和观赏性；AI短视频《驼铃声响》荣获“2023国际短视频大赛”二等奖，《伴河入海》荣获“5G新动能创新创业大赛”一等奖。

我们积极布局微短剧创作，推出AI系列微短剧《汉代画像背后的故事》，目前已制作三期《荆轲刺秦王》《完璧归赵》《二桃杀三士》，作品入选2024年山东省网络视听节目精品工程和山东省“跟着微短剧去旅行”首批重点剧目名单；制作AI微短剧《村里来了个洋女婿》，讲述一对异国情侣扎根乡村，以小见大展现山东打造乡村振兴齐鲁样板的生动故事。

三、监审运维：强化安全意识，打造自主可控的智能系统

安全播出是广电工作的生命线，高效、优质、安全地播发广播电视和网络视听节目关系到意识形态安全、文化安全和国家政治安全。我们积极探索AI技术在内容审核、系统运维等方面的应用，取得了较好的效果。

（一）AI审核系统

2023年10月，由我台自主研发的AI审核系统获得王选新闻科技奖一等奖。该系统是广电行业将人工智能技术应用到生产环节的典型案例。目前，该系统审核库累积录入敏感人物信息8万余条，已成为全国最大的违规样本库之一。系统的人脸识别及OCR文本识别综合准确率可达95%，日均审核能力在200小时以上。

（二）火眼金睛系统

火眼金睛系统是由我台自主研发的一款AI内容一致性比对系统，采用计算机视觉、深度学习算法，对视频、音频、文本、语音等内容进行实时分析，实现信源主备、转播、重播等场景下的内容一致性监测。相比传统监测手段，该系统发现问题的能力提升了124.7%，展现出了AI技术在广电内容比对领域的强大能力。

（三）智慧运维系统

2024年9月，由我台自主研发的智慧运维系统以其创新性和先进性，从国内170个提名项目中脱颖而出，荣获第十七届中国电影电视技术学会科技进步奖。该系统将人工智能与IT运维相结合，基于大数据和AI技术来解决安全播出问题。系统上线后，运维效率提升了266.7%，有效保障了广播电视播出和传输系统的高效运行和突发事件的快速响应。

四、数字员工：打造AI数字主持人，实现信息传递、互动体验的全新升级

虚拟数字人作为一种重要的人机智能交互内容产品，以“智能互动+共情”的模式，为用户带来全新的交互体验。山东广播电视台紧跟新技术发展，从2.0到2.5再到3.0，推出数字主持人“海蓝”“岱青”“苏小妹”“小妮”等。他们不仅成为山东广电品牌形象的代言人，更在多个领域发挥了重要作用。下面，我为大家介绍一下这几位数字员工。

1. 超写实数字主持人“海蓝”

数字人“海蓝”是山东广播电视台推出的首位超写实数字主持人，名字取自“齐风鲁韵，岱青海蓝”。数字人“海蓝”综合了图形建模、动作捕捉、图形渲染、全息投影以及人工智能等技术，是智能化趋势下的新一代人机交互媒介。2024年7月，山东广播电视台首档AI数字主播电视新闻专栏《海蓝新声》正式上线，节目聚焦国内、国际科技领域的新创意、新产品、新发明，用AI技术为科技资讯报道赋能。

2. 超写实男性数字主播“岱青”

“岱青”是山东广播电视台推出的全国第一个超写实男性数字主播，其名字取自杜甫的《望岳》“岱宗夫如何？齐鲁青未了”。他和之前推出的女性数字主持人“海蓝”组成了“岱青海蓝”CP。“岱青”还在文化类综艺节目《国学小名士》中担任了元宇宙出题官，通过科技手段向年轻一代传递中华优秀传统文化内涵。

3. 数字人“苏小妹”

2023年3月14日，我们推出“苏小妹2.5D数字人”，实现了主持人王苏的“数字孪生”。数字人“苏小妹”在可控性、可编程性及规模成本等方面具有显著优势。借助数字人“苏小妹”，我们高效推出了《苏小妹说中国字》法语、俄语、蒙语等多个版本，全方位、多语种地向世界展现中华优秀传统文化的独特魅力和时代风采。

各位领导、各位同仁，以上是我们在文化与科技融合方面所做的一些粗浅探索，和头部媒体、先进同行相比还有不小的差距。下一步，我们将继续秉承创新精神，积极拥抱智媒时代，不断探索新技术、新应用，推动文化与科技的时代交融，重构媒体融合发展技术底座，努力在推进主流媒体系统性变革的道路上走得更快、更稳、更远。

最后，恰逢美兰德创立三十周年之际，祝愿美兰德越办越好！

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。