成都名片的“唤醒”与“焕新”

中华大地，各美其美，多元一体。如果说江南景区美在格调雅致，西北景区美在历史厚重，京城景区美在文化磅礴，当我们把目光投向西南，那里的美，似乎平添一抹“烟火气”。在成都，烟火气不仅仅是街头巷尾飘散的麻辣鲜香，是茶馆龙门阵的悠长时光，更是人们心灵深处对简单、真实、美好生活的共鸣与向往，如同一根情感纽带，让成都成为无数人心中的第二故乡。

成都的夜生活是这份归属感最生动的承载。泛舟夜游锦江，灯火与波光交相辉映，城市的烟火气与文化底蕴不期而遇，是视觉的盛宴，更是一场触及灵魂的浸润洗礼。

“夜游锦江”是成都文旅集团于2019年打造的城市滨水空间综合体项目，依托于城市母亲河——锦江，注入原汁原味的天府文化与现代夜游的鲜活解读，已然成为海内外游客探访成都城市文化的一张靓丽名片。

不禁要问，夜游锦江有哪些打开方式？城市文旅产品该如何平衡文化之韵、自然之美与民生之需？

▲锦江夜色

一、光影织梦，文化润心

三国时期，诸葛亮设“锦官”司蜀锦，成都遂有“锦官城”之美称，锦江也以其水浣蜀锦而得名。至唐宋，交子纸币兴起，作为连接吴蜀的水道，锦江之上孕育了官方主导下的、以月令为主题的民间集市——十二月市。“月月有集市、市市不相复”，“扬一益二”商贸史的辉煌由此开启。

为加快国际消费中心城市建设，2023年，成都市政府提出打造“新十二月市”城市消费品牌，传承创新传统商贸文化成为夜游锦江的主要课题。今天，当你在马可·波罗曾登临的安顺廊桥上俯瞰锦江，将会看到——诗兴大发的“李白”穿越时空，在太白酒肆与当代才俊飞花令下、对酌成趣；忧国忧民的“杜甫”风骨犹存，立东门码头与四海宾朋畅谈古今、共话风云；才女“薛涛”巧手匠心，为往来的有情人制作漆扇、互诉心意；东汉的“击鼓说唱俑”跃然眼前，流连于街头谈笑逗乐、互动乡音；“司马相如”和“卓文君”坐江畔抚琴同奏、琴瑟和鸣……

以“十二月市”商业文化为引，更加凸显交流互动，把成都相关的历史人物、典故串珠成链，打造IP集合，融入开放集市的各个角落，搭建起游客与城市文化深度对话的桥梁。只要你走进锦江夜市，就能全身心体验到空气中自然流淌的“成都味”，润物无声间实现消费空间、场景、体验升级。糅合研学、剧本杀、CityWalk等年轻人喜闻乐见的活动形式，做大做深夜间经济的附加值，借力“人群”造景，昔年十二月市盛况如今江畔再现，桥头上寻觅风景的旅人也化作了风景。

▲夜游锦江NPC与游客互动

二、舟行碧波，温暖同行

文化旅游是人民在追求美好生活向往的活动中创造的，人是主体。要让文旅产品拥有源源不断的发展动力，需要让它的立意和设计真正融入人们的生活中。

一方面是落地到对游客的人文关怀之中。一项服务、一处扶手、一杯茶水……这些看似微小的细节，都关乎着游客的真实体验，也映照出文旅产品的人文温度与文明程度。

比如，景区在锦江沿线7个码头设置了便民服务站，既是供人休憩的茶馆，也是应对突发情况的医疗应急点；为了充分满足全国各地游客的多样出行需求，景区还打造了全线宠物友好空间，所有商家均贴心配备了免费宠物用品，让“铲屎官”们在享受旅行乐趣的同时，再无后顾之忧。

另一方面是深植于社会责任的宏大愿景之内。文旅产品，作为满足民众文化和旅游需求的公共服务产品，自带一份公益属性。被乌篷船连接起来的，不仅是被水道自然分割的商业资源，更重要的是，它们共同构筑了一个主题鲜明的社会善行空间，使得更多群体的需求得以被看见、被回应。

比如，运营公司深入社区，组织游船活动，让邻里同乘一舟、共话发展，促进片区共建共治共享；又如，于舟船之上举办非遗文化讲座，精彩呈现雲山甲胄制作技艺与手工艺品，丰富游玩体验，化“流量”为“留量”；再如，定期邀请环卫工人、福利院儿童、敬老院老人以及大凉山少年等社会各界的朋友们，共同参与江畔艺术表演、老年友好市集和公益夏令营，呼吁社会关心关注，彰显国企责任担当。

▲夜游锦江研学体验

三、绿动夜色，生态共融

2023年6月，习近平总书记站在四川宜宾三江口，望着眼前长江、金沙江、岷江“三江交汇”的壮景，谆谆嘱咐道：“四川地处长江上游，要增强大局意识，牢固树立上游意识，坚定不移贯彻共抓大保护、不搞大开发方针，筑牢长江上游生态屏障，守护好这一江清水。”随着“绿水青山就是金山银山”的理念深入人心，生态旅游逐渐成为文旅行业的新风口，因绿而兴的故事不断书写。

2017年，锦江水生态治理和锦江绿道建设工程正式启动，以开发利用与保护并重的理念为指导，围绕“一年治污、两年筑景、三年成势”的目标，开展锦江公园规划保障、水生态治理、交通重组、景观提升、风貌整治、景观照明、业态提升、文化旅游“八大行动”，锦江迎来了“唤醒”的春天，在此背景下，夜游锦江应运而生。如今，作为夜间经济与自然景色相融合的创新实践成果，夜游锦江已然成为成都乃至全国知名的夜间旅游新地标。

保护了锦江的“大生态”。夜游锦江在治理维护锦江水质的同时，还积极推进了河道沿线的环境改造，包括拆除围墙、重塑建筑立面，全面提升街道景观。此外，运营公司策划了一系列旨在增强全社会河道保护意识的活动。2024年，成都文旅集团携手成都市河道监管事务中心，共同签署了河段认领协议与流域共建协议，成立“府河志愿服务”合作平台，不仅创新开设了面向青少年的“水文化”研学课程，还致力于持续优化锦江生态治理的制度框架，将保护锦江的责任意识渗透进民众的意识中，为更多人留住锦江的美景。

形成了城市的“新景观”。城市文旅产品不能仅做文化碎片缝补的工作，更重要的是使文化资源得到时代的创新和发扬。夜游锦江以“锦江故事卷轴”为主线，串联起太古里、339天府熊猫塔、望江楼、合江亭、兰桂坊、九眼桥等古文化遗址和夜间经济触发点，创新火锅游船、“锦书来”公共阅读空间、“锦水流裳”艺术馆、东门码头文创市集、花重锦官光影秀、无人机表演等沉浸式体验场景，不断将天府文化与新技术、新理念、新故事相融合，持续提炼地域特色和文化标识，打造人文底蕴与绿色山水良性“互动”的旅游产品，让游客在一处处可观赏、可参与、可进入的景观中体会到那份流转千年的古蜀风华与幸福成都的烟火滋味，实现了由“唤醒”到“焕新”的转变。

打造了成都的“新名片”。锦江水生态质量不断提升，为生态价值转化、产业链延伸创造了条件。绿色旅游与夜间经济激情碰撞，为城市空间内打造自然美学景观打开了广阔的想象——夜游锦江不单单只是一处旅游景点，更是激活转化未开发旅游资源的生动实践。唯有找准城市特色、靓色，紧跟时代步伐，最大限度发挥自身优势，将文化味、时尚感、科技范植入好山好水，使城市要素更加丰富、更加活跃，才能“唤醒”地方文化资源，实现文旅品牌与城市形象的互利互补，高品质生态环境与高质量城市发展的共荣并进。

锦江里程虽短，但其承载的价值绵长。它既能打造为城市的文化地标，延续千年文脉，也能成为反哺地区经济社会发展的宝贵资源。期待更多以人为本、立意深远的城市文旅产品出现，共同传递美丽中国、文化中国、幸福中国的力量。