IP聚焦 | 《行进中国大运河篇》斩获全网传播11.1亿次

一条大运河，半部中国史，山东卫视持续创新深耕“行进中国”IP，第三季《行进中国大运河篇》完美收官，口碑与热度双丰收。节目秉承“小屏先行、大屏赋能”的全媒体传播策略，以“行大运 看中国”为核心主题，融合纪实手法与人文情感，于行进间丈量中国、认知中国。

权威咨询机构美兰德数据显示，《行进中国大运河篇》播出期间全网传播超11.1亿次，全网热搜上榜113次，播出期间位列同期省级卫视在播传统文化类综艺节目第二，8次跻身当日晚间黄金档节目融合传播指数TOP10；微博衍生话题阅读量超1.6亿人次，抖音话题播放1.5亿次，芒果TV专辑点击1.0亿次，KOL累计触达6.9亿人次。

（数据监测时间：2024年06月19日—2024年08月27日）

一、 党政媒体齐力推介节目价值，文旅联动共塑城市形象

《行进中国大运河篇》通过创新传播手法，巧妙联动大运河沿岸城市，从多个维度深入挖掘并展现新时代下古运河的崭新风貌，节目热播期间吸引各级媒体积极报道。人民日报、中国网等中央级媒体点赞节目描绘新时代运河沿岸多姿风采并全网推荐；权威咨询机构美兰德数据显示，《行进中国大运河篇》节目播出期间吸引全网媒体报道1172条，中央及地方党政媒体报道占22.6%，人民系、山东广电聚焦运河沿岸多姿风采积极报道。

山东卫视作为网络传播主力带动文旅、媒体行业微信公号积极宣传节目，相关微信文章刊发776篇。广电视界等行业媒体对节目给予高度评价，称赞其精彩展现了大运河沿线城市的风貌；沿线城市的文旅账号也纷纷联动，促进了区域文化的传播与交流。

人民网、新华网、光明网、中青报等主流媒体官微聚焦大运河申遗艰辛历程，汇聚社会各界的高度关注与热烈讨论；网友们纷纷点赞转发，尤其对“运河三老”展现出的非凡智慧与坚持不懈的精神表示由衷地钦佩与赞誉。

二、 寓教于乐传递运河文化，微博话题阅读破1.6亿人次

《行进中国大运河篇》作为一档精心策划的人文探索节目，围绕运河文化和当下热点，打造“沿着运河行大运”概念，推动大运河文化的传承和发展，自首播以来，引发了观众、媒体和社会层面的热烈反响。权威咨询机构美兰德数据显示，《行进中国大运河篇》相关微博话题阅读1.6亿人次，相关热搜累计上榜113次，大运河申遗、京津人文美食获用户热议。

运河生活探秘引发网友热议天津印象，“天津”相关话题传播超1.1亿次，#天津人的精神世界遥遥领先# #天津的松弛感太适合citywalk了# #天津人把松弛感玩明白了# #天津人都是相声大师#等话题高热传播，网友热议天津城市松弛感与人民乐观精神。

《行进中国大运河篇》微博热议用户中男性占比较大，高知群体近九成，节目更受中青年用户的欢迎，“Z+Y”年轻群体占比超七成。此外，在地域分布上，节目吸引四川及沿海经济发达地区网友热议。

《行进中国大运河篇》通过行进团的脚步，从江南水乡的温婉细腻，到北方古城的雄浑壮丽，展现了中华大地上的多元文化与地域特色。用户多视角对节目给予高度评价，认为节目让人领略运河文化，寓教于乐；同时称赞节目传递运河现实与文化意义。

三、运河文化闪耀古今，津汴故事燃爆全网，热门内容传播超9.5亿次

《行进中国大运河篇》不仅深入挖掘并展现了千年运河的壮丽画卷与深厚文化底蕴，更在观众心间激起了对历史长河的无限遐想与深刻共鸣。权威咨询机构美兰德数据显示，《行进中国大运河篇》芒果TV专辑点击量破1亿次，网友点赞节目意蕴深厚，期盼节目继续深耕、期待长江季。

以人民网、新华网、光明网、中国青年报、中国日报、瞭望等中央媒体微博账号为传播主力，《行进中国大运河篇》微博视频播放108万次，相关博文互动超38万次，KOL覆盖用户超6.1亿人次。其中大运河申遗3111天没有断过、”运河三老”与大运河申遗的故事等大运河申遗相关内容高热传播。

《行进中国大运河篇》相关抖音、快手话题播放超1.6亿次，KOL覆盖用户超8000万 , 天津探访以及郭品超表现热度较高。#天津人把松弛感玩明白了#山东天津煎饼双向奔赴了#天津煎饼果子是山东煎饼的plus版等天津探访话题及#郭品超自我介绍来自山东泰安#中国台湾演员郭品超谈乡愁等话题引发网友热烈关注。

抖音平台《行进中国大运河篇》相关短视频获赞78万个，其中“郭品超“、“00后国风诗人写下烟火名句”和“大运河申遗“等内容契合用户关注兴趣点，引发用户讨论热情。

《行进中国大运河篇》播出期间B站热门内容播放量超183万次，其中“男子电车认出郭品超“在B站高热传播，播放量突破100万次。小红书热门内容互动15万次，网友盛赞节目承载运河文化价值。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。