今年“越马”又升级了，继续通过央视直播

越马影响力越来越大。（2023年资料图）

一年一度的越马如约而至。记者日前从绍兴马拉松组委会了解到，今年的越马正式定档，赛事将于11月10日举行。8月28日，2024越马就将开启报名通道。随着赛事影响力不断扩大，今年越马在赛事规模上有新突破，同时在线路设置上也有新调整。

值得一提的是，今年稽中遗址考古的重要发现，让古城绍兴又一次“出圈”，其中一匹越国时期的马格外吸引眼球。今年已是越马的第七个年头，很多人也期待更加成熟的越马能吸引更多文化元素，将古城考古成果进行适当展现，进一步擦亮“最有文化味的马拉松”金字招牌。

升级

今年名额增加3000多个

因一场马拉松，而爱上一座城。随着绍兴马拉松连续多年的成功举办，越马已经渐渐在全国跑友心中占据重要位置。

既有江南的惬意和雅致，又不乏现代的速度与激情。每年下半年到绍兴跑一场马拉松，渐渐成为很多跑者的习惯。“越马是我跑过的最美马拉松，今年一定还会报名。”“越马的氛围真的很棒，我已经连续跑了2年了，期待今年能再次中签。”越马定档的消息一经发布，很多跑者就第一时间在官方微信公众号上留言。

“今年的赛事，在规模和线路上都将进一步升级。”记者从越马赛事组委会了解到，去年，绍兴马拉松设置马拉松、半程马拉松、6.5公里迷你跑三项，人数总规模2.5万人。今年赛事规模将进一步扩大，总参赛名额将达到2.8万人，创下历届之最。此外，近年来，越马的赛道都在不断优化，途经的城市地标也越来越多，镜湖大桥、迪荡湖公园、鲁迅故里、府山横街、仓桥直街、府山、越王台、浙东古运河等城市地标都出现在了42.195公里的赛道内，今年还将新增黄酒小镇、绍兴棒（垒）球体育文化中心两个新兴的城市地标。在整条赛道上，还将设立几十个文体活动点，丰富赛道文化，也让跑者更能感受千年古城、东方水城的独特魅力。此外，今年越马将再次通过央视直播，向世界展示绍兴文化和城市形象。

越马衍生产品：冰箱贴。

积淀

越马已成城市“金名片”

燃动绍兴古城，吸引全球目光。越马，不仅仅是一座城市的体育盛会，更是一幅流动的历史画卷，上万名跑者跑过的每一块青石板，都诉说着过往的故事。“水乡”“桥乡”“名士之乡”等文化元素和马拉松运动的紧密结合，越马被誉为“最有文化味的马拉松赛”。经过多年积累，越马已成为绍兴城市的一张“金名片”。

从2017年开始，绍兴马拉松已经成功举办了6届，赛事质量和档次逐年提升，获得荣誉的含金量越来越高。从首届的中国田协铜牌赛事起步，越马已经被打造成中国田协金牌赛事、世界田联精英标牌赛事。在“贯穿古今”的赛道上，越国古都、宋韵文化、阳明心学、书法等元素都得到了充分展示，“穿越”千年，一步一诗一景，很多跑者沉浸式感受到了运动和文化相结合的乐趣。

绍兴马拉松不仅交出了一份“高标准、高人气、高品质、高水准”的赛事成绩单，更让这场中国马拉松标志性赛事点燃了古城的热情，展现了首批全国全民运动健身模范市的马拉松激情。

在赛事组织、赛道设置、服务保障等多个维度，越马每一年都在进步，而越来越成熟的越马已经成为国内顶级马拉松赛事。每年越马举办的前后几天，越城的很多酒店爆满，马拉松给古城带来的大流量由此可见一斑。厚积薄发之后，去年越马迎来了竞赛成绩上的大突破，男女全马、女子半马均大幅度刷新赛会纪录。

比赛刚结束，黄酒和特色美食的香味就飘到了选手们面前；赛事期间，组委会还为广大跑友提供了免费游览景区、一部手机游绍兴等服务，方便他们便捷畅游绍兴知名景点；运动腰包、运动头巾、马克杯等越马衍生品越来越多；去年还首次举办了“越马博览会”。我们欣喜地看到，越马在推动城市文商体旅融合的步伐不断加快。

碰撞

古今“越马”奇妙邂逅？

千年古城行，如在镜中游。过去几届的绍兴马拉松，浓浓的文化味成为最大的亮点。

即将亮相的新一年越马，很多市民也期待看到更多的文化元素。“今年的越马，我觉得有一匹特别的‘越马’可以重点展现。”跑过3届越马的市民潘先生说，前不久，绍兴稽中遗址的考古重要成果引发了各界关注，在出土的大量文物中，距今2480年的越国马匹遗骸是一大亮点，“出土的‘越马’和我们跑的越马，古今‘越马’来一次相隔千年的邂逅，很有意思，希望组委会能在赛事中有所体现。”潘先生建议。

“这是一个很好的创意，不仅能让越马作为体育赛事更加生动起来，而且能充分展示绍兴古城2500年城址不变的独特性。”对于潘先生的提议，绍兴市越文化研究会副会长徐智麟表示赞同。在他看来，马拉松不仅是一场赛事，更是一座城市的全方位展示，而最能体现越马城市特色的就是古城的历史文化。“一场马拉松的转播，时间长达两个多小时，往年的央视转播中，有很多赛事之外的镜头，建议今年在转播过程中可把镜头对准稽中遗址考古现场，让这个重大考古发现为更多国人熟知，通过一场古今‘越马’的奇妙相遇，充分展现古城的越文化积淀。”

设计开发古今“越马”的相关衍生品，已经有越城的文创公司开始行动起来了，曾开发楝树花、书法墙、乌篷船等古城特色元素系列文创产品出圈的绍兴轶风文化创意有限公司董事长赵轶就是其中之一。“我一直在关注稽中遗址的考古发现，从文创设计的角度看，‘越马’就是最有亮点的文物。”在赵轶看来，一件文创产品要想赢得市场，新颖、独特的设计是一方面，能否有受众和市场也很关键，“绍兴马拉松每年都有几万名跑者参赛，这是很大的一个消费群体，因此古今‘越马’的创意很容易出圈。”

“目前我们的精力集中在把稽中遗址的重大文物发现发掘好、保护好，后续我们会更多考虑和城市文商体旅融合，会有相应举措。”绍兴市文物考古研究所所长李龙彬说。