好“吃”的文创火了，来曲江还能带走什么？

来一趟西安，假如要带走点什么，那必然是即使穿越千年，横跨万里，依旧镌刻着西安文化基因的各色文创产品。

国潮风起，文创出圈。以“丑萌”的表情和神态迅速“出圈”的大雁塔“塔宝”，以肉夹馍为造型设计制作而成的“绒馍馍”，将兵马俑打造成潮流玩偶的“壹秦”公仔，现身中国-中亚峰会、上海进博会、跳水世界杯的可爱“唐妞”，萌态爆棚的大唐不夜城“唐小藏”，“戴”在手上的诗词长安手串……从博物馆、景区景点推出的衍生文创，再到融合城市标志性元素的潮流文创，西安文创产品的出新率、知名度稳步提升，“爆品”更是层出不穷。

这些集文化与艺术的碰撞，传统与现代交融于一身的文创产品，极大带动了西安文旅消费热，进一步助推西安文旅产业真正进入“next level”。

“给你选个表面金黄外酥里嫩的馍”“汁子多一点还是少一点”……在大唐不夜城银泰百货曲江店的文创店内，名为“绒馍馍”的肉夹馍文创火了。

两块软绵绵的“馍”夹着一块柔软填充物模拟的“肉”，这个叫“绒馍馍”的西安新晋文创绝对堪称近期西安文创界“顶流”，甚至出现了一“馍”难求的热销场面。

“绒馍馍”将西安地域美食和创意潮流巧妙结合，“西安的馍可夹万物”，让馍有了一种“兼济天下”的感觉，更体现了西安文化的包容。

“绒馍馍” 图片来源：西安发布

在曲江，这样萌态十足又文化满满的文创产品还有很多。

以传奇人物为引，重塑盛唐荣光的《遇见长安》系列盲盒，将那些遥不可及的唐代名人，幻化为萌趣横生的手办形象，变身现代都市人桌案边的趣味伴侣，完美将“唐风美学+现代时尚”融为一体。

唐妞等诸多鲜活的文创产品，找准与游客的情感共鸣点，成为陕西乃至全国家喻户晓的文创IP，犹如一张张萌版的西安城市名片，不仅传递出独特的文化价值，也激发了外地游客对这座城市的向往之情，以及年轻一代对中华优秀传统文化的亲近感。

大唐不夜城更是成为西安文创产品的最佳孵化地，无论是在大唐不夜城主题文创旗舰店，还是在银泰百货曲江店内的陕历博文创、秦始皇帝陵博物院文创馆，购物的游客都挤得满满当当，满载而归。

被誉为文创百宝箱的唐礼坊，则囊括多种唐风好物，将唐朝的风雅与现代的精致完美融合，陕西官茶店铺中的泾阳茯茶、唐潮礼物店铺货架上的水晶饼、羊肉泡馍、陕西特色套餐以及长安酥等地方特产，唐家小猫店铺内散落的唐猫系列面具、各式各样的刺绣古扇，灯火阑珊店铺中各式古风花灯与古风团扇、大唐留念店铺的DIY唐风八音盒、初见长安店铺的唐文化冰箱贴，全都让人爱不释手。

还有大明宫“宫里东西”文创旗舰店，以盛唐宫廷文化复兴为内核，对话古今，描绘经典，浓厚的人文气息焕发出传统文化新活力。

各种各样的曲江文创产品，‍‍‍‍‍不仅是一件件精美的礼物，更是连接古今情感的桥梁，每一件都是满满长安记忆的承载者，每一件都充满了故事和情感，每一件都让文化在当代语境下绽放出前所未有的活力与魅力。

除了充满历史底蕴的原创国风文创产品外，曲江还在不断地“破圈”，与各行业各领域联名，让“曲江文创”的知名度越来越高。

今年五一小长假，曲江出版传媒集团与西安市电影公司合作的首批文创产品在盛典长安院线小寨店、盛安店正式上架销售。让消费者可以边看电影，边买文创，探索了文创产品在博物馆及景区以外新的商业零售场景。

首批销售的文创产品就包括了“最西安”标识的“秦贝贝”系列滴胶挂饰、冰箱贴、“壹秦”系列俑行长安盲盒、手办、钥匙扣等。其中，秦俑元素IP“壹秦”，以跪射俑身上的歪发髻、胡须、胸甲等作为元素符号，结合潮流文化进行设计，轮廓极具现代感和国际范儿，使兵马俑有了“潮玩版”。

为了让更多人了解和尊重法院工作，同时将法律知识与趣味性相结合，今年“六一”，曲江出版传媒集团还与雁塔区人民法院合作策划了一系列以法院工作人员形象为基础的文创产品，包括抱枕毯、钥匙扣、手提袋和玩偶等。

同时，曲江出版传媒集团数字版权基地入驻企业西安华礼文化，除了成功打造文旅向文化IP“壹秦”系列外，还创新的打造了城市服务IP“壹唐”系列。与西安公安联合推出的唐文化主题IP“壹唐”的衍生跨界版本“长安卫”，设计采用玄黑+暗紫、奶白+荧绿及墨黑的三种经典配色，分别对应警察、交警、特警三种公安职能，威风凛凛，霸气十足，既传承了长安古韵，又彰显了正义之光。

图片来源：曲江出版传媒集团

发展文化创意产业，布局城市级国潮文创IP打造，与西安文创盒子达成长期战略合作关系……曲江出版传媒集团为了满足大众对体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求，积极开拓商业零售新场景，形成文化新供给、新消费，必将打造出一个更受年轻人喜爱，更具有文化生命力的中国传统IP潮玩矩阵。

随着全国各地掀起文旅消费热潮，各种创意营销、花式揽客层出不穷，打造区域特色文创产品，成为拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。

如果说文化是中华千年文明的凝聚，那么，文创则是浓缩了文化的精髓。发展文创产业，“文”是根本，“创”是生命。文创产品的培育和衍生必须依赖于文化的庞大根系。一个高辨识度的文创产品，正是有了独一无二的文化作为载体，才能够具有鲜活的生命力，而这也是文创IP成功的最重要因素。

大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园、曲江池遗址公园……众多的历史与人文景观极大地丰富了曲江的文化底蕴，让这里天然具有发展文创IP的卓越基因。再加上足够大胆的创新和年轻化的设计，这正是曲江文创产品受到市场青睐的关键。

对游客来说，文化以及景色是带不走的，但是承载着这片文化与景色的文创产品可以被带回家。

当西安传统文化元素与当代潮流属性完美融合之后，这些古今辉映、带有西安文化符号标记的曲江文创产品，一头赓续中华文脉，一头连接时代审美，让西安古朴、厚重的城市形象，在年轻一代心目中变得可感、可爱、可亲，成为能够代表西安对外发声的一份子，成为向外界传递城市个性特征的具象符号。

无论是唐文化的深厚底蕴，还是非遗文化的精湛技艺，又或者是潮流文化的前卫风尚，都在曲江蓬勃生长。

但大浪淘沙始见金。

我们也要明白，“爆红”只是起点，“长红”才是目标。要想开发出经久不衰的文创产品，还需要进一步深挖本地特色文化资源，让产品的文化韵味更浓一些。同时，要注意贴近市场需求，兼顾艺术性和实用性，给文创产品赋予持续走红的文化价值、艺术价值、创意价值和市场价值，才能长久助推西安文旅市场提质升级。

国潮盛行的当下，每一个人心中都有一座长安城，西安所承载的盛世文化让人神往，而西安原创优质文创产品的开发之路还很长，开发前景还很大。如何继续根植本土文化，深度挖掘城市特色，打造更多优秀的文创IP，解锁更多文化、创意、商业相结合的新消费场景，形成更多新的文化产业增长点，对于曲江文创人而言，还有很多挑战在前方。