人民日报点赞！洋河·梦之蓝M6+《启航！大运河》温暖收官

一条大运河，半部中国史。流淌数千年的大运河，全程3200多公里，是世界上开凿最早、规模最大、里程最长的人工运河，被誉为流动的“史诗”。

今天，当我们驻足运河之畔，究竟可以从流水迢迢当中读出什么？又该如何让大运河汇入新时代、流向更远方？

随着由洋河·梦之蓝M6+独家冠名、江苏卫视打造的沉浸式文化探索节目《启航！大运河》圆满收官，一份流动的“文化传承样本”唱响了千年大运河的“涛声依旧”。

今年恰逢大运河申遗成功十周年，由洋河·梦之蓝M6+独家冠名、江苏卫视打造的沉浸式文化探索节目《启航！大运河》，以文化探访团的沿河探访为经，以大运河的古今故事为纬，相继走访了18座运河城市，勾连起大运河的前世今生，再现当年的市井烟火，开启了一场跨越千年、纵贯南北的“运河文化漫游”。

随着节目收官，一份“运河答卷”也是相当亮眼。数据显示，整季节目收视蝉联周五文化类节目第一，CSM71城平均收视1.42%，CSM35城平均收视1.61%；全网热度同样掷地有声，节目相关话题阅读量超6.8亿，全网视频播放总量突破1.3亿，美食民俗、趣味历史知识等多个话题登陆微博热搜，整季节目全网热搜达216个。

《人民日报》、《光明日报》、《中国青年报》等多家主流媒体点赞节目立意，《人民日报》点赞节目“用探访游览的外壳包裹文化传承的内核，以大众喜闻乐见的新语态和新表达，去解构一个厚重、博大、深邃的文化命题，以此拓宽内容的边界。”

在社交媒体平台，网友对节目同样好评如潮。微博网友对节目寓教于乐的知识点输出极为感兴趣，引发出多个趣味讨论，直呼“这种文化类节目请多来”；小红书网友为运河人家的风俗民情所触动，引发对家乡文化的热议，“原来打开家门就能看到世界文化遗产”……

为何这样一档文化类节目能迅速出圈，并出现了现象级的传播？答案或许是：在大运河的流淌中，文化的传承被赋予了新时代“新”方式。洋河梦之蓝与千年大运河两条大河的交汇，让运河文化焕发勃勃生机，“通过中国的运河，理解运河里的中国”。

在大运河文化和长江文化、黄河文化中，江苏是个交汇融会区，既是大运河的生长原点，又是长江的重要节点，还拥有曾奔涌入海700多年的黄河故道。大运河、长江、古黄河的经纬交织，哺育了丰富多彩的地域文化，让江苏成为中华文明的重要发祥地。

而对于运河孕育的奇迹——洋河来说，这种文化情愫更为深厚。复旦大学历史学教授、著名学者钱文忠曾赞誉“洋河是大运河孕育的一个奇迹”，依托这条母亲河，洋河以水结缘，以独特酿造工艺造福两岸人民，并依托运河的运输优势，将美酒远销于外。

在《启航！大运河》中，节目组特别邀请嘉宾探访位于宿迁的洋河酒厂，展现洋河手工酿酒技艺与智能科技力量，与全国观众共同见证随着大运河纵横启幕的“洋河故事”，感受两条大河在千年流转中的流淌不息、生机澎湃。原故宫博物院院长单霁翔在节目中更是发出“上有银河，下有运河，桌上有洋河”这样的称赞。

大运河成就了洋河，繁荣兴盛的洋河也见证了大运河的历史，并且一直在反哺着这条母亲河。

2017年洋河发起“梦之蓝·大运河文化带遗产保护”活动，2022年，开启“梦之大运——运河沿岸绵柔探秘之旅”系列活动，走进北京、徐州、扬州等八座运河沿岸城市，领略奔腾不息、畅流千年的中华文化。

如今，牵手《启航！大运河》，更是打开了一扇文化传承的“新窗口”，让大运河文化的内涵与价值得到进一步挖掘阐释，千年运河澎湃如昨。

中国美酒是传承千年、岁月沉淀的文化见证，也是品味生活，感悟人生的美学表达。作为行业龙头，洋河在为消费者美好生活奉献更高品质的美酒同时，也一直积极传承和弘扬中华优秀传统文化，并将这种“守护”精神融入到企业自身的长远发展，以及对社会的贡献中去。

从携手央视《经典咏流传》做时代文化的“酿造师”，到和《国家宝藏》一起见证千年国宝“活起来、燃起来”，再到牵手《2023太湖美音乐会》等，以及《新生万物》《启航!大运河》等栏目，洋河携手各级超级文化IP，不断深化品牌文化厚重感，搭建起品牌文化IP矩阵，塑造了独树一帜的品牌文化，也成就了“绵柔”文化的新表达。