【深圳特区报】巴黎奥运会给城市运营带来的启示：“以赛营城”提升城市能级

2024年深圳市政府工作报告提出，要加快建设国际著名体育城市。充分利用体育赛事的流量，进行城市营销和产业能级提升，将赛事流量转化为城市发展的增量。

巴黎奥运会当下正在如火如荼进行，点燃着全球热情，其中不少创新理念和赛事创意成为全球热门话题。谈赛事、秀创意、讲环保、谋效益……这届“多面”的奥运会，无疑能够为深圳争创国际著名体育城市、当好第十五届全运会东道主以及“以赛营城”带来新的思考和启发，进而提升城市能级。

绿色办赛节俭办赛成潮流

浪漫之都，向来少走寻常路。就像把开幕式从传统的体育场内“搬到”户外一样，巴黎奥运会上不少创新举措极具颠覆性，让全球观众耳目一新。

古老与现代的碰撞，最令人们津津乐道。奥运期间，巴黎众多著名地标“摇身一变”，成为比赛举办地。历史悠久的建筑搭配紧张激烈的赛事，犹如一幕幕古今对话，交织出厚重而不乏活跃的氛围感。

7月26日，第33届夏季奥林匹克运动会开幕式在法国巴黎举行。图源：新华社

塞纳河畔的协和广场，自由式小轮车、滑板、霹雳舞和三人篮球项目在这里激烈开赛；沙滩排球比赛举办地是埃菲尔铁塔体育场，抬头便是铁塔上悬挂的巨大五环标志；数百年历史的荣军院化身为射箭赛场，运动员引弓搭箭，在空中划出优美弧线；凡尔赛皇家园林最深处的皇家之星广场，马蹄声和助威声不时响起，奥运会马术比赛在此举行。

“文艺型”奥运会，同时也是“环保型”奥运会。巴黎奥运会新建场馆仅有2座，均采用低碳工艺建造，其余场馆有8座由标志性景点改造而成。部分场馆安装约1.1万个由可回收塑料垃圾制成的环保座椅，彰显出赛事的可持续性。

绿色办赛、节俭办赛，已成为世界各地举行体育赛事的重要理念。作为全国十五运会东道主之一，深圳先行示范，积极践行低碳理念。比如，作为全国十五运会马术项目盛装舞步与障碍赛的主场馆深圳市光明国际马术中心，在设计时就充分考虑了绿色植被的融入，绿化覆盖率达到10%。

巴黎奥运会启示深圳，办一届大型赛事，需要考虑的不仅仅是赛事本身，更重要的是赛事所传递的先进理念。比如，对城市空间美学的重新理解；比如对绿色低碳生活的全新认知；又比如，从多元文化的沉浸式体验打开宽阔的世界视野。

赛事带来“泼天流量”蕴含巨大商机

发展至今，奥运会不仅仅是体育健儿的最高舞台，更是一个全球企业展示先进科技产业和创新服务的流量赛场。

巴黎奥运会上，深圳一批企业凭技术实力深度参与其中，在赛场内外各施其能，争奇斗艳，争相要接住这波“泼天流量”。

运动设备方面，深圳泰山体育为柔道、摔跤等项目打造了采用智能芯片技术的运动垫，可精准捕捉运动员的力量、速度、轨迹，为比赛提供更精准的数据支持；国内自行车龙头企业深圳喜德盛为中国国家山地自行车队征战巴黎打造了专属战车，助力我国奥运健儿在赛场上奋勇争先。

场馆和配套设施方面，洲明科技以其创新的LED显示技术，为奥运会多个场馆提供了总面积超过2600平方米的显示屏和配套解决方案，既为赛事增色添彩，又提升了观赛体验；深圳澳亚迪为奥运会打造了便携式安检门，为各项赛事安全有序运行提供了坚实保障和助力；中集旗下深圳中集天达建造的184台登机桥，“列队”在巴黎戴高乐机场和奥利机场，为赛事人员快速通行提供保障。

“我们希望通过奥运会的舞台，不断提升品牌在全球市场的影响力和竞争力，更好地满足全球用户需要，塑造强劲的‘深圳品牌’和‘中国品牌’形象。”洲明科技全球品牌部总经理王海平如此说道。

借势奥运，深圳在巴黎很好地展示了自身作为科创产业中心的形象。科技与服务，深度嵌入场馆内外，深圳企业在这场全球盛事上充分展现出“智造”实力和创新风采。

巴黎奥运会启示深圳，一届大型的赛事，除了带热运动本身，还带火商业流量，蕴含巨大商机，成为城市产业链、供应链具体而生动的展示平台。

借鉴成功做法为城市添彩

大运会、中国杯帆船赛、深圳马拉松、男篮世界杯、WTA年终总决赛、NBA中国赛……近年来，深圳先后吸引和培育一批大型国际体育赛事落地，有力提升了国际知名度和影响力，推动深圳的城市形象和软实力良好提升。

另一方面，大型赛事对刺激消费，拉动经济的作用明显。去年11月，中韩男足世界杯预选赛登陆深圳大运中心，这场备受瞩目的高级别赛事吸引了全国各地近4万名观众进场观赛，直接带动住宿、交通、餐饮等多个领域消费激增，赛事流量有效转化为消费增量，赛事经济正成为城市发展的一股新动能。

今年，全国游泳冠军赛、中国羽毛球大师赛、沃尔沃中国公开赛等多项国内国际顶级赛事已在或将在深圳举行，大大小小的赛事活动多达数千场，量质齐升，堪称是“体育大年”，这为深圳把握赛事机遇，抢抓经济效应提供了绝佳机遇。

“深圳应借鉴奥运会等大型赛事的成功做法，通过办赛、造星、培育品牌等方式持续将赛事进行商业化运营，扩大赛事的商业价值，放大赛事经济对资源和市场的整合力，才能实现‘以赛引流’‘以赛促流’乃至‘以赛营城’，承接赛事带来的经济效应和红利，提升深圳的城市品牌影响力。”中国（深圳）综合开发研究院企业与市场经济研究中心主任赵圣慧说。

一场奥运，让巴黎聚焦世界目光，这正是赛事为城市添彩的生动案例。深圳这座最具改革精神的创新之城，与巴黎这座极富浪漫气质的艺术名城有着类似的基因，两座城市相隔万里，但都拥有创新创意的城市基因和包容开放的文化态度。即将举行的第十五届全运会，除了全国最高水平的竞技，还能让人充分感受改革开放的气息，体验高质量发展的日新月异，通过一场大赛，让人更直接地认识深圳，更深刻地理解深圳，更执着地爱上深圳。未来，深圳将持续培育引入国际大型赛事和顶级运动员，以城市体育事业助力经济高质量发展，为城市多元发展注入新动力。

巴黎奥运会启示深圳，一场大赛过后，能让人记住的并不只是一届大赛。体育赛事是一种城市营销的综合平台，它集中地展示了一座城市魅力、动力、活力、创新力。