品读体彩AB面（二）丨古韵VS新风：让传承与创新并行

编者按：体彩究竟该如何去定义？有人说它是随手公益，每注善举都温暖如光。也有人说它让人人受益，公益惠果添彩民生；有人说它代表着一种感性，热爱之下滋养着无数情绪价值。也有人说它代表着一种理性，理性购彩才能乐享精彩；有人说它的古韵让人一眼动情，也有人说它的潮流令人眼前一亮……其实，体彩就像一张唱片，A面与B面都演绎着不同节奏的乐曲。让我们一起品读它的AB面，走进多样体彩。

什么样的体育彩票敲开了您的心扉？是与历史相遇时的它，化作一张张承载文化古韵的体彩顶呱刮票面？还是与潮流碰撞后的它，为你带去了新奇别致的体验？相信无论以哪种“面貌”示人，当潮越古今，在古韵和新风流转间，体彩的传承与创新都动人心弦。

古韵：做文化传承的“使者”

今年8月20日，一款名为《黑神话：悟空》的国产游戏横空出世，迅速成为游戏界乃至社会关注的焦点。这款基于中国经典名著《西游记》改编的3A大作，不仅以其精美的画面、丰富的剧情和独特的玩法深受广大玩家的青睐，更将中国传统文化的元素与现代游戏技术完美融合，创造出一个既熟悉又新奇的西游世界，让大众感受到了中华传统文化的博大精深 。

与《黑神话：悟空》一样，作为文化传承的“使者”，中国体育彩票也在不断以独特的方式弘扬着传统文化的精髓。围绕“美猴王”这一经典形象，体彩三大游戏之一的“体彩顶呱刮”在票面设计上拓展无限空间，匠心打造出“西游记”主题票、猴年生肖票、十二生肖主题票等等。每一款都设计精美、寓意吉祥，既满足了大众的购彩需求，又为中华传统文化的传承和发扬提供了新的载体。

与此同时，“遇见敦煌”“三国故事”“赤壁”“五虎将”“大足石刻”“锦绣国韵”等数十款主题即开票，也是将票面设计与古代传统文化相结合，让充满古韵的中华文化在新时代的征程中绽放出更加绚丽的光彩。值得一提的是，除了以票为媒，中国体育彩票还通过开展一系列公益活动，积极传播中华文化的正能量。近年来，体彩公益金不断加大对文化事业的投入力度，支持了一批优秀项目的创作与演出，如舞蹈诗剧《只此青绿》、大型原创交响乐《盛世东方》、大型民族舞剧《醒·狮》、新编京剧《长乐未央》等。这些高水平的艺术作品，在促进文化市场繁荣的同时，也让更多人感受到了中华文化的古韵风情及其独特魅力。

新风：玩转年轻潮流新花样

现在，很多经常去体彩店里买彩票的购彩者，都有一个明显的感觉，那就是“体彩年轻潮流了”——店里年轻人的占比更多、店面更加时尚新潮、游戏玩法更加新鲜有趣……

哪怕是对中国体育彩票知之甚少的人，也能在综艺节目、社交媒体、电视剧等平台上刷到体彩的“身影”，比如，《奔跑吧，兄弟》节目里，跑男团在彩票店里体验模拟人生；再比如，俞灏明在微博平台上晒出粉丝送来的体彩顶呱刮彩票。明星与体彩的相遇，让人直呼“没想到”！

其实，引起这一系列变化的背后，是体彩行业在品牌营销、游戏产品、销售渠道上的创新与变革。品牌营销方面，与人们印象中的彩票相比，体彩的确散发出潮流青春的气息。2020年，体彩推出吉祥物乐小星，将体彩力量拟人化，它的诞生不仅为体彩微光公益代言，也深受大众喜爱。体彩还为乐小星设计微信表情包、在线互动游戏、CG动画、漫画等，并让其出现在节气海报、盲盒、帽子、钥匙扣、背包等潮流周边产品上，“个性化”与“潮流范”一下子就打动了不少年轻人。

与此同时，体彩近两年开展的营销活动更是“潮”味尽显。在重庆，从“越努力越美好”体彩微光市集到龙年主题快闪店“体彩新春街”，从“我在重庆接好运”体彩品牌推广活动到“玩竞猜 品潮味”520主题活动，体彩不断以更具新意的方式走进大众，拉近与他们之间的距离。

在产品的打造上，体彩游戏的设置也更加贴近年轻人的喜好，体彩顶呱刮推出的春节红包票、说走就走旅行主题票……契合当下年轻人的内在需求与情感诉求。而节庆类、情感类、知识类等顶呱刮即开票多种多样，也满足了他们的“指尖欲望”。

除了体彩顶呱刮，每逢“520”“七夕”，体彩超级大乐透还推出定制版彩票。“特别的爱，给特别的你”“爱你的心选了一组数，有我、有爱、有你”“为你怦然心动，与你乐透同行”……定制版彩票不仅带着专属标志，还能亲手写下带有署名的专属表白语送给所爱之人，这也成为不少追求独特潮流人群的示爱载体。

销售渠道方面，更潮、更时尚的店面形象正被越来越多的购彩者所感知。在重庆，为了努力满足购彩者个性化的消费需求，市体彩中心积极在商业综合体、步行街、交通枢纽站、旅游景区等地打造体彩展示体验中心、体彩健康驿站等消费新场景。新颖的造型、个性和创意十足的开放性设计，一改大众对体彩店“千店一面”“环境杂乱”的刻板印象，让更多人愿意进店打卡幸运、随手公益。

值得一提的是，近年来，中国体育彩票还积极探索并构建“体彩+”融合发展新模式，引导、扶持一线代销者深度融入多业态，丰富实体店服务功能。此举之下，重庆涌现出一大批“体彩+民族文化”“体彩+乡村振兴”“体彩+电竞”“体彩+节日”“体彩+公益便民”等主题的“升级版”体彩店，为购彩市民提供了更加丰富多元的消费体验。