【南方观察】五华足球的热发展和冷思考

“看球踢球到中国五华”已然成为五华热度居高不下的话题。

从中甲联赛到中超联赛，从“一带一路”国际足球邀请赛到国际A级赛事女足四国赛，从“村超”到香港明星足球队友谊赛，大大小小的足球赛事印证了当下五华足球的火热程度。

五华足球“出圈”声势浩大，于其而言这不仅是一场足球赛事，更彰显一座城市的活力。近两年来，五华积极探索“足球+”，深入推进农文旅体深度融合，将足球赛事打造为激发释放消费潜能的重要抓手，给城市注入了澎湃活力。

办一次赛事，兴一座城市，变一波增量。该如何办、如何兴、如何变？身处热潮冷静思考，五华正在给出自己的答案。

赛事与城市的“双向奔赴”

足球之于五华是锦上添花。当赛事经济已逐渐成为“城市流量”，五华正不断发力，借助当地农文旅资源做足赛事“文章”，激发“吃、住、行、游、购、娱”消费潜力，让各类赛事活动丰富群众文化生活的同时打造新经济增长点，五华已有初步探索。

以“赛”赋能，一场球激活一座城。

去年以来，五华借赛事契机开展“一场球激活一座城”系列活动。依托“足球+”放大赛事“乘数效应”，推出酒店、景区折扣以及多项特色文旅活动，精心推介独具五华特色的旅游线路，积极打造主题消费场景，提高了城市知名度。

踢“福洞”挑战赛、全国征联、灯光秀、万人合唱、非遗展演、功夫足球、鱼生菩米宴等主题活动，五华以“一场球激活一座城”系列活动，积极办节日、搞活动，让五华变得更“好吃”“好玩”“好逛”。

城市成全赛事，赛事成就城市，一场双向奔赴在五华上演。以主题“出新”、让文旅“吸金”，在农文旅体多业态聚集下吸粉众多，多项文旅、消费数据实现增长，取得了良好反响和效果。数据显示，今年上半年，五华接待游客66.35万人次，同比增长33.15%；旅游总收入4.74亿元，同比增长49.53%。

“城”势而上，农文旅体深度融合。

不谋全局者，不足以谋一域。于五华而言，“赛”是一域，“城”是全局。以赛谋城、以赛兴城，围绕着一场90分钟的球赛而变为现实。

五华，这座小县城弥漫着浓厚的足球氛围，更释放出独特的城市魅力。今年以来，五华连续举办了百桌鱼生宴和菩米宴，深入推进农文旅体深度融合，但成效远不止停留在这“一百桌”。

五华县餐饮行业协会执行会长李庆泉测算了一笔账：以50家鱼生示范店为例，按每桌席280元、日均10桌席、年营业天数300天测算，预计创造营业收入约4200万元，包含食材及各种配料。

“推介活动后我们的菩米持续热卖，加工厂每天加足马力生产，基本是即产即销，没有多余库存。”得益于一系列菩米宣传推介活动，让“身在闺中”的五华菩米成为大众热捧，包括五华大昌粮贸发展有限公司在内的多家菩米生产厂商迎来产销两旺的良好局面。

五华充分释放“足球＋”活力，以赛事营销城市，检验城市治理能力。让城市服务赛事需要，让赛事激活本土消费，让足球赛事成为五华经济高质量发展的重要力量。

“曲终”何以“人不散”

不久前，五华惠堂体育场迎来香港明星足球队友谊赛，上万多名观众的呐喊声、欢呼声在体育场内此起彼伏。

当市民观众还沉浸在热血澎湃的足球赛事氛围中，五华需要开始思考更多的问题：如何真正做到“曲终人不散”，让体育场内的欢呼声能够余音绕梁？

抓住“长尾效应”促经济发展，变流量为增量。

在贵州“村超”出圈之后，外界看见草根足球的吸引力，更见识到“足球经济”的潜力。但对于五华足球而言，其赛事经济的发展远不及“村超”。

据统计，2023年，贵州省黔东南榕江县累计接待游客765.85万人次，同比增长52.16%；实现旅游综合收入83.98亿元，同比增长73.94%。此外，“村超”还吸引了众多企业的关注和投资，引进了10余家企业落地，与20余个品牌企业达成了深入合作。

实际上，比起榕江县，五华的足球底蕴更足，是中国内地现代足球发源地，也是世界球王李惠堂的故乡。五华有潜力、有优势大力发展赛事经济，关键在于如何结合自身的特色和资源，抓住“长尾效应”促经济发展，变流量为增量。

更值得思考的是，避免出现爆红到沉寂的现象级事件。无论是贵州“村超”，还是五华的各类顶级足球赛事，要想实现长期持续的发展，仍要在多个方面进行深化和拓展，在保持独特性和本土化的基础上不断探索和创新，更具新鲜感和吸引力。

丰富“足球之乡”文化内涵，讲好五华故事。

香港明星足球队友谊赛五华站的举办，让香港与五华因一场足球赛结缘。实际上，在数百年前两地早就因“球”结缘。

世界球王李惠堂是五华人，生于香港，他与谭咏麟的父亲谭江柏曾是香港南华足球队的主力球员和队友。1936年，中国体协组织足球队参加柏林奥运会，李惠堂任队长，谭江柏在列。

一段历史，古今结合，超越了赛事本身，让赛事更具浓郁文化味，为参赛队员和观众增添了一份文化记忆，彰显五华深厚的足球文化底蕴和人文历史。

同样是一场主场球赛，五华通过举办百桌鱼生宴、菩米宴，让八方球迷留下来品美食、享文化；一样是参加香港明星足球队友谊赛，在五华能看到赛事背后深厚的足球人文底蕴……结合赛事推广文化，五华有了初步探索。

潮汕英歌、泉州簪花、扬州漆扇……如今，游客更追求参与感、体验感。五华可抓住“长尾效应”，不仅要让当地的文化被看见，更要被体验。借助赛事留下观众，体验五华提线木偶、采茶戏、竹马舞，以及制作石雕、木雕等小物件，给观赛游客带来新的乐趣，激发非遗文化中蕴藏的消费力。

用好“天使之翼”新地标建筑，激发城市活力。

作为五华新地标，位于五华县奥林匹克体育中心的惠堂体育场设计以“天使之翼”为主题，是全国县域标准最高、规模最大的体育场馆，可容纳3万名观众的11人制标准体育场。

“没有赛事的时候，能不能举办演唱会或者文艺晚会等活动，别浪费了这么好的场地。”当演唱会等娱乐活动成了热潮，不少市民亮出了自家的地标建筑，希望相关部门能举办群众喜闻乐见的活动。

为一场演出，奔赴一座城，“跟着演唱会去旅行”正成为新潮流。中国演出行业协会数据显示，2024年三季度和国庆假期，全国演出市场呈现上升态势。仅国庆假期期间，全国5000人以上的大型演唱会、音乐节演出场次达到125场，票房收入8.6亿元，观众人数127.1万人次，均比去年同期显著增长。

如同“赛事经济”，演唱会同样具有“粉丝经济”和“文旅经济”，溢出效应明显。五华有优质场地基础以及丰富的办赛经验，让观众在享受演出的同时，也能感受城市的独特魅力。做好活动热情的成果转化，可实现“曲终人不散”长远效果。

围绕足球赛事前所未有的热度，不仅是在传承历史，也在连接五华与外界的无数可能。对有着“足球之乡”“球王故里”美誉的五华而言，未来已来，未来可期。

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