双十一首战捷报出炉，猫人为何能问鼎多平台内衣品牌榜首？

近年来，科技内衣品牌猫人，已经成为双十一各大平台销量榜的常客。

今年的双十一，猫人延续了往年的势头。截至10月24日，猫人线上全渠道累积GMV超百亿，11月2日，猫人更是实现了线上全渠道GMV超过去年全年的成绩。

从各大平台公布的双十一首轮销售表现上来看，猫人在多个平台的销量榜中蝉联榜首，销售额及话题度居高不下。

具体来看，在抖音、天猫、京东等电商平台内衣品类周榜中，猫人均位列榜首，品牌多个品类和单品位于唯品会、拼多多等平台好评畅销榜TOP 1。

值得一提的是，双十一首周，猫人在天猫平台上达成的销量，为其后四个内衣品牌的销售量之和，实现平台双11前波段累积GMV第一、蝉联内衣品牌销量榜首。

除此之外，猫人在非内衣品类上也达成了不错的销量。品牌旗下男装、家纺、童装等多个品类获得电商平台销量第一名，这也意味着，猫人在全品类建设上取得了不错的成果。

时至今日，猫人已经走过了26个年头，其经过多年的探索，逐渐确立了“科技领先”的品牌定位。

每年，猫人都会投入大量的成本进行科技面料研发，凭借其自主研发的猫人热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯、科技家居服等科技内衣产品，猫人已经逐渐成为消费者熟知的内衣品牌。

正是因为之前的积淀，让猫人在今年的双十一成为了黑马一样的存在。

一、在双十一突围，猫人做对了什么？

猫人的亮眼成绩，首先建立在优质的产品之上。

今年秋冬，猫人推出了一系列兼具时尚度与功能性的内衣单品，展现出品牌在“科技面料”上的厚积薄发。

其中，猫人热八度4.0系列引入的中空翼暖技术2.0，融合了保暖、抗菌、舒适、环保与时尚元素，适配居家、运动、户外等多种穿搭场景，满足消费者的多样化及个性化需求。

本次双十一，猫人热八度保暖内衣获得天猫双十一【男士保暖套装预售榜】第一名。

其次，营销也是猫人突围的一大关键因素。

今年9月，猫人携手猫人全球品牌代言人肖战发布了全新热力科技形象大片，并以此为契机，上线了2024全新秋冬系列——猫人热八度暖衣、猫人科技暖绒绒家居服、猫人亲亲棉家居服等明星同款产品。拓展品牌产品品类边界，展示品牌持续创新与科技性能的完美融合。

除了代言人肖战上身的单品，猫人还邀请百位明星上身了暖绒绒家居服。

该款产品软糯轻盈，采用了1.5倍弹性拉伸设计，在高于普通面料2.5倍保暖的同时，不易掉绒及起静电，外穿也时尚耐看。

该产品也获得了消费者认可，一度登上抖音商城排行榜双十一【休闲睡衣爆款榜】前三名。

优质的产品与贴合品牌的代言人打出组合拳，让猫人在双十一屡战屡胜。

二、销量口碑双丰收，猫人引领行业科技新潮流

长期以来，猫人一直致力于面料的研发，并在“科技领先”的定位上站住了脚。

据了解，猫人在创业之初，就与美国、奥地利、日本等纺织科技巨头共同研发新型科技面料。在研发的道路上，猫人也把取长补短、优势互补做到了极致。

2022年，猫人集团将战略定位确立为“科技领先”。“科技内衣就选猫人，猫人25年专研科技内衣”成为了猫人的核心广告语。

在猫人身上，“科技”味儿十足的案例有很多。比如2020年，猫人和中国南北极科考队合作，科考队员身穿猫人“轻燃衣”抵达南北极；再如研发蜂巢杯内衣时，研发团队使用汽车制造的液态发泡科技，取代传统压模模杯制作技术等等。

迄今为止，猫人旗下拥有科技保暖内衣、科技文胸、科技家居服、科技内裤、科技袜品、科技打底等内衣全品类产品，与全球顶级面料供应商、研发型制造商保持长期战略合作。还先后自主研发了猫人热八度、轻零蜂巢杯文胸、零感爽爽裤、科技一码袜等爆品。

在科技的加持下，数据显示，2023年，猫人全网GMV突破110亿，成为中国首个百亿科技内衣品牌。

今年，猫人持续深厚品牌价值、构筑品牌护城河，首次出海参加米兰时装周、打造主题艺术展；与网易合作，发布品质内衣白皮书，深度挖掘行业机会；开启长城时装大秀，并携手全球品牌代言人肖战演绎秋冬温暖风尚。

9月，猫人还登上世界品牌实验室（World Brand Lab）的2024年《亚洲品牌500强》（The Asia's 500 Most Influential Brands）第300位，成为亚洲唯一一家达成该排名的中国内衣服饰品牌，这也标志着猫人在亚洲乃至全球市场的品牌影响力达到了新的高度。

在持续关注消费者需求、不断开展技术创新、创新营销方式和渠道规划的实践中，猫人不断探索内衣科技的无限可能，也为更多消费者带来美好而舒适的穿着感受和生活品质。

未来，猫人将继续洞察消费者需求、以高品质和高标准深耕产品力，引领行业科技新潮流。