南宁论道|广西广电新媒体罗嫕:解锁新民歌破圈密码

2024年10月31日-11月1日，由流媒体网主办，广西广电新媒体有限公司 、中国电信广西区分公司、中国联通广西区分公司共同协办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」在广西南宁隆重举行。

本届论道以“聚视而行 和合致远”为主题，围绕产业的破局路径展开积极探讨。10月31日上午的主论坛上，广西广播电视台综艺旅游频道副总监 罗嫕发表了题为《解锁新民歌破圈密码》的主题演讲。

以下为演讲全文：

尊敬的各位领导、业界的同行朋友们：

大家上午好！我是广西广播电视台罗嫕，非常荣幸今天能在这里与各位行业内的大咖们进行交流。今天要为大家介绍的是由我们广西广播电视台原创打造的新民歌实景创演秀节目《新民歌大会》。

提起广西，我想大家第一时间想到的是桂林山水、螺蛳粉还有各种水果自由。但提起广西台，或者广西的综艺节目，也许大家都有些陌生。

《新民歌大会》诞生于一年前的广西三月三开幕之日。三月三是广西最重大的节日之一，也是广西文旅出圈的一个最好的时机，所以当时自治区党委宣传部交给广西台一个任务，就是在三月三期间要推出一个爆款的节目，要力争出圈，让全国人民通过这个节目了解广西的文旅、看到广西现代、时尚、活力的形象。那时候我们整个团队的心情非常忐忑：我们不确定这个节目是否能获得大众的认可，更不敢想这个节目能走多远。

纵观时下各种流行和出圈的音乐类综艺节目，几乎都是大制作大场面大明星。跟芒果TV这样打造了无数爆款综艺的平台相比，我们在技术、硬件、资金、明星资源、平台影响力等方面几乎没有优势。想要出圈，必须另辟蹊径。

所以，在节目策划之初我们就在思考：广西最能“出圈”的资源是什么？是我们秀美的山水、多元的民族和丰富的传统文化。但是关于在山水间展现传统文化、古典之美，河南台已经做到了极致，如果我们再去模仿，更不可能出圈。

在前期策划阶段，范易台长亲自带领我们整个主创团队一起对节目模式进行思考和探讨。我们提出了“生活即舞台、山水即秀场”的概念，把舞台搭建在沸腾生活的“烟火气”里，让文艺工作者走出演播室，到火热的田间地头歌唱，到人民当中去歌唱，让民歌回归到民间，回归到老百姓身边。

最终，我们确定了“民歌潮音 山水秀场”这样一个创作理念，全新打造了全国首档民歌实景创演秀节目《新民歌大会》。

《新民歌大会》节目不是歌手比赛或作品选拔，它所呈现的是：传统民族文化的现代化、时尚化和国际化的表达。这也是我们作为电视工作者在推动民歌传统文化创造性转化、创新性发展方面的一次深入思考和实践。

《新民歌大会》从最初的0粉丝到第一季收官时的全网流量10亿+，再到第二季全网流量突破19亿，成为广西近年来最出圈的一档综艺节目。

关于《新民歌大会》，我们总结了以下五个核心创意点：

第一点，创演场景是什么？我们创作的第一步就是“潮”改实景。

这里分为两种类型的场景，一种是唯美大气的山水实景，比如第一季的天坑、草坪、海港，第二季的田园、湖畔、云端等等；而另一种则是具有烟火气的生活场景，比如第一季的车站、菜市、校园、营地，第二季的公司、古街、大桥等等；

我们选择这些“天天见”的熟悉地点进行了一种“戏剧的假定性”的改造，希望表达一种“生活无处不艺术”的理念，这样的创意也让人们感到惊喜和好奇，期待值与关注值不断上升。

更重要的是，这样做打破了许多人对于广西原本的一些刻板印象，有不少人看过我们节目后都感叹：这里真的是广西吗？

第二点，音乐要怎么做？

最初我们很想发掘和展现更多的原创民歌作品，但是我们发现，现在硬推一首原创歌曲的难度很大。首先原创的地方性民歌没有大众基础和流量基础，没有传唱度和影响力，其次，再看看抖音等各大音乐平台，每天有几万首歌上传，长度都是十几秒或者几十秒，火就火了，很少有受众愿意直接听完一整首歌，除非大明星演绎，要不然这个拍摄成本就有可能白花。第三，对于广西台这样一个几乎没有综艺影响力的平台来说就更难了，脱离主流综艺市场这么久，不大胆创新，观众根本注意不到你。

在节目策划之初，我们就有一个很大胆的想法，要抛出一种关于新民歌的全新概念：“只要是广大人民喜欢的歌，被人民群众一直传唱的歌，它就是新时代的民歌。”我们的SLOGEN是：新民歌大会，为民歌创造更多的可能！既然是一种可能，那它就是一种探索一种实验，希望大家用一种包容或者容错的心态去看待它。

网络上关于这点的争论一直在进行，但庆幸的是很多观众都看懂了我们的用意也支持我们做法，这是一些观众的留言：新民歌，就像新中国一样，人民的中国，人民的流行歌。一档改革创新型的节目，本身就会带着争议和话题，我们认为，不用恐惧，更不用回避，这是流量的入口也是流量裂变的关键，这一点是我们一开始就想到甚至是预埋的。

所以，我们选择用了“民歌+”的方式，让民歌+流行、摇滚、说唱、戏曲、甚至世界音乐，用大众耳熟能详的音乐做铺底，插入我们要推广的民歌，比如在第二季我们将新疆民歌《掀起你的盖头来》与流行歌曲《山河图》碰撞出全新风格；把广西经典民歌《世上哪有树缠藤》与影视金曲《一生所爱》融合为新派情歌；让中国民歌经典《茉莉花》跨海牵手马来西亚传统民歌《RASA SAYANG》。

这种让人“耳熟能详、耳目一新”的音乐制作方式，在传播上收获了令人惊喜的效果，也为广西甚至中国的原创民歌提供了更大的可能。

第三点，如何引发情感共鸣？

我们的每一条创演秀都设计了观众角色、故事逻辑和情感线索，这是引发情感共鸣的重要基础，也是我们与常规演出和MV的最大区别。

比如在第一季创演秀作品《再见》中，我们体现了同学们即将毕业离校时的复杂情绪，触发了受众的情感认同，推出后作品的评论区里立即被网友们的热泪所充满，并登上了央视“象舞指数”短视频周榜。

在挖掘人物故事和触摸时代情绪方面在第二季里更加强化了。比如第二季第一条创演秀《山河已无恙+国家》这个作品。

首先定位主题“致青春”，在五四青年节这天推出，邀请了曾参与抗美援朝战斗的老兵、世纪运河平陆运河的建设者、以及上百位来自不同年代、不同行业的代表组成合唱团，带着具有各自青春回忆的物件来到现场与歌手共同演绎歌曲。观众角色通过他们的演出去重温难以忘怀的历史故事、回忆自己的青春奋斗足迹，从而形成强烈的心灵冲击，观众也从视频中产生出情感折射，引发了情感共鸣。

《新民歌大会》第二季的最大特点：就是主角不再只有歌手，而是所有参与的观众、群演。每一个人身上的故事，他们身上的闪光点都会成为节目新的亮点。

第四点，节目传播的侧重点是什么？

随着节目的热播，不少专家给我们建议：关于中国灿烂的历史和古代文明在国际上已经传播了很多年，也取得了很好的成效，但是关于中国的现代文明展现得就远远不够了，甚至现在西方的不少民众对我们都产生了误解。

中国的现代文明是什么，社会主义核心价值观表述的很清楚：富强、民主、文明、和谐等等，体现这些内容不可能生硬的喊口号。那么把这些文字转化为画面是什么？可以是一群人为了一个目标而团结协作，共同努力；可以是演出现场井然有序，没有人去拥挤和踩踏，彼此谦让；可以是大家发自内心的为艺术、为生活、为快乐而鼓掌；可以是一张张洋溢着自信、幸福、满足、喜悦的笑脸......

就像第二季的作品《千年等一回》。在这条作品中，我们把广西玉林市最具人气的一条古街打造成创演场景，用广西五种非遗民族大鼓与现代的架子鼓打造了百鼓齐鸣的豪华阵容，配合时尚绚丽的声光电，呈现了一场古今交织的“创演大秀”。

这里面既体现了传统文化的传承，又展现了我们当代中国人热情、自信、幸福的精神面貌。

第五点，如何扩大节目IP的影响力？

想要把节目的影响力扩大，那视野就不能局限在广西。

所以在第一季节目结束后，我们开始着手走出去的计划。去年11月我们打造了走进香港特辑，在东盟各个国家做了文化快闪，第二季我们走到了西安，还去到了马来西亚。

除此之外，节目嘉宾上我们也邀请一些国际友人。比如第一季节目中我们邀请了一位热爱中国文化的尼日利亚青年歌手范泰西与全球各地华人线上线下联唱粤语经典《海阔天空》。音乐无国界，我们可以通过音乐对外展示我们国家的友好、开放和包容。

第一季收官制作《Time to say goodbye·茉莉花》，我们邀请了来自意大利的著名指挥家迈克尔萨默斯先生参加演出。今年是中国马建交50周年，所以第二季的最后一期我们去到了马来西亚马六甲进行拍摄。

《新民歌大会》除了单季节目以外，我们还会打造一些特辑，像去年我们就走进香港与TVB合作，联手打造了创演秀《大地飞歌》。

在香港特辑《大地飞歌》这条创演秀的拍摄中，我们将香港标志性的双层巴士改造成为新民歌主题巴士，让巴士在香港的大街小巷穿梭，在地标性场景出现，将广西的民歌文化、民族服饰、非遗文化等元素通过一辆巴士展现给来自世界各地的游客。这条创演秀在春节推出期间，被全国各地的广西人留言挤爆了，

在视频里，很多外国游客都表示从来没见过这样时尚又绚丽的民族服装，也没有见过这样的表演方式，觉得很新鲜也很时尚。可以说，这辆巴士就是一个移动的中国民族时尚文化的名片。这条创演秀在今年三月三期间又被网友们捧上了热搜，在海外的社交媒体平台也火了一把。

通过《新民歌大会》，我们希望让大众看到一个现代、时尚、开放、真实的广西，也看到一个可爱可信可敬的中国。

接下来，我们即将迎来第三季节目的创作，这其中将面临更多方面的挑战和机遇，包括内容创新、文化输出、流量变现、产业转化等。我们也非常期待能得到在座的各界大咖们的指点，更期待与各位展开更多交流与合作。谢谢大家！