以“体育+”赋能人文经济高质量发展

北京2024年10月29日/美通社/ -- 今年国庆假期，在甘肃省酒泉市瓜州县，荒凉的莫贺延碛戈壁人头攒动、格外热闹。第十九届玄奘之路戈壁挑战赛（以下简称"戈赛"）正在火热进行，为新中国成立75周年献上一份别具文化意味的贺礼。

通今贯古，大道致远。作为一项从赛制、赛规到赛事运营全部原创的民族体育赛事，本届戈赛不仅包括越野赛事，还同期举办玄奘文化论坛、讲座以及公益帮扶等一系列活动，以文体旅商的跨界融合、多元协同，探索人文经济发展的新模式、新样态。从实践看，以"体育+"为原点，通过赛事相关活动赋能文化自信、促进文化发展、带动文旅消费升级，创造的人文经济效益不可小觑。

此外，包括比亚迪、oppo、怡宝、松下电器、凯乐石、邓禄普、华硕等在内的国内外知名企业也为本次赛事提供了从能源、饮水、营地服务、影像、户外装备等方方面面的支持，确保戈赛的顺利举行，也为当地的经济发展和人文经济效益助力。

强健体魄，以体育风采擦亮精神光采

"戈壁之后，再无畏途"。顶着戈壁滩上的烈日暴晒、尘土风沙完成比赛，既有对体能和心智的磨砺，是一次"心灵荒漠的自我治愈"；也有对团队精神、集体意识、协作能力的历练，是一种"组织行为学的现实实践"。包括北京大学光华管理学院、长江商学院、中欧国际工商学院等在内的国内外上百所院校报名参与了这场"戈壁里的实验课"，在"苦尽甘来"的同时完成了团队协作、困难应对的"现场教学"，体育强健身心的初衷正在于此。

图：玄奘之路戈壁挑战赛

荒漠之中开出灿烂的体育之花，见证新中国体育事业的繁花似锦、姹紫嫣红。曾经，穿越塔里木、探秘罗布泊，都被视作极其艰苦、极为勇敢的壮举。2006年5月，第一届玄奘之路戈壁挑战赛成功举办。自此之后，勇闯大漠戈壁、战胜大漠戈壁，成为越来越多人梦寐以求的事。现如今，玄奘之路戈壁挑战赛已成为全球最大规模的企业家运动盛会之一，并获"全球世界遗产教育创新案例卓越之星奖"、国家体育产业示范项目等国内外多项荣誉， 成为"一带一路"国家间大型民间文化交往活动的典型案例。

体育是一个国家人民体质健康与精神面貌的写照。国庆长假期间，从冰雪运动到户外徒步，从竞技训练到大众健身，长城内外、大江南北无不热闹非凡。这是文化自信自强力量的有力折射，生动诠释了"体育强则中国强、国运兴则体育兴"的哲理。

创造效益，让体育流量积淀文旅"留"量

体育搭台、文旅助阵，不仅为各地独具特色的风土人情提供了展示窗口，也为各地发展赛事经济和旅游经济带来新机遇。自戈赛落户以来，瓜州县逐步成为具有国际影响力的户外运动基地，围绕户外运动建设创业、就业平台，带动体育与文旅产业跨越式发展，综合拉动地方消费逾10亿元。不仅如此，包括玄奘之路、医联赛等在内的各类徒步活动，也为解决当地就业问题、增加居民收入作出贡献。更深远的影响还在于，体育赛事能提升地方知名度、美誉度，从而拉动文旅业发展、吸引有效投资、拓宽消费市场。

图：玄奘之路戈壁挑战赛

近年来，跟着赛事去旅行成为一种方兴未艾的新型文旅形态，为游客带来全新体验，引领文旅消费新风尚，写下人文经济蓬勃发展的新注脚。特别是今年国庆长假，各类竞技性、群众性体育赛事，吸引了众多旅行者和体育爱好者。首都北京，中国网球公开赛恰逢国庆假期，"网球假日"的观赛体验赢得观众点赞。黔贵大地，"村BA""村超"等群众体育赛事热闹非凡；南海之滨，一场障碍赛吸引4500名来自世界各地的选手参赛……各地体育赛事活动精彩纷呈，人们参与其中感受文化力量，享受运动乐趣，畅享休闲时光，饱览壮美风景。

当前，以社交化、娱乐化、个性化为特征的美好生活新需求，成为人民群众参与体育运动的驱动力。发展赛事经济，扩大文旅消费，打造商旅文体融合的新型消费空间，不断为经济社会发展注入新动能。改革创新协同发力，政府市场多措并举，进一步推动文体旅商综合发展、融合发展，让越来越多的人获得舒适便捷参与文体活动的机会，必能促进体育消费的潜力持续释放，推动人文经济迎来更广阔的前景。

创新传承，令体育魅力激活文化活力

遗址，是历史留存的财富，也是今古对话的纽带，足以引发思古之幽情，感慕时代之变迁。阿育王寺，锁阳城，大墓子母阙，常乐驿，昆仑障，黄谷驿，透过戈赛沿途一个个具有浓郁文化气息的地名，我们不难发现，戈赛的魅力不只在于穿越大漠戈壁、完成身心淬炼，更在于走近历史文化遗址、尝试古今文化对话。

"上无飞鸟，下无走兽，复无水草"，《大慈恩寺三藏法师传》记载的"莫贺延碛"曾经是"生命禁区"，如今因戈赛的人气爆棚而焕发出新的文化活力。徒步穿越1300多年前玄奘西行的古道，身临其境地体验"理想、行动、坚持、超越"的玄奘精神，既是一次文化苦旅，从历史碎片中拼合出弥足珍贵的丝路文化图谱；也犹如一场精神问道，深入探究历史遗存蕴含的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范等精神文化财富。

图：玄奘之路戈壁挑战赛

西安大唐不夜城，结合"汉服文化"打造沉浸式场景，成为传统文化传播的热门事件；青海冷湖火星小镇，立足原生态自然风貌和天文观测条件，推出户外探索和科普教育新服务……立足于中国历史、中国特色、中国风貌，一批特色文体旅商融合项目传递主流理念、创造经济效益、讲述中国故事，创设出"文化经济化、经济文化化"的典范，收获世人关注目光。也正是在一次次出发抵达、一回回文化叩问中，我们汲取了文化精神、扩展了文化胸怀、增进了文化自信。

从历史深处走来，向文化繁盛而去。人文的追求、历史的底蕴、地方的特色、商业元素的聚合、融洽，共同促成了人文经济的蓬勃生机和深厚空间。抓住文化消费新趋势，对准美好生活新需求，深化文体旅商高质量融合、高水平发展，人文经济的未来值得期待。沿着5000余年文明繁衍孕育的文化之路，我们将不断创造新的文明故事。