观察｜《再见爱人第四季》这波流量密码，算是被TA掌握了

让子弹再飞一会儿。

这是近期热播的婚姻纪实观察真人秀《再见爱人第四季》爆火后，很多人的第一反应。

果然，在最新一期节目中，一直以来最受到瞩目且最不被看好的杨子、黄圣依夫妇，感情走向出现“逆跌”，夫妻二人填写选项卡时都选择了“不离婚"。杨子表示“家家有本难念的经”，黄圣依则因为看到杨子弱势的一面“非常可爱”。

屏幕外，网友们与观察室的嘉宾们反应如出一辙，姜逸磊PAPI直接甩出四个字：简！直！儿！戏！

意料之中，节目播出后，#黄圣依这期不想离婚了#登上热搜榜，颇有意思的是，这个词条上面的热搜词是#黄圣依 奥斯卡#。

说到奥斯卡，如今这位躲在大佬背后的女人，曾经是凭借周星驰电影里“失声”白月光而爆火的女演员。20年过去，兜兜转转，她在生活中面对滔滔不绝的丈夫，却成了“哑女”。

有人借用奥地利作家斯蒂芬·茨威格的那句名言，所有命运馈赠的礼物，都已在暗中标好了价格；也有网友评论，看看就得了，别太上心，很明显都是剧本；还有人说，快双十一了，杨子直播间的流量算是稳了……

那么，从开播便话题不断的《再见爱人第四季》，到底有什么魔力？

按部就班的爆火

当杨子和黄圣依夫妇出现在一档以“离婚”为看点的观察类综艺时，大多数人第一反应都是不敢相信。

但从“不相信”到“全网支持”，仅仅需要一期节目的时间。

“圣依一思考，老天爷就发笑。”

“她就是一个小屁孩，身在福中不知福。”

“（如果她消失），其实没什么影响……”

很难想象，这是一位结婚十多年的丈夫对妻子的评价。

杨子：演员、经纪人、企业管理者、带货主播、古玩收藏家、演员、经纪人、企业管理者，以及婚恋真人秀大男主。

之所以称之为大男主，是因为当《再见爱人》来到第四季，杨子的出场让前三季的嘉宾们都黯然失色。

爱人测试环节，杨子只得了14分。除了曾经因为当过黄圣依经纪人而记得她手机号，面对为他生了两个孩子的妻子，杨子连其爱好都不知道，甚至反问黄圣依“你有爱好吗？”这一幕被刘爽（留几手）吐槽“陌生人也就得12分呗”，被网友堪称嘴替。

因为分数太低杨子被流放到小屋，此时才想起来夫妻应该共患难的杨子，大半夜做了一顿黑暗料理“油炸方便面”，不顾黄圣依正在睡觉，硬拉起她来一起吃。看到妻子只吃了几口，杨子顿时不开心。

节目组要求不能带手机，杨子半夜微信视频铃声响起被发现，却对工作人员睁眼说瞎话是“充电宝”。

杨子客户朋友太多，有5个手机6个微信账号。夫妻为了沟通，拉了一个只有夫妻俩的“7人群”，群名叫“EE和她的老公们”。

最新节目预告中，曾经的央视主持人张泉灵直接贴脸开大，问黄圣依有没有个人资产，一句话让黄圣依直击灵魂，缓了几秒才转头问老公“能查到吗”？

拍摄离婚海报环节，杨子不顾黄圣依安危在跷跷板上疯狂试探，被摄影师戳穿后一秒黑脸……

《再见爱人第四季》播出至今，虽然节目中其他两对夫妻的问题也并不少，但杨子、黄圣依显然是讨论度最高的夫妻。从传播学的角度看，他们夫妻俩来参加节目，是体现传播过程中议程设置功能的最佳案例。

具体来说，也许从当年杨子英雄救美帮黄圣依解约起，命运的齿轮开始扭转。

十几年前，二人被疯传结婚，黄圣依背负“小三”骂名，却一直否认恋情；直到黄圣依带着孩子现身杨子父亲追悼会，黄圣依才被“正名”，彼时，二人结婚已经八年；当大家以为童话故事迎来大结局、王子公主终于过上幸福生活时，这对夫妻又被疯传离婚，甚至二人在七夕卡点发了藏头诗暗示一别两宽；可一转眼，夫妻又同框带货，在杨子的直播间赚得钵满盆满。

不得不说，他们夫妻是深谙营销之道的。

此次在节目中，杨子、黄圣依夫妇的婚姻问题也被设置为节目的核心议题之一，通过节目中的呈现和讨论，引导公众对婚姻问题的关注和思考。这种议程设置最大程度引发公众对婚姻问题的讨论，也在一定程度上塑造了公众对杨子、黄圣依夫妇的形象认知。

但从另一个角度讲，夫妻二人的一举一动，都是他们的主观意识、自由发挥。大众爱看什么，他们心知肚明。说直白点儿，节目播出后，他们作得按部就班、火得情理之中。像之前的每次一样，“再见爱人”的这波流量，他们夫妻二人再次接住了。

“离婚”赛道上的红利

其实，在“离婚”这条赛道上，上过节目的人，都多少有一些流量体质。相比婚姻本身，他们的事业在节目后似乎更红火。

《再见爱人第一季》中的郭柯宇，在节目后迎来了事业第二春，她不仅参演了高分网剧《三悦有了新工作》，还频繁出现在各大热门综艺和剧集中，顺风顺水。朱雅琼在离婚后也继续追求自己的音乐梦想，并参与了《上班啦妈妈》等综艺节目。

第二季中“戏红人不红”的宋宁峰，与妻子张婉婷当年也曾是舆论界顶流。但最终，二人非但没有离婚，张婉婷今年还顺利产下二胎。同时，宋宁峰事业也做得风生水起，在近两年的热门影视作品《与凤行》《烟火人间》《龙城》《错位》中都有他的身影。

第三季的老刘和张硕，在节目最后都各自与伴侣离婚。但上完节目后，他俩反而成为新搭子，不止合租在一起生活，还合伙做起了自媒体。老刘的前妻傅首尔参加竞技类节目，老刘和张硕组团现身以亲友名义为其加油，傅首尔也间或出现在他们的直播间，站台应援。

发现没，对于明星艺人而言，即便是离婚，也不耽误赚流量。

不管明星夫妻在节目中的相处细节多么令人心碎或窒息，不管他们吵架吵得有多凶、问题有多严重，不管节目最后他们选择复合或分开，事实是，节目只是一个体现夫妻关系的平台。对于观众而言，通过这个平台，节目中这段18天的旅程可以映射出现实夫妻生活的种种问题。但对于明星夫妻而言，18天不一定会影响他们对自己多年婚姻走向的决策，但一定可以站在这个平台上让比以往更多的人看到自己。

这里就不得不提短视频领域的鼻祖、《再见爱人第四季》观察团成员姜逸磊PAPI。她在八年前做过一期视频，建议那些做恋综的节目组，应该做一档节目为《我们分手吧》。如今看来字字珠玑。短视频中的一句“分一个火一个”，每一个字都是初代网红的实力见证。

芒果系真人秀的

窥探欲每个人都有。

爱看热闹这件事，不分古今。爱看明星的热闹，更是常态。爱看明星家长里短的热闹，就更更不稀奇。

《再见爱人》系列节目之所以能够在众多综艺节目中脱颖而出，正是借大众对于明星夫妻的婚姻生活、感情状况等充满了好奇和窥探欲，通过邀请真实夫妻参与节目，让观众看到了婚姻中的美好与甜蜜、挣扎与痛苦、桎梏与觉醒。

四季节目追下来，观众们有没有从这些嘉宾的婚姻中得到共情不好说，但节目的抓马名场面如今再提起依然能让人瞬间提起精神。

第一季中魏巍的嗜酒成性和孩子气看得人血压升高，第二季中张婉婷的强势和宋宁峰的隐忍被网友热烈讨论，第三季中老刘的消极对抗和傅首尔的咄咄逼人形成强烈反差，到了第四季，杨子“艳压”众人一跃成为大男主火爆全网……

嘉宾越抓马，节目声量越大。

不得不佩服芒果台对节目整体把控的眼光和力道。与《再见爱人》系列如出一辙的真人秀节目，还有很多，例如《乘风破浪的姐姐》《亲爱的客栈》，以及近期又在风口浪尖上的《花儿与少年》。

说到“花少”，这档芒果台长达10年的老牌真人秀节目，贡献了不少抓马场面，且时看时新。即便已经是2024年的第六季，节目中几位姐姐与弟弟们的讨论声量依然可以匹敌隔壁的杨子、黄圣依夫妇。从“小团体”“边界感”“压迫感”的热议到陈好、周雨彤、荣梓杉、侯明昊等嘉宾的观察，”花少6“使“花学”卷土重来成为顶流。

不管是《再见爱人》系列还是“花少”系列，节目嘉宾们突然间的情绪失控，剑拔弩张的关系，骇人听闻的言论，匪夷所思的行为……这些生活中并不常见的桥段，集中出现在综艺节目中，网友们出于人类本性，想不多看一眼都难。再加上节目中明星们没有了舞台上的神秘感，相反私生活被24小时不间断的镜头记录，这些都提高了节目的观赏性和吸引力，也让节目更加具有话题性和传播力。

说回《再见爱人第四季》，杨子凭“实力”爆火，意料之外，却也在情理之中。毕竟节目才刚刚播出两期，杨子与黄圣依的婚姻情感故事，依然值得期待。当月薪几千的工薪族操心着身价过亿的豪门，明星艺人们的婚姻走向已经不再重要。观众满足好奇心，嘉宾赢得流量，节目赚足话题热度，如此一箭三雕，何乐而不为？