从文旅小兵到乡村运营排头兵，运营商如何助力乡村振兴

潮新闻客户端 记者 章一琳

近些年，乡村景区化发展因＂运营前置、策规一体、专业赋能＂的临安实践迅速出圈，运营商成为乡村振兴不可缺少的“中流砥柱”。如杭州星玥文化旅游发展有限公司，从2022年临安驻村踏实起步，凭着一股不服输的韧劲和勇往直前的拼劲，不到两年时间带火临安一个小山村，更成为首个将临安乡村运营模式带出省，并在外省落地成功的运营商。

星玥运营的民宿项目。图源：星玥文旅

相比A级旅游景区，乡村发展旅游存在自然资源单一薄弱，产业发展动力不足等问题。杭州星玥文旅灵活运用临安模式中的“乡村IP打造”“招引投资”“激发乡村内生动力”等核心运营方式，采用“无中生有”手段，先后帮助潜山官庄村、休宁阜田村、衢州明果村等多个村落，挖掘淹没在历史尘埃中的文脉，将资源提炼为IP，把风景变为产品，以“流量”带“销量”，将临安经验和本地产业特点相结合，成功走出一条旅游路带动多条共富路的“星玥”模式。

“星玥”模式成功要素之一：挖掘乡村特色，打造乡村IP十月金秋，瓜果飘香，乡村美景如画。杭州星玥文旅在浙江、安徽运营的不少村落迎来了一批批游客，其中不乏想在乡村寻一抹天地，施展手脚的投资客。尤其是上海游客，久居大都市，自然人情远，自是慕名而来，或因乡村风景，或因乡村故事，星玥文旅上海团队触发了他们对乡村的美好向往与由衷喜爱。

游客进村体验。图源：星玥文旅

“我们是乡村运营临安模式的践行者，‘挖掘乡村特色，打造乡村IP’是我们在乡村运营的第一要诀”星玥文旅负责人柯春镇如是说。 浙江、安徽、江苏美丽的乡村、美好的故事俯拾皆是，为什么上海等地的朋友选择跟着星玥文旅的脚步去体味不同的乡村，甚至会选择在乡村投资一间房、一块地，秘诀是“IP打造”。

官庄红色基地。图源：星玥文旅

在潜山官庄，村内有乾隆御赐的两块牌匾“五世同堂、七叶衍祥”；有红色遗址30余处红色旧（遗）址，是当地“红源潜山”的重要组成部分。“红色官庄，孝义之乡”IP口号让不少上海、杭州的客户心生向往。而在衢州明果村，星玥文旅则是围绕明果禅寺、“大彻禅师”的肉身佛像及白居易的千古名篇“传法堂碑”作文章。在时代的发展中，很多乡村原有的文化肌理已然湮灭，则需要有“无中生有”的手段，2023年在临安，星玥文旅总负责人罗星玥运用博物馆，集展古今中外42头牛，体现“为民服务孺子牛，创新发展拓荒牛，艰苦奋斗老黄牛”的精神，让一个小山村迅速出圈，带动当地村民开发近十家主题民宿。

组织外国友人进村体验。图源：星玥文旅

“星玥”模式成功要素之二：招引投资激发乡村内生动力“招引投资，激发乡村内生动力”则是乡村运营的核心。星玥文旅和当地政府合作，摸清村落家底，做好运营策划，针对不同乡村的不同资源有针对地推出招引投资方案。90后的休宁阜田孙中正书记，多次邀请星玥文旅到当地考察，面对一个“空白村”，要如何办？

星玥文旅作为第一家跨出浙江，落地黄山的运营公司，通过打磨乡村一桌菜，激发村民参与热情；通过制定运营策划方案，协助阜田村成功申报“2024年省级和美乡村精品示范村”。目前的阜田村正处于提升改造的时期。而在安徽官庄，于2023年勘测出温泉资源，结合温泉养生和上海中老年人的需求，星玥文旅顺势推出“我在乡下有间房、有块地”的乡土计划，吸引不少上海人的关注与向往。

村民活动。图源：星玥文旅

开展“乡村一桌菜”活动。图源：星玥文旅

“星玥”模式成功要素之三：聚集高端圈层助力乡村破圈振兴 此外，圈层资源是乡村运营过程中最宝贵的资源，丁志敏、王秀兰、邹德芳等等是星玥乡土计划中与乡村运营结识的老朋友，有的是医生、有的是退伍军人、有的则是“上海爷叔”，作为上海圈层的KOL，为乡村破局破圈奠定基础。

组织上海高端圈层游客体验乡村生活。图源：星玥文旅

近日，由乡村运营模式创始人陈伟宏主编，浙江大学出版的《乡村运营临安样本》一书即将面世。该书解读了乡村运营的内在机理、外在条件及成功要诀，为助力乡村振兴提供了一份较为系统的解决方案。